KARMA被骂的这支「更美」TVC，三观正不正到底谁来评判？
来源：独舌广告（dusheguanggao)
既#自律给我自由#之后，KARMA又一次做出了让我扎心的广告—#人生不是天生#，是为一个整形APP拍的TVC，不同于“自律给我自由”得到的一致好评，KARMA这条广告的评价褒贬不一，并且，讨厌它的人占多数……
的确，作为广告从业人员，我不会给客户提这样的脚本，因为我知道，“你的小城故事不值一提”、“你以为爱情是无价的，其实他早就在心里给你标好了价格”、“谁没被生活欺负过，只是你把痕迹留在了脸上”这类台词，播出来一定会被骂。但是作为观众，我能说，我很喜欢KARMA做的这套广告吗？
批评这条TVC“三观不正”的人，有没有想过，有时候你所谓的三观，其实只是自己的偏见？
「更美」TVC广告
同样是追求更好的自己，为什么提升内涵就是进取，提升外表就是肤浅？
同样是为了获得更好的生活，为什么努力升职加薪是值得鼓励的，努力变美变女神却让人不屑？
同样是不甘平庸，为什么凭借个人奋斗实现阶层跨越就是励志典范，凭借美貌进入更上层的圈子就要被人指指点点？
归根结底，是因为我们从小接受的教育就是“外表不重要，内在美才是真的美”；我们的成长过程中，总有人提醒我们“女孩子不要把心思都放在打扮上，要培养真才实学“；即便是现在，在号称看脸的世界里，依然有无数鸡汤文试图让我们相信“长得漂亮只是优势，活得漂亮才是本事”……
是的，我们潜意识里信奉的观念，就是依仗美貌获取资源不是一件光彩的事情，而拥有这套价值观的我们，自然对那些想通过整容实现更多欲望的人嗤之以鼻。
可是你们想过吗，万一，你的底层逻辑本身就是错的，你建立在这套逻辑之上的三观，到底是正还是不正呢？
谁能保证，我们一直以来被灌输的东西，是绝对正确的？
我们从小被灌输“勤能补拙”，却发现世界上真的有“天赋”二字。勤奋只会让你变得比以前出色，但你永远追不上那些天赋过人的同学；
我们一直被教育“钱买不来幸福”，却发现生活中大部分不幸都来自于“没钱”。有钱人幸不幸福我不知道，我只知道，如果给我一千万，我有一百种方式提升幸福指数；
我们长期被告知“机会面前人人平等”，却发现有些机会只属于某些特定的人，而你连把握它的资格都没有……
那么，你现在还相信“美貌皆下品，唯有才华高”吗？
事实上，美貌与才华同样是人生的稀缺资源，同样是在成年人世界流通的筹码，具备其中一项便已足够幸运。而大部分人能拥有的，不过是普通的外表和普通的资质罢了。
不甘心就这样过一辈子，想通过整容改变命运，错了吗？这和你拼命背单词想逆袭并没有什么区别啊。也许你觉得自己学英语很辛苦，可别人的美貌来得也不容易。整容付出的不止有金钱，还要承受身体上的痛苦、手术失败的风险、后遗症带来的生活不便、无数次修补的折磨……以及与这条TVC评论一样的嘲讽和鄙夷……
讲道理，花自己的钱，受自己的罪，承担自己的代价，去换取自己认为值得的东西，到底哪里需要批判了？
有人说，这条广告最大的罪恶在于宣扬“丑逼不配拥有幸福”，说实话，我真没看出来，人家宣扬的明明是“如果变得漂亮，更容易获得幸福”。试想一下，如果广告剧情改成这样：一个小镇青年不再满足于平庸的生活，一个天天只知道打游戏的懒散男生开始厌弃自己的堕落，一个不得志的中年男人参加同学聚会发现只有自己一事无成，一个没房没车的屌丝眼睁睁看见女神走向了更成功更有魅力的男人，一个条件一般的男士在婚恋市场屡屡受挫……他们下决心要改变现在的自己，并通过努力变得更强，最终走向了人生巅峰……如果这个广告这样拍，是不是瞬间就励志了？积极了？三观无敌正吧？说到底，我们都认可“更强”的价值，却对“更美”饱含偏见。
还有人说，这条广告表达的东西太偏激，仿佛生活中一切不好的遭遇都来自于不好看的外表。我想说，能持有这样的观点，你很幸运，说明你不是整容APP的受众，更说明你从未真正自卑过，哪怕一秒。
就如同一个皮肤好的人，她永远也无法理解，为什么有些人会因为脸上的痘痘而害怕照镜子，会不敢出去见人不敢拍照，甚至觉得自己整个青春都是灰色的；
就如同一个天生高大的人，他永远也无法理解，为什么有些人会因为身材矮小而变得怯懦，甚至把被人欺负、找不到伴侣通通归咎于身高问题……
你不懂他们的偏执，因为你不曾像他们一样自卑过。你大概也没有经历过这样的时刻吧：在自己灰头土脸狼狈得像条狗的时候见到一个光彩照人精致得一塌糊涂的女孩子，一瞬间突然替自己觉得委屈，一瞬间突然很想成为那个女孩子，即使那样的你已不再是原来的自己。
而这条广告的沟通对象，恰恰就是有类似经历的人，唯有对自己的外表缺陷极端在意的人，才愿意破釜沉舟赌上金钱健康也要改变这张脸。
我并不希望你也拥有和他们相同的自卑，我只是想告诉你，如果你没有经历过，你很难做到感同身受。没有人可以用自己的处事态度去评判其他人，而每个人的自卑和对自我的拯救都是值得理解的。
写到这里，我自己都感觉自己像KARMA的水军，似乎容不得对他们作品的反对意见 ……好吧，其实这条片子在我看来也不是完全没有槽点，它最大的问题，就是它太不像一条广告，更像某个日剧片段。
广告毕竟是用来造梦的啊，
可它却妄想告诉你真实；
广告应该向你传达“自信、蝶变、美丽”，
可它却冷冰冰地说“更美的女人办法总是更多一点”；
广告应该鼓励你“无惧黯淡，勇敢绽放”，
可它却毫不留情地指出“你过得好吗？不用回答，都写在脸上”；
广告应该教育你“只要你愿意，就能活出自己的漂亮”，
可它却淡漠地讲述“在这个以貌取人的世界，想要的一切从不会凭空而来”……
可能，也正因为如此，这条广告才会被骂得那么惨吧，毕竟真实的东西不一定美好，大部分时候只会让人不悦。
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