3个小时150万UV！网易刷屏的童年 H5，到底有多猛？
原标题：今天网易刷屏的这个H5，到底有多猛？
数英网用户原创，转载请准守底部规范！
你的朋友圈被网易刷屏过几次？
自从H5在微信大火，这两年露脸最多的H5广告当属腾讯和网易了。比如这两天网易改了个口号，从“有态度” 变成“各有态度”，又一下子推出几个H5，个个PV在百万上下！
然而，就在我们刚做完网易新闻的专访，今天（儿童节）又双叒被网易的H5刷屏了……
这个H5叫《这是成年人不敢打开的童年》，是网易哒哒做的儿童节策划，现在刷屏之势越来越猛，给你截张我昨晚九点半的时候和主创之一宋欣蔚的对话，感受一下它的火热程度——
你会看到这个H5有很多绚丽的3D透视效果，它也是H5制作中耗时最长的部分。
当然，真正戳中我们的还是那些熟悉的动漫人物，灌篮高手、名侦探柯南、哆啦A梦...看到它们立体鲜活的样子，简直不能再感人了！
一、滑向童年
采访对象：文处萄（网易哒哒统筹）
这次H5的团队成员：
统筹——文处萄
策划——宋欣蔚、江圳强
设计——孙铭潞、刘静雯
前端——詹志祥、徐翔
动画——王锐、孟文斌
点击查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/21862.html
注：就在我和他聊天的5分钟，H5的社交渠道又涨了20万PV……
Q：你们这次多少人参与？主要耗时是？
A：策划2人，插画师2人，动画2人，前端2人。主要耗时在前端技术部分，3D透视效果，这次找了网易的前端技术大神亲自操刀。
动画插画部分也花了很多时间，两个插画妹子一直加班赶。
Q：你们选这些动漫形象有什么标准吗？
A：这是选题会时拍的照片。
（标准是）先放粉丝群体大的动漫，还有比较燃的，所以第一个就是灌篮高手。
最初有十多个备选动漫，真正开始赶着时间做了一个月，本来想做6个动画，还有海贼王，但因为上线时间紧删掉了。
Q：这个时间节点（儿童节前夜），是计划好的？
A：是计划好的，7点钟开始上线发朋友圈。
目前仅在朋友圈社交渠道上线，网易新闻客户端明天上午推送。
网易哒哒的H5目前都是在客户端上线前，先朋友圈扩散，目的也是为了测试bug还有社交渠道传播效果。
Q：今晚这个H5传播得这么猛，你们有预料到吗？
A：我没料到效果会这么猛，可能大家对童年情怀还是很能被戳中的。
我现在一直看着数据，每5分钟数据上一个台阶。我再跟你聊半个小时，数据又涨了，这就是社交渠道传播的效果。
具体流量能达到多少，我现在也不敢预估。
二、网易新闻 各有态度
接下来，回到一开始（今天被刷屏之前）我们准备的另外一个H5，也是网易出品，虽然是另外一种形式的H5广告，也是好评如潮！
点击查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/21865.html
“各有态度”这个H5广告十分惊艳，因为它实在太像网易新闻的原生APP了。有酷炫有趣的动效和交互，又有以假乱真的网站频道，不知道的还以为进了网易的官网。
这种形态的H5，在业内有一个专业的名词形容它，那就是Web APP（网页程序）。
本质上就是因为现在HTML5太强大了，强大到可以让网页替代APP，所以你下什么APP呢？明明打开个网页就可以解决的问题，你还不用下载。
采访对象：杨媛媛（主创）
职务：网易新闻品牌部 高级品牌主管
Q：目前这个H5的效果如何？
A：它主要投放在站内，整体的效果还算不错，具体没看，但得到的反馈是大概几十万接近百万的PV数据。
这个H5本身设计的出发点是品牌内容作用大于传播作用，也就是说它不是以刷屏作为优先目的，而是为了当用户打开这个页面，能感知到网易新闻强调的品牌内容。
Q：作为一个Web APP形态的H5，耗时大概是？主要时间花哪里？
A：做了大概一个多月，主要耗在设计上。
这个H5的设计其实跟出街的广告是一脉相承的，包括海报和TVC。我们首先对产品背后的亮点进行Highlight（强化），再将已有的出街广告进行合理改造。
Q：为什么在已有原生APP的前提下，还要将H5做成内容聚合类的Web APP？
A：这个H5聚合了很多网易新闻选出的优秀内容，所以在推广这个Slogan的同时，能让大家看到网易新闻已经聚合了很多优秀的泛资讯内容，目的是为了让用户很鲜明地get到我们转型的信息。
Q：今年你们的H5产量越来越多，相对于搜索推广、软文、微博图文等类型广告，H5广告是处于什么位置？
A：我觉得对于新闻媒体或者做内容资讯的平台，这种以内容为首要目的的H5对我们来说，是传播自身内容的一种重要手段。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（15条）