知乎揽获中国国际广告节56项大奖「内容+」拓宽企业商业增长新通道

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举报 2020-11-20

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11 月 17 日，第 27 届中国国际广告节在福建厦门国际会议展览中心圆满落幕。在本届广告节中，知乎斩获包括现代广告奖 2 项全场大奖、长城奖金奖在内的 56 项大奖，不仅突破了自身的历史成绩，更成为了广告节中最为闪耀的平台。

值得一提的是，知乎与谷歌共同打造的「受欢迎的老传统」、与 PUMA 共同打造的「再造环保之力：改变不止在脚下」两个案例，分别斩获现代广告奖全场大奖，实现了知乎广告节全场大奖的历史突破，也成为了赛事最大的赢家。同时，凭借小熊电器 × 知乎「小熊伊万 IP 出道计」案例，知乎斩获「长城奖 - 年度营销创新品牌」大奖，摘夺长城奖的历史首金。

长城奖、现代广告奖作为中国最具代表性的核心赛事，奖项的评审标准兼具创新性和实效性。而知乎正是基于对内容领域的经验与洞察，聚焦与品牌共同打造兼具创意洞察与营销效果的优秀案例作品，用优质内容助力品牌挖掘更大的商业价值，从而实现在内容营销赛道，助力品牌主打造出诸多精彩案例。

引领内容战略新趋势，优质内容助力品牌实力出圈

「流量时代」的红利逐渐消散，越来越多的企业开始重视内容，并将企业增长的抓手，从「内容营销」转向「内容战略」。而在内容战略时代，好内容正在成为品牌与消费者对话的重要连接点，以及可以自生长、出圈的企业「内容池」。内容运营对于短期影响用户决策，以及长期实现企业健康成长的价值愈发凸显。

此外，知乎还运用自身孵化的 IP 与创新玩法，将内容赋予了多种形态，赋能品牌和消费者更多想象力和创造力，助力品牌成功吸引消费注意、得到消费者认可。例如，知乎吉祥物「刘看山」与食品、快消、奢侈品、影视等行业的品牌进行合作联动，通过更多元化的内容承载，吸引了不同圈层的广泛关注，在帮助品牌、产品进行深入科普的同时，更深层次的挖掘了品牌价值。

而通过在内容、数据、互动形式等方面的深耕与升级，知乎用优质的内容和多样的玩法直击用户需求点，并触发用户兴趣点，用真实体验引导用户的消费导向，让品牌在实现内容输出的同时，还传播品牌价值，拓展了自然流量。

广告节的成绩，印证了市场对于内容价值的日益重视，我们要祝贺下图中的获奖企业，也期待更多企业、品牌通过好的内容运营，收获更健康、长期的商业增长。