“双十一”告捷，上汽乘用车的电商卡位战
在11.15日刚刚结束的上汽名爵天猫双十一返场大促中，MG品牌直播间在短短三小时内，以超13万的观看人次、超22万的点赞数及活动整体超6000张的订单完美收官。整场直播过程中，平均每分钟就有36人下订！
上汽乘用车在今年下半年持续发力，回顾上月，上汽乘用车交出了：单月销量破纪录、国内海外齐爆发、增速引领行业大势的满意答卷。
一年一度的电商节双十一，在陪伴我们走过十二个年头后，现今已然成为了国人的购物狂欢节。上汽乘用车自然也不能错失这样的带货狂潮。并且在今年的电商双11战役中，荣威成功斩获“最佳品牌数字化奖”。
电商平台卖车已经不新鲜，天猫汽车作为尝鲜者和行业推动者，一直在努力完善整条线上的消费链路。腾讯汽车、苏宁汽车、京东汽车等几个同类竞争者，依靠各自强大的平台的优势，也在寻找属于自己的生存空间。
但由于汽车消费的复杂性，在电商环境中，能够顺利的走完整个购买流程的汽车品牌寥寥无几。虽然天猫前两年，用力推广线上“一口价”整车整卖等措施，希望以此简化链路，实现强势挤入汽车交易的场景中去，但是单单把品牌的全国经销商串联起来，能实现线上线下联动，已经是一件非常庞大的工程量了。
对比过往，今年天猫汽车的玩法更显诚意。在利用平台背书无法拿下汽车消费的滩头阵地的情况下，转变强势态度，希望通过轻店布局，稳扎稳打，在为经销商带去有效用户的前提下，实现自身价值。
乘用车对于如何合理布局电商有其独到的见解，在合理的成本条件下，挖掘销售线索，并且在此基础上，能够有效利用平台的巨大流量池，实现“流量中转站”，为自己的各个营销渠道实现输血。
以荣威举例，截止双十一前，一共有398家经销商深度参与其中，400多家经销商实现联动，上架10W多门店商品，双十一汽车会场报名子宝贝6W+，行业第一。
这种紧密联动经销商的策略，也为经销商带去了好处，几个天猫汽车的资源类目，已经完全被荣威霸屏。就好比经销商切切实实把门店开到了消费者身边。
天天有直播
而今年借势带货直播的热潮，荣威、名爵的天猫旗舰店做到天天有直播，除了以胖头鱼俞经民俞总为首的领导层，工程师、技术大咖、上汽网红大咖等等轮番上阵，搞的有声有色，得益于整个数字生态的打通，直播导入的客流顺利的分流到各个售前售后部门实现衔接。
说到直播，不得不提MG领航，是一款在近期重磅推上市的SUV车型，而名爵借助新车预售上市，将年轻人的潮玩活力发挥到的极致。
10月17日，名爵首次尝试将发布会搬上了东岸迷笛音乐会，现场誉冠全国的彩虹乐团，新晋潮流乐队，悉数登场引燃爵式狂欢，潮燃魔都地标。名爵天猫旗舰店借势发布会，将一场青年人的音乐盛会与带货直播承接转化，天猫共斩获领航高意向潜客1165例。
这次双十一，上汽R汽车更是打造一场史上最长的新能源专场直播，历时7小时。
可以肯定的是，上汽乘用车对于直播带货这件事情是认真的，前有MG领航的派对趴直播带货，后有荣威iMAX8史上最黑科技MPV的发布会紧跟其后。
双十一战绩
除了直播带货，上汽乘用车，对于打造爆款也颇有心得。
整个双十一期间，除了高关注车型之外，荣威的i6max活动就斩获订单2387单。
名爵4款天猫限定车型，包括MG6曼巴版，经典MG6，指定ZS车型共为双十一贡献订单6000多单，店铺总订单量达到8765单。
品牌向上，上汽乘用车厚积薄发
10月上汽乘用车销量突破7万辆，市场呈“V”型反弹。得益于上汽乘用车对旗下荣威和名爵品牌进行了品牌焕新升级，而这一切都要基于上汽乘用车对消费市场的深刻理解，基于对各渠道的深挖和布局。
上汽乘用车今年以来的表现可以说是相当惊艳，无论是品牌的向上发展，还是新产品的市场导入，都交出了不错的答卷，厚积薄发的上汽乘用车未来可期。
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