“微信指数”小程序悄然上线，再谈其公关价值

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举报 2017-06-02

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就在不少媒体都在唱衰微信指数和小程序的大背景下，微信指数的小程序于近日悄悄上线。大叔进行了一个简单的体验，较之前的版本提升了一些，但似乎微信做加法的速度慢是其一贯风格。借着功能的小升级，大叔今天再聊聊其公关价值。

一、为什么说微信指数对公关的价值更大？

大叔觉得具体分析之前，应该在把这个逻辑和背景说清楚。

1、微信是超级APP，不以个人意志为转移。

来自腾讯的官方财报数据显示，微信（包括wechat）的月活跃用户达到9.38亿。如此高频和长时间使用的一个APP，用户对其的依赖可想而知，对于公关而言，如果你想传播的内容，无法在微信的生态里生根发芽，实际上就是在这9亿多用户之外“绕圈”。

2、微博是星光大道，微信是吐槽大会。

这里的星光大道不是央视那个综艺节目啊，你可以理解为奥斯卡颁奖典礼之前的明星走红地毯，大叔认为，微博的大V属性越来越强，比如前几天崔永元和新浪撕逼，他显然没办法在微信的朋友圈里实现，必须得在一个公共场合。

这里的吐槽大会也不是唐国强上的那个综艺节目，你可以理解为寻常老百姓茶余饭后闲扯淡，大叔想说的是，普通微博用户更多是看和凑个热闹，而普通微信用户真正关心和讨论的话题，这是公关或者广告需要去影响和触达的。

3、从用户搜索到击穿圈层讨论的变迁。

百度指数之前的公关或广告逻辑是用户在搜索什么，从而实现精准营销，这也是其公关和广告的价值，而微信的影响力逻辑是用户在讨论什么和对***事件怎么看？之前百雀羚的案例就能充分说明这点，我们都以为对百雀羚新媒体投放的转化率问题讨论仅限于圈内？错了，“百雀羚”微信指数一夜之间，涨了75倍，击穿了多个圈层。

用户的互联网行为在改变，之前是看看和搜搜，搜完了实际上还是看，现在是说两句和插一脚，甚至是发个弹幕，这种“变迁”就需要公关和广告都要引发用户的讨论，让品牌成为话题，公司CEO成为自带流量的网红。

基于以上三点，大叔认为，公关也好，广告也罢，都应该重视在微信的投入，那么问题来了，怎么考核我在微信的投入和产出比呢？直接考量卖了多少货的转化率，显然是错的，但总得有一个数据指标吧，我想这也是微信指数推出的基础逻辑。

二、“微信指数”的小程序，有哪些新功能？

由于此前发布的微信指数功能太过简单，且官方给出的解释也不够多，再加上真正的使用场景也并不具备，很多人在一阵子新鲜之后，基本“放弃”了这个指数。但上文大叔已经说明了，微信指数的重要性不言而喻，那其小程序，有哪些新功能呢？

“微信指数”小程序悄然上线，再谈其公关价值

第二，功能上，微信指数小程序最大的提升就是可以对关键词进行对比，用户可以很直观地进行比较。比如大叔输入“万能的大叔”、“万能的大熊”和“赵圆圆”，就可以显示这三个关键词的指数波段，区间还是7天、30天和90天。大叔严重怀疑圆圆有很多同名的姐妹，如下：

“微信指数”小程序悄然上线，再谈其公关价值

5月26日，金立和华为同一天举办了新品发布会。另一个品牌OPPO的发布会也临近，那这三个品牌的新品在微信生态的数据如何呢？大叔分别以“金立S10”、“华为nova2”和“oppo r11”进行了搜索，从微信指数来看，金立S10的发布会在微信的传播声量远高于华为nova2，略高于广告先行的oppo r11，如下：

“微信指数”小程序悄然上线，再谈其公关价值

此外，一组组关键词的比较数据还能够自动保存，以便用户当时直接调用。和其他小程序一样，可以直接在微信上进行转发。