产品营销怎么做？胜加CEO马晓波3小时录播课上线！全是干货
数英公开课：听一节课，少一堆弯路。
我们邀请行业优秀企业的创始人/合伙人，他们将自己10年、20年的战果薪火相传，让努力奔跑的人跑得更快、更远。
数英公开课
马晓波录播课 正式上线！
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退潮的时候，带不走岩石。——数英公开课讲师马晓波
退潮的时候，带不走岩石。是马晓波老师在课上分享的一句话。我们也将这句话作为本篇文章的开场，无论你从数英公开课学到什么，请用心筑起你的知识岩石，不要让它与海浪一般随课程结束就消失。
这节录播课来自于2020数英首场线下课堂，我们很久没有与大家见面了。这一次，走上咱们线下讲台的第一位讲师是胜加的CEO兼首席创意官马晓波。很多人听说他的名字是因为胜加做的方太，或者今年出圈的后浪。大家折服于马晓波老师的文案，更欣赏他从而内外所透露出的学识。
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《胜加CEO马晓波18年产品营销实战经验首次分享》
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接下来不妨一起回顾一下线下公开课，多个角度看看这堂课有多值。
线下课活动的日期被选在了周日，但丝毫没有因为是周末就影响同学们前来听课的热情。很多人都提前来到了现场，甚至不远千里从外地赶来的同学，大家好像都约好了似地捧着纸笔或者电脑安安静静坐在座位上等待，等待一场思想的碰撞，等待一场认知的颠覆，等待总有一天也能如他一般落笔生花。
随着大家陆陆续续地进场，座位很快就满了，更多因场地限流无法直接来到现场的同学，也早就守在了线上直播间，期待与马晓波老师相约一场，价值满满的云课堂。
一、“令人心动”的故事开场
被外界称为当下中国最会“讲故事”的创意人之一，马晓波老师以20个亲身经历的小故事作为了此次公开课的“餐前甜点”，这些故事有关谦逊真诚、有关精神传承、有关坚持标准、有关做人做事......
一开口就是“老江湖”了，你能第一时间感受到他的君子如玉、满腹学识。在温文尔雅的谈吐、行云流水的表达中，每一个故事，每一段字里行间都装载着真挚。
甚至你能从他的眼神中读出火花，读到他对这个行业的热爱，他非常希望通过自己的亲身经历，让大家更理解更懂得这个行业。
二、“价值连城”的大餐分享
“自始至终广告人都需要帮助品牌解决商业问题。无论什么广告，远离产品就是远离了广告的本质。”——马晓波
餐前甜点后，便是这次公开课分享的硬菜！
能欣赏，看得懂的人，都会给接下来的干货分享打上“价值连城”、“太有料”、“超实用”等标签。18年产品营销的实战经验，被浓缩在几个小时的公开课里，你不仅能看到一个本土广告公司的崛起，也能直观感知一个本土广告人在这个行业孜孜不倦的付出，都是有回报的。
干货到底有多厚实？大到价值观、市场&消费策略结构梳理，小到创意原点、文案方法落点；从世界到个人、从职场到生活，既拓宽了知识边界、也增加了个人视野，实实在在的知识大餐！
价值观、消费趋势现场讲解
得益于互联网的快速发展，中国正处于社会蝶变的黄金发展期。随着可支配收入的增长，生活方式重构引发产品快速迭代，不同阶层都面临消费升级的趋势。面对日新月异的世界，面对“广告之死”的言论，晓波老师分享了自己的理解：
于品牌而言，这是重塑生活方式的绝佳期，也是时代赋予我们这代人的使命。
在为我们梳理了品牌、消费者与社会发展间的联系后，晓波老师告诉我们：在人们生活方式重组的过程中，品牌和产品是有机会为自己建立社会角色，引导人们如何生活，并主动为消费者创造生活方式，让其选择的。
而后他把目光聚焦于支柱型产品，提出了“产品英雄”（社会必需品）的概念，为我们详细阐述产品英雄到底指什么，并进一步以自身最常用的产品营销工具“二分法”为我们进行推演：如何归纳产品竞争优势塑造必需品，为品牌占据价值高点，填补市场角色空缺。
常用的产品营销工具分享
于广告而言，越是碎片化的多平台时代，越需要中心化的叙事，许多刚入行的从业者还在从课题层面进行具体实操，但马晓波老师深刻地意识到我们需要把目光放远，拓宽自己的价值边界，也相信通过广告最核心的功能 —— 广而告之，广告会推动生活方式重构、国家精神文化出海。
持续创造好故事的产品价值体系介绍
乍一看以上通通都是理论，为了帮助大家理解，马晓波老师举例了很多经典以及自身实操过的案例，数小时的课程分享，让你轻松地将理论牢记于心，并可以直接运用在今后的作业中。现场还有超多金句输出，有经典修辞，也有走心陈述，句句透露出深厚的文字功夫，废话不多说，直接甩10句上来，你们切身感受一下文案大佬的魅力：
三、感谢这场超时的分享
让我们得到了无数真诚用心的反馈
整个课堂
从1个小时到2个小时
从2个小时到3个小时
不知不觉，5个小时过去了
全程站着跟大家分享的马晓波老师丝毫看不出有任何疲倦，同学们也都非常认真，做笔记的，整理思维导图的，甚至有人表示：自己很久都没这么认真且深入地学习了。抛开马晓波胜加CEO和首席创意官的身份，今天的他更是一位传道授业解惑的老师，通过耐心地理论讲述，以及大量的案例解析来全面帮助大家理解、思考。
马晓波老师说，产品营销的课真的要讲完，可能要讲三天三夜。我都觉得时间太不够了。
课程结束后，许多小伙伴都觉得意犹未尽，并主动向我们发来了自己的课堂笔记以及课后感言。
有特别开心成为数英志愿者、一睹大佬“盛世美颜”的，也有来不及吸收知识“脑袋暂时宕机”的，还有听完课程立马和小伙伴交流心得的，当然也少不了期待下一次公开课的。
为了能将知识传递给更多的小伙伴，我们决定推出本次《马晓波——产品营销实战综述》线上版课程，把这场料超足的产品营销知识大餐分享因场地限流或者时间/城市关系，来不了现场听课的你。
马晓波3个小时精彩分享，从餐前甜点到过程大餐再到最后的精彩问答，通通不落下。
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# 关于数英公开课 #
2020年数英公开课首次开设《数英公开课在线课堂》，率先集结 13 位身处行业顶端的优秀广告人，为更多人打开新的学习大门。我们将线上线下同步打通，缩短时间、地域带来的辖制，期待和大家共探行业知识。
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