宜家开了个“时间零售店”,卖的却是亲密关系
来源:爱范儿(微信号:ifanr)
作者:方嘉文
内文配图均来自宜家官网
数英用户原创内容,转载请联系原出处
近日,宜家在中国官网推出了“时间零售店”页面,声称“在这里,你可以购买到任何你想要拥有的时间”。所以,到底是什么东西?
对于看着香港宜家家居广告长大的人来说,购买宜家的产品就等于是买“空间”。因为无论是大型家具还是小型收纳单品,卖点大多都是将小空间充分利用,以节约空间。而这次的“时间零售店”则从另一个方向——“时间”维度,来阐述宜家产品的功能。在“时间零售店”里,只要将鼠标移在该产品图片上,页面就会显示,这个单品代表了多少时间。
“时间零售店”除了“贩卖时间”外,还有另一个特色:产品图片之下,并没有写上宜家那些“充满异域风情”的系列中文名,而是以一个情景代替了这些名字。例如,名为“VARIERA 瓦瑞拉”的刀具托盘,在“时间零售店”就成了“我的宝刀呢?”;而原名为“TJENA 希纳”的储物盒,则被描述为“关于前任的一切”。
如果点击产品,页面则会显示产品的具体使用场景,以及如何能为你省下特定时间。例如,上面提到的“关于前任的一切”,这个产品价值 40 分钟,但为什么呢?
你可将关于某人的一切回忆全都封存其中,情书、相册、明信片、结婚请柬……这样你就可以省出 40 分钟,好好陪伴现在正守护在你身边的那个人。
除此以外,还可以通过点击“购买”,生成邀请卡分享给朋友或家人。当然,这个邀请也可能是部分男朋友手机里女朋友发来的购物清单。
宜家这次的“时间零售店”宣传概念将原来的“卖空间”,改为了“卖时间”,并鼓励消费者用这些省下来的时间建立生活中的亲密关系。只可惜,目前“时间零售店”里只有 20 个单品,并且只在宜家官网“限时营业中”。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本文禁止转载,侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论(1条)