五年内登顶天猫咖啡榜首，三顿半为什么这么火？

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举报 2020-11-23

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作者 | ADman艾德曼

来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)

如果要用一句话来形容三顿半，那就是“用实力做咖啡，用有趣做品牌”。实力是三顿半登上销量顶座的核心竞争力，有趣则为三顿半增添更多的附加价值。面对19-30岁的目标消费者，三顿半选择用有趣的方式与消费者互动，用大家喜闻乐见的方式，让精品咖啡变得场景化，变得更加触手可及。

近些年来，“轻奢”一词陆续进入消费者视野。三顿半恰恰和轻奢主义“追求高品质生活细节”的主张一样。三顿半卖的，不仅是咖啡，更是一种精致的生活方式。这种方式未必大众，但保留自己的腔调；未必奢华，但让生活变得更有仪式感。而三顿半品牌，正是在这种精致且舒服的自我中，完成了品牌的人格化形象塑造，成为一个深受消费者认可和信赖的、独一无二的品牌。

而咖啡之外，三顿半也给消费者带去新的思考。比如三顿半的名字用意：一天三顿正餐外，还需半顿精神食粮。当我们的生活被日常琐碎强行占满，别忘了留下一时半刻时间给自己，独立思考，自得其妙。

创意&文案：常存

插画：阿庆阿吉

编辑：ADman艾德曼

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