京东超市和35个品牌玩出地铁创意新模式
不得不承认，地铁是一个有魔力的地方；有心的品牌，从互联网营销的高速发展中，重新审视和梳理营销契机，进行新的排列组合，从中看到了新的发力点。
在近期的517吃货节上，京东超市在“吃”这件事上，用“可以描述的”语言，和消费者走起心来。
首先，京东超市通过对目标消费者的洞察发现，在80，90的年轻群体中，“吃货”是一种略带自嘲又极其可爱的生活态度，也是一种生活追求。如何与他们愉快并准确的沟通作为一枚吃货的幸福感，也许是京东超市在这次传播战役上的一个难题。
大众消费升级最核心的诉求就是对更高“品质”的向往，消费者对生活品质有更高要求的同时，也更加注重个性化的表达，要有品，要有趣，也要接地气。京东超市正是洞悉目标消费者需求，在这波传播中的策略可以归纳为：“食之有品”“言之有物”。
对于品牌本身来说，除了引发情感共鸣，如何能够更大化的去获得传播价值，是需要思考和突破的地方。于是，京东超市选择以品牌联合推广的方式，通过甄选35个食品品牌，共同发声形成品牌联动效应。
光是这些品牌或产品本身就已经足够具有话题性，又再让他们“开口说话”，赋予食品迥异的性格。“言之有物”的好文案，总是能四两拨千斤。京东超市让35种食品为吃货发言，35家品牌在这次推广中获得了战绩不错的传播红利。
京东超市杭州地铁创意文案一经投放，就刷屏了网络。主动传播传播风潮横扫网络。
人民日报等权威媒体也进行了跟进报道，引发了全国多个主流媒体跟进热议。
京东超市和35个联合品牌，这次你们真的赢了！
——京东超市x美年达果然会玩限量罐——
不爱玩游戏的水果
不是好饮料
——京东超市x娃哈哈AD钙奶 ——
味道是时光机
把长大的时光一口一口地咽下
——京东超市x卫龙亲嘴烧 ——
我们不想为震惊新闻操心
我们只想吃包辣条压压惊
——京东超市x德芙丝滑牛奶巧克力——
微米级研磨工艺
丝滑也有黑科技
——京东超市x粑粑瓜子——
火气那么大
吃口粑粑冷静一下
——京东超市x江中猴姑米稀——
天天好米稀
才是胃最向往的生活
在这次吃货节传播战役中，京东超市除了品牌诉求表达的创新外，媒介推广策略也非常具有突破性，概括为以下几点：
首先，媒介场景、生活场景和消费场景互相融合，互相转化。 “专列”式的地铁创意手段能够快速的帮助消费者进入角色和状态。这种沉浸式的生活场景打造，特别能够激发消费者形成购买欲望。在地铁里面直接通过手机移动端下单，也就成了轻而易举的事情，形成了跨媒介平台之间的良性转化。
其次，投放节奏明朗，区域投放有的放矢，高潮不断。
杭州地铁率先在华东地区和消费者进行亲密接触；紧接着深圳地铁4号线同样被京东超市打造成了“吃货专列”，既是吃货嘉年华的狂欢，也是京东华南十周年给“吃货们”的献礼，形成了第一个传播高潮。
此外，京东还联合四川航空打造了 “吃货专机”，让“川渝乘客飞到哪儿都能吃到家乡美食”。在线上也联合推出了川航APP周年庆优惠活动，针对四川和重庆身份证号段乘客，凡是在517“吃货节”当天飞离成都和重庆的，都可以接收到京东提供的川渝美食品牌优惠券。
更加让人惊喜的是，京东超市还将“移动吃货房车“开进首都体育学院，寻找有品吃货，通过趣味互动给学生们送出了一车免费零食。这场校园零食趴不仅是吃货嘉年华的线下深入，更是京东超市品牌年轻娱乐化的落地。
值得一提的是，在吃货节预热期间，京南地标京东大厦ABC三栋大楼一齐点亮灯光，在夜空中发出最亮的 “517”吃货节信号，营造了隆重的品牌仪式感。
京东这次吃货节传播战役，得益于深入的人群洞察，精准的传播策略，创新性的品牌联合推广手段，高潮不断的媒介传播节奏。希望京东超市能够持续的将“食之有品”诉诸于消费者，能够带给我们更多“言之有物”的惊喜。
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