品牌联合哪家强？看看天猫、网易、知乎......这些牛逼的合作
来源：奥美红坊（ID：redworks2013）
作者：闪耀
原标题：品牌联合不会玩？看看这些牛逼的合作
品牌联合有时候就像谈恋爱，
合眼缘外还得做到天时地利人和。
一切不为利益的合作都是耍流氓，
那么如何做到1＋1>2呢？
come on baby！
let’s go！
往下看！
一、平台与实体的联合
电商平台
网购已经成为人们的一种生活方式，从淘宝双十一再到即将到来的京东618店庆日，这些被造出来的剁手节是品牌的狂欢，可以在短时间内提高声量和销量。所以，品牌如果能抓住机会，与这些电商联合开展一场有效的营销活动，其广告效果远比砸钱乱投放来得好。
（电商太多，以下均以天猫为例。）
「天猫 × 德国精品超市ALDI」
备受零售业关注的德国精品零售品牌ALDI，在3月份宣布入驻天猫国际，于是为了吸引中国消费者的关注，ALDI和天猫共同举办了一场《以食尚的名义》为主题的时装秀。
点击查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/21540.html
在前期先是制作了一部色彩炫目且气场强大的tvc，用模特的高冷和养眼的食物，勾起食欲与好奇心。在时装秀上更是运用了各种食物的素材，赏心悦目，让人食欲大开。
这场秀用食材颠覆了大家对服装的想象，食物与服装的跨界，可以说是很抢眼。
「天猫 × 奥利奥」
前段时间一直被奥利奥刷屏，它算是此次天猫超级品牌日最受关注的品牌之一。从天猫预售款“奥利奥音乐盒”曝光，到天猫奇妙研究所的跳水大赛，再到几幅音乐梦的GIF发布，整个活动脉络清晰，一气呵成，据说天猫超级品牌日当天开售一小时就破百万了，无论是对天猫还是奥利奥，都达到了双赢的局面。
点击查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/21680.html
当然奥利奥与电商平台的合作也不止这一次。去年5月在天猫超级品牌日用“玩填色”的创意；六一又与京东大开脑洞，耍乐趣口袋。这些举动都是为了改变了原先“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的传统品牌理念，重新定义，把快乐传递给消费者。
「天猫 × 德芙」
去年天猫邀请了德芙，用300个巧克力小人，上演了一出“乔克利先生的雨中曲”。将德芙巧克力化为坠入爱河的吉恩·凯利，甜蜜蜜的丝滑感扑面而来，时不时露出的天猫牌喵咪也完美的融合到画面里。这是个低调奢华有内涵的例子，适合想打温情牌的品牌使用哦。
点击查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/20056.html
如果觉得以上姿势太过冒险，那最保险的，莫过于抱大腿啦！那么多节日，花个钱露个脸，总比眼巴巴看着人家发大财的好。
「天猫双11 × N品牌」
去年的双十一晚会，天猫邀请了美国著名导演David Hill，在预热期，天猫出炉了一系列品牌宣传海报，以猫头作为主轮廓，画面精巧，张张惊艳！记得当时就连我一个走路目光无法聚焦的人，都忍不住停下来看几眼。
点击查看文章详情：http://www.digitaling.com/articles/31154.html
生活服务平台
电商和各大企业之间本来就有互相依存的关系，联合顺理成章。但在生活中，一些平台也潜移默化地植入到我们的生活轨迹中，比如：
饿了会点开饿了么、美团、大众点评；
听歌会打开网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐；
想玩游戏来局王者农药；
看视频优酷、腾讯、B站来回切；
上下班会打滴滴，骑小黄车、摩拜；
付钱打开支付宝，联系打开微信，聊骚打开陌陌
……
这些平台大多有明确的人群和定位，因此对于一些实体企业来说，联合似乎很有必要！下面几个玩法，可供大家参考。
「《阴阳师》× 肯德基」
近年来品牌与二次元合作已经成为一种趋势，今年三月份，肯德基携手《阴阳师》手游，从线上到线下全方位打造二次元世界。首先在8个城市设置不同主题的门店，并推出阴阳师定制套餐。然后在游戏场景中设置了肯德基门店的副本，玩家可以根据LBS地图进入附近的肯德基门店攻打副本，并有可能得到稀有道具。
点击查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/21331.html
此次合作凭借着KFC的主题套餐和游戏内LBS活动的形式，又一次提升了两家品牌粉丝们的热情。很多人专门到肯德基吃鸡打阴阳师，这种设置不仅增强游戏的互动性，还极大的帮助品牌加强了客户黏度。会玩！
「饿了么 × 杜蕾斯」
4.19是一个老司机都懂的节日（不懂自个百度去），污王杜蕾斯早在几年前就发现了商机，专门在419这天开启套套紧急外送服务——SOS Condoms，而这个活动在中国似乎并没有引起什么样的动静。于是，今年杜蕾斯目标射中了饿了么，推出“419 SOS速达服务”。
这种自带热点的活动，分别结合了杜蕾斯的特性和饿了么的配送服务，要不火很难，看来大家都喜欢污污的东西哈。
自从共享经济进入人们的视野，以ofo小黄车和摩拜为首的单车市场就呈现出剧烈的划分态势，与其它品牌联合的活动也开展的如火如荼。
「ofo小黄车 × 魅族」
ofo小黄车与魅族手机举行了一场“良品青年爱骑行”活动，在10座城市的ofo单车挂上魅族的广告挂牌，扫码后五人抱团骑行，参与活动，让城市里的年轻人甩掉“空巢青年”的标签，成为“良品青年”！
点击查看文章详情：http://www.digitaling.com/articles/37110.html
整个活动在形式还是内容上都比较的契合，能帮助魅族打造年轻化的形象也扩大了ofo的消费群体。
「摩拜 × 奥妙」
在同月，摩拜单车和奥妙开展了一项荧光夜骑趴的活动，整个传播画面具有活力，并利用了直播网红在现场播报和周杰伦、bigbang的明星效应，线上线下联动，呼吁了年轻人不要宅在家中，不要为生活中的各种污渍所累的思想，将奥妙和摩拜巧妙结合。
在未来与共享经济联合的模式还有很多，品牌方和创意公司需要继续开脑洞哟！
二、平台与平台的联合
相比于传统企业，互联网平台的联合除了革新外，更重要的是快。得在短时间内确认合作伙伴，击中消费者，并且扎稳脚跟。所以，平台间的联合大多没有规律，有很多的组合方式，时效性和趣味性尤其重要。
「饿了么 × 网易新闻」
丧文化如今已经成为年轻一代自我宣泄的一种方式，很多商家也逐渐注意到负能量营销的力量。在今年的五一，网易新闻和饿了么联合开了一家快闪店，主打丧文化。原来只是网友由喜茶敷衍出来的一家虚拟店，却在短时间内开到了现实生活中来，而且在饿了么上还有具体商铺。
点击查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/21532.html
动物界网红王三三的形象代言，恶搞的海报，丧而吧唧的菜单，仅四天的营业时间，瞬间引爆了网络，据说那四天店里排满了人，火爆程度不亚于喜茶。
在互联网时代，热点来的快去的也快，而像网易和饿了么此次的品牌联合，执行速度很快，暂不谈这次活动的销售业绩，单从当时的关注热度来看，就已经是个很成功营销案例了。看来讨好年轻人，很重要！
「天猫 × 苏宁易购」
面对多方崛起的电商平台，天猫作为老大，与苏宁易购合作，动机一定“不单纯”！去年418的家电狂欢节，它们联合成立了猫宁组合，线上线下联动，给剁手党急速的购物体验。
点击查看文章详情：http://www.digitaling.com/projects/17313.html
这一举动一方面加强了天猫在电器行业的地位，另一方面也拓展了新的零售渠道，使得线上线下和物流结合在一起，在一场场电商大战，显然很机智。
除了以上的联合，还有一些比较基础的联合。比如：共同开发H5发布画像等等。
「天天P图 × QQ空间 小学生证件照」
点击查看项目详情：http://www.digitaling.com/projects/17688.html
「网易新闻 × 探探 空巢青年画像」
点击查看项目详情：http://www.digitaling.com/projects/21554.html
三、实体与实体的联合
实体的联合运用最多的行业便是服装时尚业，各种联名款合作款层出不穷。这样的联合一定程度上扩张了品牌的市场和消费客群。
「KENZO × H&M」
对KENZO有一定了解的人，可能知道KENZO和H&M两品牌在价位上差了个零，完全不在一个次元。但在时尚没有什么不能的，像H&M一样的高街品牌，经常和一些大牌合作，推出定制商品。这样对于H&M来说可以强调其潮流的品牌个性，也能获取一些时尚灵感。
对于大牌来说可以依托H&M的知名度得到更多的曝光，挖掘出新一代年轻消费群体，这样的联合基本是不会出错的，但也不要太过度，会造成视觉疲劳的哦。
点击查看项目详情：http://www.digitaling.com/projects/19204.html
「Louis Vuitton × Supreme」
奢侈品牌和街头品牌从文化上来讲是对立了，Louis Vuitton 作为奢侈品界的杠把子，在今年的巴黎时装周上与潮牌Supreme 开展联名合作，基本上是消费主力年轻化所造成的。从雷霆系列的二次元开始，LV大概就已经意识到这个问题，这几年一直在努力和年轻人交流，激活年轻市场。
而不断创造欲望和潮流的Supreme，完全可以帮助LV拉近与潮流粉丝的距离。此外，对Supreme而言也因此提高了身价甚至可以让目标受众的长辈得到关注，从而扩大潜在消费群体。两者联名也为时尚界的联合开辟了更多的可能。
四、多品牌抱团
都说人多势众，多品牌抱团在品牌联合方面也展现出了巨大的优势。之前的被神附身的海尔联合了几百个品牌，在微博掀起一股邪风，可见抱团威力之巨大。
除了上述提到的电商与品牌抱团外，下面这些品牌抱起团来也很厉害，不说话，给你看图感受下。
「知乎 × N品牌微博」
点击查看项目详情：http://www.digitaling.com/projects/21730.html
「乐视视频 “新宅节” × N品牌」
点击查看项目详情：http://www.digitaling.com/projects/16169.html
「腾讯互动娱乐 × N品牌」
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）