每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
冷空气已经悄然占据我们的生活，但对广告人来说，好的创意永远像柴火一样，为平凡生活倍添温暖。无论是一年一度John Lewis圣诞广告的到来、腾讯招聘广告的情怀，还是中国平安宏大而不失温度的问答等......我们从过去2周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评，希望与你一起在冷峻的日子里，坚守创意的小火炉。
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
1、中国平安：《我们的答案》一场跨越千年的问答
推荐理由：
2020年，中国脱贫攻坚战的收官之年，这是国家荣耀，时代骄傲、也是中国平安助力扶贫事业的一次复盘。用古今对答的创意方式，将中国脱贫的民生实事比喻为对忧国忧民的先人的回答，贯穿古今，气势磅礴。在充满历史的磅礴感的同时，和千万民众“一起作答”的姿态，既增强了品牌和消费者之间的情感联系，也凸显了品牌对民生所做的贡献。
精彩点评：
老炮儿 , @广告界（ID：guanggaojie007）：
以历史开篇却能归于现实的当下，这支广告对于宏大命题的把控相当绝妙，让人心绪激荡的同时不至于缥缈空洞。
“千年之问”对应“我们的答案”，用“古问今答”的结构，轻松将史诗的叩问，释放于当下“住有所居，学有所教，病有所医，劳有所得”的现实回答上，顺理成章地将中国平安以创新金融科技助力扶贫事业的具体作为关联。
在结尾，更画龙点睛地以远隔千年时空的“拱手作揖”将古今瞬间贯通，汇聚于“家国平安”这一共通愿景与中国平安”的品牌理念回荡呼应。
阿林，策划：
综合来看，整个项目选题宏大，却又不失生活的温度。贫困，如同一条纽带，串联起古今，在脱贫攻坚关键的2020年，中国平安以扶贫事业助力家国平安，以完美答卷来解千年之问。
从视频来看，整支片子情节以先贤发问，今人回答的方式进行的。片中场景遍及百姓的衣食住行，充满生活的烟火气，处处都是细节的温暖，结尾处古今之人隔黄河相望，扣响了千年之问的答案，视角宏大有力。彩蛋处，孩子们的想象发问，再次等待下一个千年的答案。
白日梦醒：
以后世作为，回应先人的千古一问，中间的连线是亘古不变的民生问题，加上现代角色挥毫和古人诗词的对应感，文化感、民族感和自豪感一下子出来了。短片作为一个扶贫主题广告片无疑是高完成度的，尤其是结尾的古今作揖，让屏幕外的我有种起鸡皮疙瘩的与有荣焉。
一点遗憾或者说是多数金融品牌广告的通病是，那么多答案，似乎都回答不了用户心中“平安到底是什么品牌”的问题。
2、万众期待的 John Lewis 圣诞广告来啦！
今年是一颗爱心的梦幻传递
品牌主：John Lewis
代理商：Adam&eveDDB 伦敦
推荐理由：
今年11月13日，被誉为“最会拍广告的百货公司”John Lewis 携旗下超市品牌 Waitrose推出名为《付出一些爱 Give a Little Love》的 2 分钟圣诞短片。不同于往年的“礼物（Gift）”概念，今年的短片以“善意 Kindness”与“爱 Love”为主旋律，伴随着英国歌手 Celeste 为广告专门谱写的歌曲《 一些爱A Little Love》和8位艺术家多样化的视觉呈现，将“爱”的感觉巧妙地流转于各种画风之间，为疫情下的圣诞季，送上一份温暖。
精彩点评：
如果圣诞节有形状，那一定是爱的模样。实景、黏土动画、素描动画等形式间毫无违和感的丝滑切换，让今冬爱心传递的旅程充满了喜悦和仪式感，带给世界满满的正能量。爱的力量让平凡生活屡现奇迹，无论是爱心轮胎还是爱心发型都令人过目难忘。虽然距圣诞节还有两个月，但这个被暖意包裹的圣诞季似乎格外值得期待。
轻松，愉悦，治愈，让人会心一笑。画面、音乐具是上乘。不同情境下爱的形态不同，但却有相同的形状，这一强烈的形式感，已然成为表达本身。于是重温了下他们家这几年的片子，历年的广告虽没有情节上的连贯，却能让人觉得这是一个整体。究其原因还是抓住了“爱”这一能永久带来感动的主题。同时也期待，国内的贺岁广告们，也能带来同量级的感动。
五花扒门：
感觉才刚看完去年John Lewis可爱的喷火龙圣诞广告不久，怎么今年又快到圣诞节了！
和去年的广告比较起来，这部片也是一样的暖心，更加丝般顺滑的视觉享受，多重风格与情节组成了一个首尾呼应的爱的篇章，视觉上具有一定的形式感又不显得太过工整，在被疫情折磨了一年的当下看着格外治愈！另外就是，每年都出圣诞广告，每年都能给观众新意的品牌还是特别不容易的，John Lewis做到了，希望国内也有越来越多品牌能与之比肩吧。
3、腾讯招聘：你在忙些什么？
品牌主：Tencent 腾讯
推荐理由：
腾讯招聘以我们回家时长辈常念叨的一句话“在忙些什么”为切口，用员工自白的口吻向家人、以及观看广告的社会大众剖白：在腾讯工作的职场人每天都忙些什么、腾讯的产品给人们生活带来了哪些变化。近3分钟的视频看完，能让人对腾讯的影响力有较深刻的印象，并且感受到品牌视图在情怀和理想之间，找到一种平衡。
精彩点评：
先不论鹅厂的水有多深，单就这一则广告而言，个人认为是比较优秀的。
作为一则招聘广告，它至少需要肩负三项使命：第一，告诉大家自己是谁；第二，告诉应聘者要做什么；第三，承诺应聘者能得到什么。而作为一则以精英海外留学生群体为招聘目标的广告，则多少需要摒弃跟社畜们沟通时“不画饼，只谈钱”的务实风气，加一点宏大理想和情怀，为广告润滑。
这次，鹅厂选择以日常生活中出镜率很高的一句话“你在忙些什么”作为切入点，将三项传播使命很好地串联在一起。视频从父母的一个问题开始，依次引导出不同鹅厂员工的工作内容，以及这份工作对大众生活的影响。这一过程中，既展现了鹅厂强大的企业实力，也彰显了在这里工作的巨大成就感、价值感。最后回落家长的问题“在忙些什么”，形成首尾相扣的环形结构，很好的呼应了主题，又进行了概念升华。
不过美中不足的一点是，中段讲述“我在做什么”的部分，视频的旁白很长，对应画面上还有字幕，字幕也很长。看的时候耳朵和眼睛特别忙，稍不留神就会错过某一部分内容，所以比较累。如果能精简一下就更好了。
以无从解释的工作内容作为切入点，将白领的大厂工作经历与普通人的日常生活相联结——一次次支付成功、一部部影片上映的背后，都可能凝结着腾讯团队的无数心血。你眼中的我披星戴月地奔忙，只留给世界一个背影；我眼中的你即使身处寒冬，依旧不忘初心勇往直前。这不只是一次父母与子女间的沟通，更是一次品牌方与消费者间的沟通。品牌用一种不落俗套的方式告诉大众：无论你们看不看得到，我们都在忙着将这个世界变得更美好。
一反多数招聘那种让你实现人生梦想的喊麦式套路，但本质上还是在讲自我价值，属于一种比较低调的炫耀。抓住了想成点事的人的心理——做点被人看到的东西，既是对外的招聘，也是对内的表彰，同时多多少少也暗示了鹅厂本身对社会不同群体的关怀，一菜多吃，十分机智。
4、沃尔沃温情微电影《怪兽弟弟》：熊孩子的小心思
品牌主：Volvo Car 沃尔沃汽车
推荐理由：
短片讲述了，熊孩子哥哥为了给将要出生的弟弟制造一个健康、纯净的环境，通过自己的理解与方式，做出了种种令大人生气又无奈的行为。故事情节啼笑皆非，又体现了孩子对二胎弟弟的真情实感，短片最后“守护纯净的爱”亦是故事的主题核心，也是沃尔沃汽车的品牌情怀。
精彩点评：
小呆，主理人@小呆说（公号：xd04161）：
这条片子给我最大印象的不是故事，不是情节，更不是那个小男孩，而是它的运镜方式，作品在固定镜头上的偏好太明显了。
稳定和安全是品牌的追求，更是这条片子的固有风格。也许，一切就是这么安安稳稳、平平淡淡的存在，就会特别特别的好。我想，这就是导演和品牌想要让我们体会的感受吧？
但是，我还特别想这样问下大家，在这个短视频泛滥的当下，你真的会去细细品咂这样长达5分钟的精巧设计么？你会么？
葛士杰，联合创始人@文摇 (公号：ideakick)：
拍摄没问题，构思没问题，但总觉得有点刻意过头，不够自然。而且，5分钟的长度，用2倍速看也还有2分多钟，很容易挑战观众的耐心。
从孩子的视角入手，由家庭小事联系到沃尔沃主打安全的品牌理念很是契合。一开始确实会让人以为孩子的举动是出于对怪兽弟弟到来的对抗，前后转折给故事增加了冲突感，只是后面爸爸角色用看到百科全书的方式揭开误会过于刻意，与前面草率地归咎于孩子的人设些许不符，有多少家长能够做到如此细心呢？
5、腾讯公益H5《分手游戏》，
这样的对象你敢要吗?
品牌主：Tencent 腾讯
推荐理由：
H5以“分手”为创意主题，展示另一伴无理的要求、莫名其妙的行为和反反复复的失常，意在揭示阿尔茨海默患者因认知障碍、记忆衰退、行为改变等给家庭带来的焦虑与压力。通过简单的互动游戏、简洁扁平式的插画表现，让大众从情感上理解阿尔茨海默症家庭的困境，呼吁大众伸出援助之手。
精彩点评：
小呆，主理人@小呆说（公号：xd04161）：
美术风格带有荒诞调性的H5小游戏，制作精良，内容也很温馨，但整体体验的感觉是链路较长，用户的操作互动内容较多，这样会造成跳出率的提升。我其实很担忧部分H5交互太重造成的流失，而美术风格的另类又能为作品附能多少？这个问题，还真想和大家讨论下。
葛士杰，联合创始人@文摇 (公号：ideakick)：
点开这个H5完全是抱着想知道能把公益广告玩出什么花样的心思，但后面却有些没想到。
公益广告很多都是比较板正的暖心故事，这则广告则使用与男女友分手的互动形式，也是年轻人喜欢的鬼畜方式，互动完后画风一转，再把阿尔茨海默家庭的故事娓娓道来，风格的冲突更具有反差感，也更有传播性。
当代人的爱情故事太容易在细节处崩坏，我们都幻想爱情永远是最美好的状态，但爱情的真相往往在最平常不过的菜米油盐里。当我们为了一些糟糕的事去放弃时，阿尔茨海默家庭在默默接受这些糟糕，也许对于普通人而言，这种糟糕是非常不幸的，所有的时间精力金钱在被消耗，而他们选择坚持，因而感人。
喜欢《分手游戏》这个表达，让沉重的现实以轻松的方式说出口，有的人“喜提爱情出口，恭贺成功分手”，有的人在久经岁月和生活的磨难后依旧相守，没有谁对谁错，希望坚持的人一切都好。
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