真香预警！开心麻花给蒙牛臻享拍了部甜宠短剧
在内容为王的时代，消费者对植入广告越发挑剔，一般的植入形式无法激发兴趣，甚至还会影响消费者对植入作品的观感，然而谁能想到，开心麻花居然给蒙牛臻享拍了部短剧，用更高明的植入方式赢得观众喜爱。
国民品牌和喜剧金牌IP携手打造定制短喜剧《今日菜单之真想在一起》，并在头部短视频平台快手上线，目前短剧已经大结局，观看量累计突破6239万，品牌植入和故事笑点一样密集，得到观众的一致好评。
蒙牛臻享利用短视频小剧场平台优势，通过深度内容植入，不仅成功吸引目标受众的注意力，还借助定制短剧输出品牌理念，花式呈现产品利益点，以贴近日常的场景渗透用户生活，深入用户心智。
01
携手优质内容IP 打造定制短喜剧
和常见的综艺影视节目植入不同，臻享选择短视频平台的短剧作为更优质的品牌植入媒介，在信息碎片化的当下，迅速兴起的短视频本身就是巨大的流量入口，品牌显然想借助快手平台触达海量用户。
开心麻花的知名度和创作能力有目共睹，臻享联合国民喜剧厂牌创新打造定制短喜剧，将“营养香浓，臻享美味”的传播主题和搞笑甜宠的剧情深度结合，既突破传统影视植入套路，又以幽默有趣的方式，精准传达品牌主张。
以往的影视植入要么毫无存在感，要么饱受观众诟病，品牌定制短剧则围绕品牌及产品创作故事情节，所有的产品露出都和剧情牢牢绑定，不会显得生硬。
定制短剧的内容是吸引、留住观众，转化流量的关键，臻享携手开心麻花优质内容IP，用符合年轻人喜好的沟通语境和趣味元素，制作具有可看性、连贯性且轻量化的短剧，创造优质的娱乐体验。
开心麻花身上特有的幽默搞笑风格让这部定制短喜剧，以短小趣味十足的形式切入年轻人碎片化时刻，花式抢占浓牛奶的饮用场景和记忆场景，让大家在追剧放松之余感知臻享的产品力，把观众对定制短喜剧的好感转移到品牌和产品上。
臻享打破了常规植入式的广告方式，把广告变成可看性强的精品短剧，结合喜剧厂牌的创作力、快手平台的曝光优势，帮助品牌定制短喜剧更好地触达广泛的消费群体。
02
深度捆绑模式升级 持续放大传播力
既然品牌是故事的主角，那么品牌元素及产品露出都采取了更多直观易懂的展现形式，让观众一边追剧一边被种草，每周3集的更新设置保持消费者热情，品牌植入也随着剧情不断深化。
臻享与品牌定制短喜剧的深度捆绑体现在从剧名、角色名到场景布置的种种细节，不仅结合品牌名称、色调等元素，还成功输出了品牌虚拟化IP形象臻宝。
首先，《真想在一起》的剧名和男主陈臻、女主李享的名字都与品牌名称挂钩，故事中的店铺后来也改成了“臻享吃点啥”，既像男女主的CP名，也巧妙强化观众对品牌的记忆。
其次，在整个剧情中，大到场景陈设，小到标语道具，臻宝的形象无处不在，帮助品牌在观众面前刷足存在感，将品牌视觉符号潜移默化地打入用户心智。
最重要的是，臻享的浓牛奶成了男女主的爱情助攻，作为故事情节发展的重要道具，花式融入场景和剧情，既是主角搞笑耍宝的笑点担当，也是人物感情升温的关键推手。
无论是男主用热牛奶撩妹，女主用浓牛奶做成的双皮奶变成定情信物，还是两人一起靠双皮奶发家致富等等，臻享浓牛奶“营养香浓，臻享美味”的优势和花式饮用方式都得以传递。
臻享的植入不但没有影响观众体验，反而增加了剧情看点，剧中多样的饮奶场景、温暖搞笑的情节设定，赋予产品使用价值以外的情感价值，利于构建品牌和消费者的情感联想。
这部定制短喜剧播出时间持续一个月，前三集为软性植入，第四集起深度传递臻享浓牛奶卖点，为了激发用户追剧、讨论热情，臻享在微博上发起#臻宝陪你追剧#话题互动，进行趣味解读和深入互动。
还在快手平台发起“臻享和你一起浓”挑战赛，让广大观众追剧的同时参与活动，助力品牌声量持续攀升，臻享还在临近结局时，邀请观众投票猜测走向，增强剧粉的情节代入感，通过剧内植入和剧外互动放大传播力。
03
迎合消费趋势 探索植入广告新方向
影视综艺节目植入广告常常难以平衡原有内容和品牌信息，但蒙牛臻享的定制短剧兼顾可看性和商业性，联合开心麻花把喜剧搬上短视频平台，探索植入广告的新方向。
作为一个上市不久的新品牌产品，臻享想要快速在消费群体心中建立独特的品牌认知，就要另辟蹊径采用不同以往的品牌推广方式，在短视频爆火的当下，臻享联合开心麻花优质内容IP创作接地气的定制短喜剧，既打通消费场景，又借助快手平台引爆品牌声量，提升品牌国民度。
定制短剧中的深度内容植入，让臻享的品牌形象、品牌IP、产品卖点得以精准曝光，让品牌借助新颖的短剧内容成功抢占用户注意力，而且快手是头部内容电商平台，可以通过内容曝光带动产品购买，及时转化剧粉为品牌粉丝。
臻享的定制短剧策略，也是迎合消费者追求便捷娱乐内容和剧情短视频的趋势，开辟全新赛道，抢占用户碎片化时间，把植入广告升级为消费者愿意了解的创意短剧，在竞争激烈的乳品市场环境中找到属于自己的独特营销空间，给其他品牌的营销推广带来新思路。
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