怎样让马东老师「免费」为你口播品牌广告？
2017年3月30日，可能会是营销圈里一个可圈可点的日子，这一天，技术驱动营销的本邦科技利用科大讯飞的语音合成技术，成功帮助小米手机实现了一款内含“黑科技”的营销活动H5。
事情是这样发生的：
邦哥之前和米兔一直就时常勾搭着，出点创意，搞点H5开发什么的，为了让米兔哥跑得更快些，邦哥也是费了些心思，米兔哥也领情，时不时来找邦哥出个手。这不，小米手机签约赞助了奇葩说，这可是个大IP，高投入当然希望有高产出喽。当然，马东老师也是很拼，很专业，口播广告真心给力，听着大家都开心。但是呢，米兔哥不知足呀，还想再扩大些影响。奇葩说再火，在这个传播圈子化、碎片化的时代，不能穿透圈子，打通朋友圈，连通不同喜好圈的营销就不是最好的营销。于是，米兔哥就又找邦哥来了。
米兔：邦哥呀，你说怎么再借着赞助“奇葩说”这个势，加倍扩大一下小米的影响呢？用这次奇葩大会里一个选手的话就是“搞事、搞事、搞事”。
邦哥：米兔兄，你是想借“奇葩说”这个IP，另外再造一个事件，能让更多的网友参与进来。打通朋友圈，促成自传播。当然，还得用我邦哥的特长——“技术驱动营销”的手段，彰显米兔哥对科技的一往情深。
米兔：你懂我！没毛病！就是这需求！
邦哥：人工智能刚好很火，马东老师声音迷人，咱们可以利用语音合成的技术，接入网友的实时评论互动的内容。简单说就是机器能把网友输入的内容读出来，而声音则是明星的，只要获取了相关授权，就能让明星说你的话。
米兔：这个酷！那咱们就让马东哥给咱贡献声音吧。论受众范围，马东哥还是蛮大的，老少都喜欢的那种奇葩。但是，如果有“居心叵测”的要让马东哥说些不该说的，这就不好了。咱不能害了朋友。
邦哥：这个事情可以这么理解，我们有考虑。一是我们限定用户输入的内容在中间，用户的前面和后面的语句是限定的，只允许输入中间部分；二是我们可以使用NLP技术，对那些不好的关键词，进行过滤，这个米兔哥大可放心。
米兔：我觉得马东老师还是会担心，万一有人恶意利用他的声音传播不好的东西，那怎么办？
邦哥：从三个层面，可以打消马东老师的顾虑：一是虽然语音合成技术，很逼真，但是和真人，还是有区别的，鉴定下就可以，所以马东老师不用背负法律风险，现有的罗永浩等名人的录音，也都没有出现这个风险；二是虽然语音合成技术，很逼真，但是和真人，还是有区别的，鉴定下就可以，所以马东老师不用背负法律风险（这个语音合成技术对声音的处理，有点像是Photoshop对图片的处理）；三是网友来玩，一般都是实名制的，一般不会去冒这个巨大的风险制作fan d0ng和se q1ng言论，各大平台本身都有监控；
米兔：邦哥，你准备采用讯飞的语音合成技术，那我们还是担心，讯飞留存了马东老师的语音包，干点别的咋办？
邦哥：科大讯飞作为人工智能领域，特别是语音领域的领先科技企业，绝对不可能做违背商业原则的事情，相关限制使用范围协议，是完全可以达到执行和保障的，讯飞也不会冒着辛苦研发的技术，违背法律和挑战常识的风险，讯飞会和本邦及小米一起，呵护这个语音合成技术，尽可能的确保应用的安全和平顺。
米兔：邦哥靠谱！那我跟马东哥约时间，你们需要马东哥来录几天？也不知道网友都会说些什么，词语量一定是挺大的。
邦哥：语音合成，需要采集马东的声纹特点，你提供语音的语料，其他的事就都交给“讯飞超脑”了。此外，最好马东哥录段像，在机器合成语音的同时，还可以匹配人物的面部表情，让人物的口型也随着语音改变，更加逼真。
邦哥：最后再说明一下，这个技术是可以多平台播出的，微信、微博和APP站内都可以实现，未来的应用场景很多。
米兔：邦哥呀，这我就要说说你了，咱俩交情不错，你这些好货，要不是我来找你，你是不是也不准备和我说？以后再有些炫酷额玩意，一定要提前告诉我，咱一起琢磨怎么玩！
米兔：好好，多余的话不说了，咱们就开干吧！
然后，经过米兔和邦哥还有讯飞小伙伴们的两周浴血奋战，就有了3月30日的这个“小米奇葩说广告”H5的上线，上线当天，已经刷爆朋友圈了，还在迅速裂变自传播中。
邦哥的伙伴们，一直都在钻研这件事——技术怎么能让营销更好玩，更炫酷，并且还能把企业的关键信息传达出去。
在这个方面，邦哥跟大家聊聊本邦的看法。现在做营销，讲究的是“形成闭环”，而闭环的达成，一则需要自传播力，二则需要核心信息的有效搭载。自传播力的打造注重的是“能量”，创意设计可以在此方面有作为，技术在现在和未来将起到越来越重要的作用，可以给创意设计赋能。而人工智能在此方面将发挥的作用，将不可限量，技术带给大家的新奇感，将持续一段时间。
另一方面，品牌关键信息的搭建，一方面是显性的，如这次小米名称在H5中的露出。另一方面则是隐性的，第一次应用明星语音合成网友表达的H5，第一次营销领域的使用语音与口型贴合技术，都彰显了小米品牌的技术本质。而给公众带来的新奇感，也更加增益和强化了小米在赞助“奇葩说”后的收益。
邦哥想，本邦在“技术驱动营销”的努力一定是值得的，也能使营销圈的各位朋友受益。因此，我们欢迎大家来和我们沟通，交流。
如果你关注“技术驱动营销”这件事，你应该关注下“技术驱动营销”这个公众号，也欢迎关注技术和营销的企业市场总监或CEO加入相关沟通群：
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