微博发布29页的《2017二次元发展现状报告》，用数据打破次元壁
6月6日，微博公布了《2017微博二次元发展报告》。该报告基于微博的大数据统计，对微博二次元文化从发展现状、群体特征和作品内容，进行较为细致的的统计。而在报告中有哪些关键点，值得广告营销人了解的呢？
1、二次元受众基数庞大
报告称微博泛二次元用户的总数量，相比较2015年增幅约为37.7%，达到1.53亿规模，占全国网民约20.9%。
2、脱离主流之外，用户活跃参与热情高
其中二次元月活跃用户为9400万，占所有二次元用户的61.3%，活跃热衷参与是二次元用户的重要特征。
3、二次元用户与微博整体用户特征类似，但女性占比较高
报告根据年龄、学历和城市属性三个维度，将二次元用户和微博整体用户进行比较，发现二者分布情况高度重合，唯一例外的是二次元用户中女性偏多。二次元的大部分用户群体为18至30岁、中高等学历、三四线城市生活的女性。
4、二八定率仍然奏效，头部“领跑者”影响力显著
报告中指出，二次元的核心用户仅有1960万，占总体微博用户的12.8%。其中包括但不限于Cosplayer/Coser（角色扮演者）、动漫作者、CV（角色配音人员）和周边资讯的有关人员，但一人同时可以承担多重身份。二次元KOL账号仅有约2.3万，但可影响超过两亿用户（粉丝）。
5、话题热度的传播，呈多点、多面辐射轨迹
泛二次元用户则主要分布在三四线城市，其中核心用户大多在一二线城市，且海外用户比重较高。话题主要从核心用户向泛二次元用户，大城市向周边城市传播。
6、国产、日韩、欧美动漫主流内容各不同，中国二次元用户深受日韩风影响
以动画和漫画在二次元用户的喜爱程度比重看，欧美偏好动画，国产注重漫画，日韩则动漫持平。微博上有关二次元内容中，国产和日韩动漫的讨论占绝大部分。
7、二次元作品形态多样，非纯动漫类内容传播范围更广
报告中并未对二次元做出定义，但以列举的案例来看，二次元内容包含但不限于动画、漫画、自制视频、电影、手游等形式。“IP”、“搞笑”、“正能量”是二次云用户比较关注的兴趣点，非纯动漫类内容更容易引起非泛二次元用户的关注和热议。
结语：
虽然目前二次元仍属主流之外的小众亚文化，但近几年发展迅速，再加上大环境的作用下，出现一大批二次元创作者和爱好者。尽管普通人对二次元接受程度有限，但二次元中“正能量”、娱乐向的内容，仍能其他网民的广泛共鸣。如果能以二次元内容作为基础，结合品牌主张及调性，应该能获得不错的反响效果和传播影响力。
数据来源：《2017微博二次元发展报告》、2017微博第一季度财报
《2017微博二次元发展报告》完整版
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