高端品牌不“端”了，宝马开车入驻B站趣味演绎品牌的前世今生

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举报 2020-11-30

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尽管宝马入驻B站的目的是吸粉新生代。但在平台内容的总体规划上，宝马显然不准备以B站用户的喜好决定选题的内容。而且选择把B站当做真正的内容输出平台，通过聚焦品牌自身优势，用品牌内涵吸粉年轻消费者。

在推出这支《高能的一匹》短片后，宝马又在B站及时更新了六集主题为《追寻iNEXT》的短片。短片以纪录片科普的形式，通过深入宝马集团设计、技术、生产等部门，以一种“独家花絮”的视角，揭秘BMW Vision iNEXT在量产过程中“不为人知”的趣事。而通过这一系列新奇内容的输出，宝马有效增强了新生代对品牌与产品价值的感知与认可，为2021年BMW Vision iNEXT上市做足预热宣传。

品牌年轻化不止是营销模式年轻化。细心留意宝马近些年在新产品上的设计，不难发现宝马有将年轻消费者的需求置于重要位置。在不少新车的车型设计和内饰设计上，宝马充分考虑年轻消费者的审美偏好，让新产品在外观上更显时尚和个性，用实力推动品牌年轻化转型。

创意&文案：常存

插画：阿庆阿吉

编辑：ADman艾德曼

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