BOSS直聘，综艺混战中的“技术流”
身处信息巨量的时代，消费者自动筛选对自身无意义、不感兴趣信息的能力日益增强，对品牌强硬输入广告信息的做法反感程度有增无减。以致如今品牌若想到收获消费者好感，有效进行沟通，需要更多思考信息承载的主体合适与否。
虽然当下亲子类、说唱类、养成类等不同类型的综艺分流明显，但越来越多综N代的节目出现，传达出好的综艺在圈粉受众，话题度的长效维持上效果十分明显的信息。品牌选择与好的综艺节目绑定，以综艺IP作为品牌信息载体对品牌知名度、影响力的提升显然益处不少。
BOSS直聘考虑到2020尤其艰难的就业环境，以及人们对职场话题的而活跃关注，与北京卫视联合打造《职场是个技术活》综艺节目，通过真实性、成长性的共鸣话题，抢占当下年轻人群的心智。
以真实、专业内容作支撑
平台&节目自带话题热度
初入职场如何与人相处？，面对团队工作，如何正确与人协商？面对年龄、家庭与工作的冲突又该如何处理？这些种种的问题是困扰当下职场打工人的烦恼。尤其在2020就业艰难的情况下，人们对职场问题的关注更上一层，寻求解决的愿望更加强烈。
洞察人群心理诉求，BOSS直聘联合北京卫视的综艺推出，可以说时机掌握十分准确，同时选择养成类的节目形式也能更加全面展露生活中真实遇到的职场问题，引领众人与节目中的素人们共成长。
《职场是个技术活》是一个大型职场养成类纪实观察节目，相较于明星云集拼流量的综艺，更像是素人生活的真实面被搬上的屏幕，靠真实、共鸣四字胜出的“纪录片”。
节目分为两部分，一部分是主角即BOSS直聘中挑选出来的几位优秀求职者，这几位求职者分别将在三家大厂进行为期两个月的实习工作。
另一部分是观察室，几位职场专业人士如中国政法大学教授罗翔，BOSS直聘CEO赵鹏，人力资源专家郑艳对几位求职者的表现、反应进行分析，时不时抛出些职场干货。
众人从节目中看到了自己在职场中的模样，感同身受，有着跟随节目素人一同学习适应职场的技巧的欲望。
例如节目一开始小组汇报分配任务时一人的强制分配，一人的情绪化反应，这都是职场常见且观众急需得到解决的问题。真实、有用的节目内容，使得节目得到众人的追捧，热度持续攀升。
而BOSS直聘通过与节目的强绑定，借娱乐性与专业性相互交织的《职场是个技术活》综艺成功引起众人的关注与讨论，使得平台在职场人群中的影响力扩大，受众习得求职就上BOSS直聘的条件反射。
多维形象展示
BOSS直聘收获受众好感度
不同于其他品牌与综艺赞助、冠名的简单方式，在《职场是个技术活》中我们能看到BOSS直聘在其中多种方式的信息渗透，也正因为不只是单纯的品牌名字露出，让品牌的亲近感与熟悉感更加明显，受众对品牌有着正面且深刻的印象。
内容输出，加深观众对平台感知
BOSS直聘不仅提供求职者，更提供求职金句，使众人对BOSS直聘的感触不只限于表面，更通过高层的价值观输出对品牌有更深入的了解。
节目第一期BOSS直聘CEO亲自参与拍摄，在节目中输出具有深度的个人意见“互联网公司活得是个狗命，对于人才进入的速度、成长的速度，对潜力和价值的观察就会比较严格”。平台高层对现实生活中困扰众人已久的问题不同角度的解读，让人深有感触。
BOSS直聘CEO作为节目的重要嘉宾之一，参与内容素材输出，摆脱了以往平台、品牌依靠单纯LOGO露出、口播植入等生硬的方式，平台在观众心中留下良好印象。
卫视共创，为平台提供背书
冠名、赞助网络综艺的方式，与娱乐更相接近，对于一些想建立好玩、有趣形象的平台、品牌意义更大。但对于本就与娱乐相隔甚远，更多与生计生存这一严肃问题捆绑的职场内容，BOSS直聘选择与官媒合作显然是正确的选择。
北京卫视其文化传承相关的节目一度引起众人的热议，卫视可靠、可信赖的形象深入人心，BOSS直聘与其共同制作综艺节目，可收获平台正向形象对品牌的助益。
BOSS直聘与官媒合作，如同官媒为其“打包票”成功化解了众人对在平台找工作怕上当受骗、怕不靠谱的问题，提升用户对平台的信赖以及有助于平台拉新。
嘉宾助阵，节目流量再爆发
节目第二期，在《演员请就位》中因退赛一事引发争议的唐一菲参演。并非盲目选择人气明星为节目“添把火”，而是选择与职场话题更为贴切的唐一菲，可以说节目求质求实，在同类型综艺中独具特色。
演员的加入，调整了观察团更偏向理性思考的倾斜趋势，为节目提供更多感性层面的思考以及人性化角度解读问题的思路。
BOSS直聘从形式到内容、从选人到观念输出，节目中时刻都有其身影，实现了真正软性植入，夺取观众好感度以提升平台在目标人群影响力的目标，与其他品牌、平台简单的综艺冠名拉开差距。
“软硬”皆施
BOSS直聘的吸睛套路
直截了当，对品牌优势强硬输出的宣传方式是BOSS直聘给人的最初印象。一句“找工作，我要跟老板谈”成功将众人洗脑，而说到做到，求职者的的确确能在BOSS直聘中直接与公司HR、老板聊的操作，使其在众多招聘软件中脱颖而出。
但随着平台知名度的提升以及受众对这种强势广告的脱敏，单调的广告语逐渐在拉新上表现乏力。如何加紧与一批又一批职场新人的对话成了BOSS直聘需要着重思考的问题。
此次针对职场现实问题的综艺制作便是其尝试与职场新人深度沟通，引发情感共鸣以达到平台植入心中的效果。当然，这只是BOSS直聘沟通招式之一，此前更有玩味十足的线下互动带给目标人群丰富的体验。
联手被捞了一个夏天的五条人，BOSS直聘线上推出洗脑动画短片，而线下则直接将酒吧改造成Office，让求职者能与BOSS开怀畅饮，轻松交谈。
朋克风的装潢与年轻人的喜好十分对味，而直面交谈的豪爽式操作更与年轻人乐于表现自我的特性相符，实现活动的爆炸性吸睛效果。
走心的软性的情感营销，搭配与年轻人来场硬核的激情碰撞，这是BOSS直聘之所以能一直不断发展的秘籍。与单纯吸睛不同，BOSS直聘更多希望以提供交流机会，输出有益职场经验的方式帮助到年轻人。换句话说，BOSS直聘正在探寻自身对社会的意义，在承担企业应担当的责任。
《职场是个技术活》还在继续，BOSS直聘的共创内容未完待续，我们相信随着节目的播出，BOSS直聘将收获更多职场人的认可与喜爱。
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