腾讯找「鹅」拍了个广告，原来QQ是这样养殖的！
提到腾讯，大家的脑海里首先浮现的肯定是那只系着围巾的企鹅，腾讯也因此被戏称为“鹅厂”。
而腾讯对这个称呼也欣然接受，甚至做了一系列关于“鹅”的营销，比如中秋节的“长鹅奔月”，双11期间的“小鹅拼拼”。
不过，这次腾讯真的养鹅了！
为宣传即将在上海国家会展中心举办的潮流文化盛典 QQJOY，腾讯拍摄了一支鹅片，请来真鹅演绎「鹅」日常。
这支全程由鹅出镜的沙雕视频，其文案十分有意思。
《科学养QQ》
QQ，又叫鹅鹅肉含有丰富的社交因子，年轻化微量元素，
鹅厂开办22年来，受到各地食客的欢迎。
鹅的长势十分迅速，一只刚出生的小号，挂一阵子，就能长成大号。
鹅喜欢偷菜，菜，毕竟从来都是好友家的香。
他们互相给花藤浇水，
每滴阳光，雨露，都是空间选手的友谊认证。
鹅，是著名的八卦动物，聊天吹水是日常，有锅丢群主，没事抢龙王。
有些鹅喜欢潜水，但是他们需要做好，被T出群聊的思想准备。
鹅从来引领文艺复兴，
五彩斑斓的爆炸头，赫赫有名的非主流，又何尝不是潮流。
最近，鹅场内的鹅更加潮了，鹅场播报，
最具潮流态度的QQJOY，马上开始啦，
冲吧，潮鹅们！
一本正经的播音腔，全片由鹅出镜，腾讯用鹅的日常演绎了QQ用户的日常。
比如一只小号挂一阵子就能养成一只大号
他们喜欢在QQ农场偷菜浇水
也喜欢在群里聊八卦，聊天吹水
如果长期潜水，就要做好被群主踢出群的准备。
他们还引领文艺复兴，曾经的QQ 空间里满满的都是杀马特、非主流风格，但是也个性十足。
简直太真实了有木有！
最后引出最具潮流态度的QQJOY马上开始，邀请大家去现场做一只潮鹅。
借助这一只沙雕宣传片，腾讯QQ不仅精准刻画了用户的日常，还成功将「QQJOY是最潮的」这一广告讯息传播了出去。
创意是广告的灵魂，在这个注意力稀缺的时代，广告要想引人入胜，就要破“旧”求“新”。
腾讯QQ以人格化的表现手法，通过真实鹅的场景+特效动画的形式，将人类的行为嫁接到动物身上，让萌萌的大白鹅演绎QQ用户的日常，颠覆了以往的表现手法，不但让人耳目一新，也增加了视频的趣味性。
除此之外，这支视频精妙之处就在于对腾讯QQ用户的精准洞察，比如“菜，毕竟从来都是好友家的香”、“鹅，是著名的八卦动物，聊天吹水是日常，有锅丢群主，没事抢龙王。”这些趣味又生动的描述，可谓是太真实了。而通过官方的口吻说出来，无疑拉近了品牌和用户之间的距离。
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QQ之所以用这样一只鹅片，是为了带出QQJOY活动，那么你可能会好奇，QQJOY是个啥？
其实，QQJOY是QQ打造的年度潮流文化互动展会。今年的QQJOY以“无畏潮前”为主题，于11月20日-22日在上海国家会展中心NH馆举办。
QQJOY2020也是一场为Z世代打造的狂欢，通过以QQ所连接的年轻文化为核心，汇聚潮流、次元、科技等不同元素，提供一站式流行文化新鲜体验，邀请年轻人用冒险精神解读流行文化，诠释不被定义、迎难而上的自我表达，展现“无畏潮前”的年轻态度。
据悉，此次QQJOY展会集合二次元角色、潮牌尖货、惊喜爱豆，还有各种潮玩互动区，增强用户体验。
此外，还有王者荣耀、和平精英、宝可梦、洛天依等14个人气二次元ip到场，以及一系列惊喜手办与盲盒现场首发，并有Vans、New Balance等20+顶级潮流品牌实力加入。
限量版QQ X Kakao Friends联名手办套装、限量版哥是鹅（GODISQ）及超限量彩透版也都在现场进行售卖。
为了传播此次的潮流文化盛典，腾讯将QQJOY的潮鹅形象融入到上海及深圳的著名地标中，创作了一系列创意海报，通过视觉上的鲜明反差，制造吸睛效果。
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QQ自诞生以来，一直深受年轻人喜爱，它不仅是一款必备的社交工具，其产品也引流着年轻人的时尚潮流，比如QQ空间、QQ秀、QQ宠物......
近年来QQ围绕企鹅形象做了一系列IP化营销，不仅推出了QQ公仔，还与周生生、Moleskine、宝马mini等推出多个跨界合作产品，并于今年发布潮流支线QQ COOL LAB，QQJOY2020也是QQ在IP化实践道路上的重要尝试。
对于一个诞生20多年的品牌来说，如何做增量，如何吸引年轻人是营销命题，除了产品的更新迭代之外，QQ需要做的，就是找到年轻人对品牌的文化认同。
QQ作为一款从小到大陪伴我们长大的沟通工具，除了具有社交属性之外，年轻化、潮流化也是其一大特征。
QQ举办的潮流展，正是为年轻人打造的一个潮流文化舞台。
如今潮流文化的市场正以量级的速度成长。伴随着Z世代成为时尚消费的中流砥柱，品牌只有抓住年轻用户才能抓住潮流市场。
QQ发挥平台方的力量，切入潮玩市场，聚拢了一系列年轻兴趣元素。在这个潮玩展会中，不仅有QQ自己推出的产品，也有众多潮流品牌，通过“平台聚集+自造产品”这两大手段来打通产业链条，创造IP生态产业闭环。不断强化QQ“年轻”、“好玩”、“潮流”的品牌形象。
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