五颜六色的数码世界 | 松石绿这么潮，为什么巧克力网站不重用它？
来源：PANTONE彩通
我们的世界由色彩定义。
色彩会对我们的情感与行为造成相当的影响，因此，我们必须在整体设计过程中采取有效的色彩运用策略。
彩通色彩研究所（Pantone Color Insititute™）执行总监Leatrice Eiseman曾说过：「80%的人类体验都是通过视觉，因此，我们意识到色彩选择至关重要。」
随着越来越多人将每天大部分时间都花在数码产品上，数码世界里的色彩运用也变得尤为重要。
数码世界，色彩可以是你最重要的财富。只要使用得当，色彩作为交流工具可以统一一个页面的所有视觉元素。色彩能够直接吸引人的注意，并不知不觉地给人影响，它可以被用来以潜移默化的方式引导用户浏览整个网页或网站，从而影响消费者的参与度与购买决策。
留白与色彩的平衡同样不容忽视。色彩可以用来强调重点，而留白则形成与色彩的对比，给眼睛提供休息的空间。
没错，大胆生动的颜色能够吸引眼球，但如果色彩与对比不成比例，或者颜色组合不具美感，整体而言就会给人造成困惑。当人们不知着眼于哪的时候，反而适得其反，色彩不再是发给用户的邀请函，而是阻碍用户参与的绊脚石。
我们还需要考虑的是色彩心理学。每一个色彩都承载着自己的信息与意义。使用恰当的颜色或色彩故事传播信息可以帮助你激发理想的用户回应。这对数码空间非常关键，因为在这里没有实体环境刺激你的嗅觉、味觉或触觉，视觉信号的主导作用就无比明显了。
举个例子，松石绿（turquoise）让人联想到水与热带风情，所以人们期待这个色系作为网站背景色，抑或是作为补充色在专做旅行目的地、游泳相关产品或带有远离尘嚣感觉的网站上出现。然而，如果要在线上强调一个巧克力或者咖啡的新品牌，松石绿就不那么有说服力了，为了打造出让人垂涎欲滴的效果，从而让人更有购买欲，我们也许需要用一个棕色系色彩。
*本文作者：彩通色彩研究所副总裁Laurie Pressman
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现在你知道了为什么巧克力品牌不用松石绿做官网主色。
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