W野狗操刀综艺“明日之子”，和薛之谦华晨宇杨幂一起#就这样唱#
各位好，我是 W 文策部的红薯，本期“走进科学”栏目由我主讲。
今年入夏，一款特别的选秀节目马上袭入大众视野。
掐指一算，将于6月10日在网络首播。
三条预告片，我们先睹为快。
# 明日之子 # 杨幂 -《 骑士篇 》
# 明日之子# 薛之谦 - 《 逃离篇 》
# 明日之子 # 华晨宇 - 《 病毒篇 》
这档由腾讯视频联合各机构推出的 # 明日之子 #，不同于以往十多年来，“快男超女”等定点守在电视机前的传统选秀节目，这是首款基于网络平台发布，跨越了“次元壁”的选秀节目2.0。
# 明日之子 # 团队，请到了顶级选秀节目策划和导演团队加盟，他们曾是 李宇春 等历届超女在内的大牌明星幕后的真正黄金操盘手。在他们的思考下，# 明日之子 # 节目充满了变革的力量。其不只局限于发布平台的不同。它设立了三条主赛道：“盛世魔音赛道”，“盛世美颜赛道”，和“盛世独秀赛道”，从各个角度网罗以音乐为梦想的年轻人。并征集业内各领域大咖，作为各自赛道的星推官。这完全打破以往选秀节目把唱功、颜值、才华含混为一，最终只能以“人气”判定取胜的模式壁垒。横跨中国青年三种不同的意识形态，让年轻人在# 明日之子 # 自辨价值，自定未来。
野狗操刀综艺品牌战略，创造中国网络时代选秀型态 2.0
其实早在二月，因 W 在品牌战役、明星合作的丰富经验，当时就受到了节目方的委托。
W 团队当时就因 # 明日之子 # 的格局与手笔感到气味相投，当下确定合作关系，正式开始为这款具有时代意义的选秀节目划定品牌战略、并筹拍品牌影片。
在 W 看来，选秀节目已进入了模式沉寂期。
选秀新形式带来的模式红利，随着十年来一届又一届的选秀节目，慢慢透支。
先行者与后来者在行业泥泞里，随着几个耀眼明星的诞生，时而打破僵局，又马上陷入胶着。
每年的电视选秀对于大众，似乎选出来的冠军与明星，也不知道具体是哪个节目、哪一届选出来的。
行业期待着变革，而 W 将为这位即将上场的变革者，谋划战略，书写宣言。
在2017年，今天。
伴随着以大B站，豆瓣为代表的次文化平台迅速崛起，新一代受众的价值观呈现极多元化，去统一标签化，去单一符号化的趋势。不同价值观的共荣和共处成为新一代受众的需求与趋势。传统选秀节目单一价值观灌输，口号式暴力洗脑的娱乐营销方法，已不再奏效。
网络时代下，媒体的作用不再是教育用户，而是 赋能于个人，将个人价值放大。
于是，遵循老路，打造统一标签下的全民偶像，不如创造可容纳不同世代标签及意识形态的 选秀理想王国 。
W 基于这样的认知，为 #明日之子# 操盘设置了# 就这样唱 #的品牌战略与传播口号，以及《时代周刊》式的宣言口吻。让 # 明日之子 # 这款具备行业变革能力的栏目，发布宣言：
“中国未来10年的偶像，我们在今天已经选出。”
“ 明日之子，#就这样唱# ”
通过宣言，突出不同个性青春属性的明星选手，以及其对所处领域的未来发展影响。从而将娱乐性,严肃性,新闻性,话题性融为一体，同时帮助 # 明日之子 # 占领“代表未来”的选秀模式的品牌高地，破局而出。使用＃就这样唱＃这样个人视角的传播口号，从此跳脱市场中常规的从“你”“我”等主观视角口号进行价值观灌输式的方法，创造未来选秀模式下的新品牌沟通标准。通过肯定参与者与生具来的价值，突出 # 明日之子 # 模式上的先进性及市场高度。
创造者的圆梦，大概就是和心中偶像共同创造
项目进展至此时，节目方处，突然传来一个令人振奋的消息。令 W の 迷妹迷弟，异常振奋。
#明日之子# 请到了杨幂，薛之谦，华晨宇，作为其“美颜赛道”，“独秀赛道”，“魔音赛道”的首席星推官。并由 W 操刀三条赛道对应的三条宣传片的策划及拍摄。
W 本着让每位 Wer 不错失可能是一生唯一一次近距离接触明星机会的原则。
这次让薛之谦迷妹·文策部的丸子，华晨宇迷妹·野狗科艺舱的方糖，杨幂迷弟·Jack进入前期创意发想，脚本撰写并一同前往跟片。
现在就让我把键盘让给丸子和方糖。
让她们讲述拍摄期间与偶像之间发生的有趣瞬间。
大家好，我们是丸子和方糖。
接下来关于拍摄现场的故事交给我们。
我们作为这次 W 的迷妹迷弟代表，向大家介绍近距离接触了三位明星的拍摄见闻。
杨幂：她真的就是那样的拼命三娘
首先由我丸子介绍第一个拍摄的明星：杨幂。
杨幂的美是众所周知的事情，同时她也是横跨影片，综艺，音乐，节目各领域的实力艺人。而真正的美，并不是像花瓶一样的存在，而是把美丽作为自己的铠甲与武器。于是，有了这“骑士篇”的创意来源。把杨幂打造成类似圣女贞德，自由神引导人民类似的形象。整篇以宣言的调性，号召大家参与。
当然，这也和以往选秀节目的套路完全不同，但恰恰也是这种不同，造就明日之偶像的重要性。
而作为首席星推官的杨幂，饰演的是一位女骑士。拍摄时，她身着重甲，在烟雾和沙尘缭绕的环境中，挥刀砍断羁绊战马的铁链，并御骑而出，代表挣脱一切的束缚，追随自己内心的声音。
早在拍摄前，就有听闻过杨幂的敬业精神。在现场，我们更是见识了艺人工作的不易。拍摄当天，杨幂正在感冒，身体十分虚弱。摄制团队十分担心道具的重量让演员容易吃不消。那套27公斤的盔甲，以及武器等各种道具的负重，已经在之前拍摄累倒了替身。但是杨幂带病，主动要求完成所有的动作，拍摄了各个角度，直到导演最后喊CUT。让迷弟JACK感动不已。
附杨幂篇文案：
致所有身处今天
但向往明天的年轻人们：
我们坚信
以下真理 应万众共鸣：
“每个人皆有自我”
只因
我们天生被赋予以下权利：
展现自我的权利
坚持自我的权利
再造自我的权利
在跨越现实的舞台上
我们让三种不同的自我
代言三种不同的青春
而我将以美颜 魔音 独秀之名
为你的未来立命
而你将在明日 随我出场
所有人 正在等你宣告：
“你就是未来 你就是明日之子”
明日之子
＃就这样唱＃
薛之谦：表演者本身就是创造者
接下来第二位艺人是薛之谦。怎么说呢，在听闻三位星推官最后确定的是薛之谦的时候，当时正和水哥去往浦发信 用 卡提案的车子上。（顺便小卖一下广告，W和浦发信 用 卡合作的年度品牌影片，也正在紧锣密鼓筹备中。）
“不是吧？真的是他…”
“丸子，你许的愿又成真了…”
早在野狗音乐台许了个愿，想和从13岁就喜欢的偶像合作。
于是，从脚本的打磨，和道具的设定，到最后拍摄的现场，除了像往常认真工作以外…还像小粉丝一样小心翼翼，布置了整面墙都是偶像海报的世界，在囚服编码上写着第一张专辑发行的时间；除了精心写好每句台词以外…还准备了三张专辑、两本写真集给他签名…让偶像在念你写的文案，这种感觉到底应该怎么去形容呢？
到了正式拍摄，老薛主动参与到剧本的创作中，和摄制团队一起讨论整个剧本分镜。同时，他还对造型提出很多小巧思，包括满腮的胡子，蛮花臂的音符纹身…然而我不会告诉你，这是我本人画的…科科
细心的观众，应该会发现，薛之谦篇是三篇里，唯一一篇主动对镜头边演边说的影片。参与过拍摄的人应该都知道，对镜头边演边说的难度是最大的，除了是对现场环境静音无干扰的要求，也对演员对台词、对演技的各种要求，最简单的就是，需要更多时间。但敬业的老薛，主动要求这种拍摄方式！
所有的所有，还原了我们最初的创想：每个人都是囚犯，每张社会的标签都是一座牢，锁住你的安逸自满，困住你的固步自封。但请你相信你的坚持，用你方式逃出去。正如老薛一样，他是火锅店老板，他是段子手，他是综艺咖…更重要的是，他是歌手！
那么你呢？
请相信，世上真的没有怀才不遇。
附薛之谦篇文案：
你们一定在笑我
胡子太假 纹身太傻 服装很垮
谈理想更傻
在很多人眼里
我可能只是个段子手 综艺咖
或者是个卖火锅的
其实我无所谓
但是我希望你
有所谓
如果你也和我一样
一直被关在别人的印象里
被关在低估你的小圈子里
被关在会让你越来越平庸的牢房里
那么现在
我就要带你
离开这里
请让我用盛世独秀的名义
带着你最初的音乐理想
逃离这里
没有人困得住你
除了安于现状的你
你就是未来
你就是明日之子
嗨
明日之子
＃就这样唱＃
感叹结束，接下来，交棒让方糖，让她介绍拍摄华晨宇时的见闻。
大家好，我是方糖。
华晨宇：最安静也最具爆发的魔音
很早以前看到花花的活动就想：如果之后有机会合作，一定尽力为他打造形象，传达出他内心想要表达的声音。
在此还要感谢水哥给到机会，知道我是花花的粉丝，特地安排我参与其中，圆了我的小小心愿。
从海贼王到小王子，从火星人到鸟人，最后参考并尊重花花及经纪人方面的意见最终将形象定位为电脑程序。艺人给到的意见也很简单，就是因为这个创意真的“非常酷”。
花花是一位风格极为大胆的歌手，甚至自嘲自己是火星人。这位游走于社交时代的异类，饰演的是活在虚拟世界的“病毒”。所有的非议，所有的杂音，他选择穿过而快速生长。在自己的空间歌唱，直到那股魔音穿透现实，穿破屏障。
拍摄前一天还看着丸子在偶像面前紧张不安，转眼就轮到了自己。
早上很早就起床叫了水果送到旅店（因为拍摄地点比较偏远），带去给花花。柳絮纷飞的季节天气干燥，一天的拍摄一定很辛苦。将水果送到花花的休息室，默默留下了一张祝花花拍摄顺利的纸条，身为粉丝的一天开始了。
由于角色设定关系，拍摄现场由大规模的绿幕构成，按照拍摄脚本，花花将在这里完成表演，后期再加入特效营造程序感。也由于了解花花在舞台上的爆发力与特别的表现力，与生活中的他有很大的反差。导演在拍摄过程中特意对其演唱时的动作、眼神等加以特写以表现其魅力，拍摄现场也一直在循环播放着他的歌。
现场除了绿幕，还有一个特别的电视墙。电视墙由几十个收音机、电视机、喇叭堆成，都是导演从北京各地寻来。
拍摄最后的爆破场景时，考虑到安全问题全员清场，只留下导演在室内拍摄。花花这个好奇宝宝当时还不想离开，想要围观爆破现场。
视频中沉静但是充满力量的VO也是在拍摄现场进行录制。虽然现场录制的干扰比较多，花花依然敬业地完成录制，不愧是声优花。
在这短短的一天的接触中，感受到了花花的礼貌、认真负责，无论是在平面拍摄还是镜头拍摄中都具有极强的表现力。
每次想起这段不可思议的经历，还是忍不住激动。
附上华晨宇篇文案：
大多数人
并没有听见 我在说什么
也没有听懂 我在唱什么
甚至连我的声音 都没听过
就质疑我的风格
非议我的存在
我不会解释
也不想争辩
只会穿过这些杂音
快速生长
不惜成为异类
也要发出自己的声音
如果你也和我一样
不甘沦为一种标准答案
那就让我
以盛世魔音之名
为你宣告
你就是未来
你就是明日之子
明日之子
＃就这样唱＃
拍摄结束后，马上就进入了紧张的制作过程。接下来我们把键盘还给红薯，让他来叙述后期跟进的日日夜夜中，难忘的战斗经历。
大家好，走近科学的我——红薯回来了。
#明日之子# 这次的影片拍摄，在3月底，节目方给到了我们影片的需求，杨幂篇要求在4月初交片，薛之谦、华晨宇篇要求在5月中给到。
W与老朋友们，为明日奋战的日与夜
熟悉我们 W 的同学们，应该可以猜到我们要请出谁了。
在这种大多制片公司关门放旺财赶我们的时间需求下，我们又一次找到了：
W最好的兄弟 ：大卫 · 峰 · 托马斯安德森 · 塔可夫斯基 · 徐
也就是上海著名导演徐峰，峰导，以及他的各地团队，来操刀此次三条影片的制作。
三条影片，横跨神幂深邃的古战场，薛申克的救赎，如同火星空间一般的未来病毒空间。
这种的风格跨度，包括明星控制难度，以及紧急的制作周期，让我们上上下下都捏了把汗。
索性，在峰导本人的把控及峰导团队的专业制作下，我们揪着的心，也慢慢放了下来。
期间，我们经历过意见不合的争辩，进度紧张的压力，推翻重来的沮丧。
也经历过，釜底抽薪的崩溃，几昼夜鏖战的虚脱，临近死线的焦急。
但 W 与峰导团队，作为合作多次的默契创造者。
尽管有时意见相左，有时候都已经虚脱。
但想到作品，又意见合一得开始继续拼。
这样的情景，在四五月之间，充满着 W 与 FongFilm 的办公室，以及全上海各个剪辑师，调色室，混音室...如此默契的声音，相信将随着W与Fongfilm的不断壮大，而不断上演。
除了影片外的另一条执行线，是平面的拍摄与制作。
这条线上，我们与腾讯的同事们——磊哥的团队，同样的，上演着创造者之间的默契。
涉及到各合作方、赞助方、明星方、创意方多方的意见平衡。与媒体方斡旋，为创意争取更多时间。上千个尺寸的投放制作.......腾讯的创造者们，他们的专业，以及比大多Agency更为敬业的工作状态，也让我们学习良多。
最终，项目陆续上线。
项目仅在初期预热期，获得了超过我们所有人预期的惊人传播。
#明日之子# 成为国民级话题，系列视频获得千万级播放量，并引发了观众和粉丝的大量好评。
# 明日之子 # 话题获4亿阅读量
视频在各大互联网平台获得千万级播放量
系列视屏获得粉丝好评与追捧
值得一提的是，我们 W 作为 # 明日之子 # 创意代理商的消息，也在薛之谦篇发布后，被花花的粉丝扒出来。让等着看花花宣传片的热情粉丝，一晚上疯狂@几千次，让值班小编的手机，差点笋干爆炸。
W 微博号粉丝量的疯狂上涨，也证明了影片的良评与口碑。
作品传播的成绩，也让我们团队感叹。
好的作品，只有一部分作用力，来自于创意。更多的丰满和实现，要靠同样是创造者的客户方，拍摄团队，执行团队。这些创作的伙伴，缺一不可。
只有创造者的惺惺相惜，才能诞生好作品。
最后，在此感谢所有为 #明日之子# 作品诞生，拼劲全力的战友们。
腾讯团队：Tina，Joey，马喵喵
哇唧唧哇：Danny，马小昊，小鲨
腾讯美术团队：张磊，Chenbin，宁仔
创意总监：三水
客户对接：张振杰
文案：丸子
创意：红薯 / 丸子 / 方糖
广告制片：红薯
美术：大潘 / 阿喆
动画：Chuan / Boyang / 白音
导演：徐峰
监制：钱晔
执行导演：钱吉 / 刘岩
制片：崔春光
美术：张聃 / 阿汤
道具：大唐
剪辑：李贺 / 柳岸冉
调色：东权 / 大K
混音：阿汪
摄影&修图：李惠民团队
最后再提醒一下各位：
近期，#明日之子# 系列视频已占领各大地铁站等户外广告，包括万达影院院线广告。
而在6月10日， #明日之子# 将在腾讯视频上全网首次开播，创造者的故事，才正拉开帷幕。
By W 红薯丸子方糖羹组合
红薯
2017.6
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