网易对话Verawom：“各有态度”是对年轻人精神世界的支持
采编：Shirley.xu/楠哥哥
数英原创内容，转载请遵守文章底部转载规范
网易上海办公室里，李安正在等待蔡萌的来访，她处理着手头上的事情，也不时抬头与我们聊天，寥寥几句话，温和爽朗。姗姗来迟的蔡萌一身体恤牛仔的装扮，正如外界对他的评价，低调沉稳，却也不乏创意人的自由气质。
关于网易新闻此次的品牌焕新，虽然很多文章已经做了解读，但对于网易与Verawom这两家同样被公认为低调内敛、慢中求精的公司来说，这个过程一定还意味着更多坚持、选择与反复的故事，因而这次采访得以成行。感谢李安与蔡萌的配合，也感谢Verawom创意合伙人赵晓松后续对于创作细节的补充。
1、数英：如果要你们用脑海中最快浮现的语句来概括对年轻人的看法，会是什么？
李安：他们更相信自己，更相信每一种选择的平等与合理。保持一份积极的好奇心和自我成长的驱动力是我更愿意去描述年轻人的。我们还是试图不去标签化他们，因为这是一个多元的时代，每一种活法最好都被人鼓励和认可。
蔡萌：对我来说没有标准答案吧。年轻人特别不喜欢得到一些结论性的东西。结局永远是要反转的，看到的永远不是真的，所有的事情都是快速地变化的，这其实是他们的生活和他们接受的。这和我们早先时候倡导“成功就要怎样怎样”、“活着就要怎样怎样”已经很不一样了。
2、数英：我们发现“丧文化”正在部分青年群体中流行，很多品牌和媒体也都在关注年轻人的“丧文化”，你们怎么看待这个现象？
李安：真实的东西就是真实的东西，你应该用真实的心态去面对，我觉得这是“丧”背后的一个状态。就像王三三说的“丧文化背后隐藏的心理机制是年轻人的‘自嘲表达’。全民狂欢的’丧’，有时是一种调侃型的’丧’，能引发群体的情感共鸣”。
蔡萌：我觉得“丧”不是这个时代所特有的，从卓别林时代就在展现小人物的“丧”。通过这些东西的映照你才会觉得自己的生活还行，并且能够从中汲取一些力量。但“丧”这个现象往大了说，其实也还是亚文化，是一种排解情绪的手段或者途径。它跟之前的“腐”是一样的。它存在有它的合理性，但并不意味着应该被大肆宣扬。
3、数英：网易最近做了很多逗逼接地气的市场活动，比如丧茶以及王三三等等，但这次网易新闻的品牌焕新却感觉是稍显严肃的、态度更鲜明的。你们双方对此怎么看？
李安：网易新闻的品牌年轻化从去年下半年就开始了，大家看到的王三三、态度热点日都是品牌年轻化大背景下运作的品牌IP系列活动。年轻人是多种多样的，是不能以一种姿态去沟通的，因此这类策划会根据不同样貌、圈层、情绪态度的年轻人制定不同的方式。所以你看见有欢乐搞笑的策划，也有情感沉重的。
而这次品牌焕新，在人群上聚焦于更有追求、更自信的90后，创意立意是想宏观展现这些有独立观点的年轻人如何与世界相处，因此创意概念是需要更为宏大和普世的人文价值的。而作为一次媒体品牌久违的焕新沟通，我们需要把用户的注意力放在品牌气质和精神内核上，不想用“太花俏的形式”来抢戏。
蔡萌：再娱乐化的产品，它在做整体品牌沟通的时候也是很正经的，毕竟你还要维持一个基础的品牌调性在，更何况网易新闻是一个新闻客户端。
4、数英：具体来看此次Campaign，“各凭态度乘风浪”这句主题语想表达的是什么？
赵晓松：每个人就像一条河流一样，流动变化最终形成自己的河路，而个人的观点也不应被治理，更无需被矫直。这是一个自成媒体的时代，所有兴趣导向的资讯都能成为某种观点，都值得被捍卫和信仰。
李安：从“有态度”到“各有态度”，网易新闻将逐步聚合起带有独立观点的多元内容，每一个年轻人都可以在网易新闻的平台上拓展视野，形成自己对世界的见解和独立观点，也可以相遇很多“乘风浪”的同行人。
5、数英：水里的那些直立行走的镜头，在拍摄的时候，难度怎么样？
赵晓松：画面里大家看到的是位专业的跳水运动员，现场他其实是在泳池中倒立行走，后期剪辑时再将画面进行翻转。除了这组镜头，影片末尾各类年轻人在水下舒展的画面，也是由专业的潜水教练在海里实拍的。这些演员在十几米的水下不配带潜水装备，非常敬业，而这也意味着背后的安全保护级别是非常高的。
这两组镜头是建立河流与年轻观点交融的核心，虽然呈现出来只有几十秒，但拍摄花了近两天时间。水下摄影师是一位从业15年，拍过200多条片子的专业导演，而除了我，导演、副导、制片都会浮潜，他们都在水下，我只有在岸上加油了，笑。
Verawom创意合伙人赵晓松
6、数英：在看video初版的时候，配音是个有磁性的男声，到了终板，改成了有些轻快的女声，是有什么考虑吗？
赵晓松：完整版视频将近四分钟，考虑到这样的时长，我们感觉女声念白更有娓娓叙事的沉着感，会消解长度，也更贴近日常的年轻人。而最初的男声，现在用在了15秒和30秒的短版本里，他的感染力在短时间内更强。
7、数英：据说这支video在外取景将近十天，拍了大量的素材，最后剪辑成了约4分钟的版本，有什么镜头被剪掉是你觉得可惜的？
赵晓松：太多了。我和张哲导演聊，是不是要剪一个十分钟版本，但是我绝不加文案，笑。具体来说，我们在拍摄过程中为了让河流这个虚无的意向具备故事感，储备了很多带有叙事感的镜头。虽然最后没有用上，但很多画面的张力是给我留有深刻印象的。
这是一个道路的航拍，很像河，也很像俄罗斯电影利维坦。似乎摆脱了最基本的物体，镜头里环境本身都能传递出叙事感。
8、数英：为什么在《致匠心》，《更好的日常》之后，对于网易新闻这条《各凭态度乘风浪》片子，Verawom依然沿用了散文体的表达方式，您有担心过抽象的表述方式并不能让所有人都理解其中含义吗？
蔡萌：网易新闻有它自己既有的、比较宏大的人文关怀基因。它一直在做一些有思想高度的、人文关怀的、很扎实的价值在的东西。广告的价值在平时是被低估的，广告不是只为了售卖商品，它同样可以传递一个好的价值观。所以我们在做有关价值沟通的任务时，都希望融入一些更有意义的、可以有很多欣赏层次的内容。
这次的视频虽然看起来比较抽象，但至少很酷。对于那些快阅读的人来说，在视觉方面是可以得到满足的，它有很多之前你没看到过的一些疯狂的想法。当你想探讨更深的时候，可能会帮你去梳理我们从哪儿来到哪儿去，我们该以什么样的方式活着，以什么样的方式来接受信息，思考对于我的意义是什么？这些东西其实都有各自的价值所在。
前段时间接触到的一个客户，说“我想做一件事儿，让一部分人很讨厌我。”他解释说：因为我觉得在这个时代没有人很讨厌你也不会有人很喜欢你，你试图讨好所有人以至于谁也没讨好。我相信网易新闻也会有一部分人不喜欢看评论或不喜欢看这种不严肃的东西，但这恰恰使得另一部分人会特别坚决地拥护这个平台。这也是这个时代很有意思的特点。
9、数英：对于平面来讲，广告出街后，有用户反映文案有些晦涩，看不懂，但也有用户说，文案很精彩，正中90后下怀，当初在选择文案时，你们是怎么想的，有没有想到这种情况？
赵晓松：还是那句话，当下年轻人的世界已经是由各种各样的圈层组成的了，也许有些人的兴趣并不普适也不容易被外界理解，但他们在自己的精神世界中确实丰盈闪光。这次文案面向的正是90后这样一个群体，我们希望放大一个态度，即每个人的选择都应该被尊重，大家是各有态度的，所以对不同圈层讲的话，自然有人看得懂有人看不懂。
10、数英：此次网易新闻的品牌焕新，除了已经出街的KV和TVC，下一步还有什么计划吗？
李安：这轮传播接下来还会有一些惊喜的事件，我们作为互联网跟贴文化和集納UGC态度最早的平台，也会利用这次机会，通过一些事件传播的方式，给大家展现当下年轻人更多面的态度。此外，这轮传播结束后，我们还会继续围绕“各有态度”的主张，跟不同领域不同圈层的年轻人一起继续“乘风浪“。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）