这些玩“高考的名义”的品牌都输给了任性的网友
年度大片《高考风云》上映，一大波品牌和营销人从6月1号开始，就以“高考的名义”搅和着、参与着、闹腾着。
但是从今天朋友圈和各种群内的转发来看，占了最大的便宜的，不是那些正经品牌，而是被网友捧上头条的京东。
这个所谓的交警宣，后来被演绎成各种版本，并且搭上了马克龙夫妇。
下面，我们再看看那些借高考名义处心积虑借势的品牌都玩了些啥套路。
靠前试卷：世纪佳缘的考题走肾了
按照高考考卷的方式，来植入自己的品牌或功能，不仅比较轻松幽默，还能引发目标用户的共鸣，但对熟悉了《五年高考三年模拟》的考生来说，世纪佳缘的这份试题，可以说是非常扎心而警醒了：不是高中不予许谈恋爱，到了大学，走上社会，依然会是单身汪。
创意H5：麦当劳率先发放“准考证”
6月1日左右，当一帮倔强的中年人还在过儿童节时，朋友圈突然被一个H5刷屏了。只要大家上传自己的照片，就能够生成一张美颜效果自动加成一千倍的证件照，拥有属于自己的准考证，就连王琳、杨迪、苑子文等明星也纷纷晒照，这一波可以说是相当厉害了。
在当前最火的“高考”议题下，麦当劳的这个准考证唤起了很多人的回忆：符合时代的穿着，更显年轻的脸庞（当然也更好看），击中了很多人回忆中的“高考情结”，能够病毒式传播自然不在话下，营销部可以加个鸡腿了。
线上互动：新东方、魅族做起知心问答
什么遇上高考，都能扯出点话题来。比如做餐饮的可以来一份“高考订制食谱”，卖矿泉水的可以讲讲“考试期间最合理的饮水时间段”。做教育的新东方俞老师不仅准备了考前友情提示，还亲自讲了他的高考故事。
实在不会讲故事，做个小问答也是可以的，比如魅族手机发布了九宫图：“关于高考，你印象最深的是什么？”反正到了大学，你会发现几乎喝酒都会扯到高中时光。
陌陌：一句话形容你的高三。网友：读万卷书，做万斤卷（doge）。
海报借势：肯德基的鸡汤有点不走心
在这个时候来点温情、励志的的海拔文案，也是品牌营销的一种重要方式。肯德基也发布了自己的海报，不过第一次看到肯德基广告做的像小学生PPT。这种以“高考加油”强行刷一波存在感的，哈兰·山德士爷爷看了也很无奈。
线下活动：必胜客开启减压活动
6月1日，必胜客为西安市第三中学的考生们送上了一场“高考必胜”减压活动。现场特别布置了青春励志语、必胜旗和必胜符，还一起分享了必胜客薄脆比萨和嗨杯鲜果茶，让人人都成为“必胜客”。翻开网页相关的正能量报道也是满满，同时在门店也还推出了相关套餐。
干货呈送：高德地图发布高考出行攻略
高德地图自从转型为一家有互联网精神的厂商后，营销节奏有条不紊。这次高德从高考期间的交通出行切入，联合北京、上海等多地交警，发布了权威的《2017高考出行攻略》，避堵攻略、周边住宿、美食参考等，特别周到，连名称容易混淆的考点都标注出来了。其实小高每逢热点都会发布报告，这样的营销态度，收获了用户满满的肯定。
公益结合：OFO小黄车免费骑助力高考
高考期间考点附近不能鸣笛等新闻总会不绝于耳，ofo小黄车宣布高考期间免费骑，为考生们打造一条畅通无阻的“绿色通道”，企业将借势营销与公益相结合，是塑造良好形象的机会，警察叔叔再也不用担心我被堵在路上了！
不管是线上海报、H5，还是线下公益服务落地等等，上面这些品牌的借势，除了麦当劳的准考证在朋友圈出现过以外，其他的要不是刻意找，还真是不知道。虽然内内不知道刘强东现在心情如何，但是这次高考，网友真没亏他。
六月份的节日还有很多，只要在微信后台回复关键词“营销日历”，内内就会把本月整理的营销日历发送给你哦~
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