11月营销案例精选：盒马撞彪马宝马入B站 C罗喊老铁...

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举报 2020-11-30

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11月，初冬让空气中多了一丝寒意，但是营销场却延续着10月喧嚣的气氛，并打造出了多款出圈的案例。

《丁真的世界》在人们眼前悄然展开，王一博和周杰伦上演了一出精妙绝伦的奇幻大剧；穿着彪马的抗寒服，在冬日的阳光里享受着盒马的火锅；陈奕迅入驻抖音，C罗入驻快手，短视频赛道越发热闹非凡。

寒冬悄然而至，而火锅和冬装作为最能代表冬天的元素，两者的有机组合往往呈现出别样的效果。
盒马与PUMA破圈跨界，共同打造“高能星球”活动，通过热气腾腾的盒马火锅以及能够抵御寒冷的PUMA暖冬系列服装，共同驱散冬日的严寒。

品牌联动以触达和转化更多的精准受众为目标，因此常常成为社会化营销使用的手段。在社会化信息时代和消费升级的大背景下，品牌联动往往会产生1+1＞2的效果。

盒马蓝色的标识和彪马炫目的银色组合在一起，更是科技感爆棚，符合了“高能星球”主题，美食爱好者与年轻潮人的碰撞，让盒马“火锅到家”的概念破圈渗透。

近日，奈雪的茶开了一家猫猫店，限量出售猫猫主题新品。其中最让人关注的，就是「猫猫爪杯塞」。
将爱心塞变身猫爪塞。让吸有猫爪杯塞的奶茶=吸猫，这切合了很多铲屎官的心理。在如今繁忙的都市，猫成为了很多年轻人精神的陪伴，可爱的外形加上毛绒绒的手感，让年轻人的疲惫感一扫而光。

同时在猫猫爪杯塞的设计上，奈雪的茶也赋予了深刻的含义。
猫猫爪杯塞分为白色、橘色、灰色三种，白色为治愈猫猫爪，寓意「一爪致胜」。灰色为撒娇猫猫爪，寓意「一爪过稿」。橘色为元气猫猫爪，寓意「一爪作气」。每一个猫猫爪杯塞都是在为年轻人默默的打气。
奈雪的茶洞察了年轻人的生活状态，抓住了年轻人的心理诉求。独具个性的猫猫杯爪塞，赋予了奈雪的茶和年轻人之间的情感联系，同时将杯塞变为品牌icon，更容易为品牌积累起传播势能，从而在年轻人中更加广泛的传开。

11月16日，陈奕迅“突然”在抖音发布了第一条短视频，一开头，陈奕迅就“扬言”要买下抖音，得到的回复是“这个不该问我”，而应该“问你的主治医生”。玩笑结束后，陈奕迅让大家关注自己的抖音账号，ID依然是那熟悉的味道：陳奕迅所長。

而随后一天，C罗官宣独家入驻快手，并成为快手体育代言人。除了发布短视频之外，他在海外社交媒体发布的所有内容也会同步在快手平台更新。

一个歌坛天王，一个体坛巨星。无论是抖音还是快手，都在加紧自身在内容生态上的“全链条”布局。
随着短视频越来越成为一个重要的流量入口，它已经成为诸多明星争夺流量的重要窗口，有助于拓宽粉丝的基本面和增加粉丝的黏性。
而对于短视频平台而言，通过更多的明星入驻，有助于搭建完整的内容生态，从而构建属于自己的品牌势能。因此陈奕迅入驻抖音、C罗入驻快手是一个强强联合的过程，有助于实现双赢。

作为”抗初老“领域的专家，百雀羚打造的“逆时帧之轮”通过“时空穿越”的主题，打造了一部无与伦比的奇幻短剧。
在人物选择上，周杰伦和王一博两个明星分别对应了两个年龄圈层。对于步入而立之年的圈层而言，周杰伦是那个时代最鲜明的记忆，而王一博作为新生代偶像，则是当今时代最耀眼的文化符号之一。当两个人放在一起，则是代表了从一个年轻圈层向一个年龄圈层过渡，一种“穿越感”、“回溯感”油然而言。

很多“初老”的人总希望时间可以倒退几年，抹去岁月初步留下的痕迹，淡化身上的一丝老气。百雀羚在这个话题上给出了点睛的一笔：百雀羚可以让“初老”的痕迹从你身上抹去，但是要回到23岁，还是选择留在30岁，需要你自己决定，你可以选择毫无负担的重新来过，也可以用自己收获的阅历更好的立足于社会，在任何年纪都可以选择留住美好。
百雀羚通过奇幻的叙事手法，针对当前社会广泛讨论的“年龄”、“包容”等话题，给人一种极强的冲击力。而通过“穿越时空”给人以一种身临其境的感觉，增加了观众的代入感，从而引发更深层次的思考。
周杰伦和王一博的加盟更是实现了不同圈层的联动，达到了破圈的效果，从而在不同圈层之间搭建起了记忆联系。

京东借助《我和我的祖国》、《我和我的家乡》的热度，用京东小哥视角的所打造的《我和我的快递》，展示了每一个快递小哥对于快递的坚守。
《我和我的快递》通过8组故事，讲述了普通人和京东小哥的日常，一下子拉近了京东和用户的距离——既有妈妈的白菜，又有吃不完的狗粮，既有霸气的拖拉机，又有大山里的温暖。
8组故事讲述了普通人的方方面面——爱情、友情、亲情，包含了各个年龄层的用户——小朋友、年轻人、老人。无论是谁，无论是什么快递，京东都能在第一时间送达，让每一个人都不会错过精彩的瞬间，都能够留下美好的回忆，都能够享受生活的便捷。

《我和我的快递》通过生活化的叙述手法，拉近了京东和用户的距离，更容易引发消费者的共鸣。8个极具生活化的场景所传达的是一种便捷生活的理念，展现了生活的内涵。而紧跟热点，借势营销，则更有利于京东理念的传播，也为品牌积累了一种无形的资产。

藏族小伙丁真凭借着纯真笑容走红，随后签约理塘仓央嘉措微型博物馆，成为理塘县的旅游大使。近日，甘孜文旅与时差岛携手丁真联合出品旅游宣传片《丁真的世界》，以丁真的视角向观众展示了当地独特的自然风光和人文风情，邀请更多人前往甘孜感受独具一格的景色。
网上对于丁真的评价是充满了「野生的少年感」，而丁真作为家乡的形象代言人，则将理塘县最纯净、最返璞归真的一面体现出来。网友在观看《丁真的世界》时也会跟随丁真的视角，去了解、去认识理塘县。
不过更深层面的是，通过丁真的巨大流量，《丁真的世界》引发了人们对于理塘县扶贫工作的关注。
在今年2月，理塘县才刚刚摘下了“贫困”的帽子。从今年 9 月开始，甘孜州便推出了一系列活动庆祝建州 70周年的活动。
而丁真的突然走红，也引发了人们对于甘孜当地风景、人文的关注，也让理塘县扶贫工作的努力进入人们的视野。在当地旅游优惠政策的加持下，丁真的巨大流量将能够更切实助力当地旅游业的发展。

11月17日OPPO正式发布了三款概念产品，其中发布的OPPO X 2021卷轴屏概念机最为亮眼，被认为是比折叠屏更加完美的未来手机形态。

OPPO一直以产品的鲜明个性化作为卖点。OPPO在全面屏进化过程中创新、引领中发挥了重要作用，此次卷轴屏概念机也是OPPO技术力的一个体现，更加突出了OPPO的个性化特点，
同时OPPO的卷轴屏也直击了折叠屏手机用户的痛点。折叠屏手机很容易产生折痕，而OPPO针对性地设计了“Roll Motor”动力方案，使屏幕在运动过程中均匀受力，并且能有效防止屏幕在突然受力时受损。
在应用场景上，卷轴屏可在非常小和非常大尺寸之间完成无级调治，为制造力、文娱、通常应用带来更多可能，也成为了OPPO卷轴屏手机的一大卖点。

近日，宝马在 B 站上开设账号，作为宝马官方的首支开门红短片，抛开了以往的硬广形式，以一种有趣新鲜的拼贴风格进行呈现。
同时宝马还在 B 站上更新了《追寻 iNEXT》六集短片，首次深入宝马集团设计、技术、生产等部门，展现 iNEXT 量产过程中那些鲜为人知的故事。

抛开硬广风格，通过诙谐的插画形式，实际上是宝马向年轻人靠拢的一次尝试，和影片中所传达的宝马悠久的历史形成鲜明的对比，体现出宝马顺应潮流，追求卓越的品牌形象。
同时宝马在影片中加入了许多Z世代的新潮元素，并添加了”曾有人叫我巴依尔“等趣闻，也是对新生代生活和品味的有力洞察，更有助于搭建双方的情感联系。

今年11.11，京东直播打造的“京东11.11直播超级夜”以“超级阵容+超级班底+超级互动+超级资源”，打造沉浸式晚会体验为目标，为观众呈现了一场精彩纷呈的巅峰超级夜。
整个晚会全程高能，京东集结国民级实力唱将、顶级流量明星等超过30多位重磅嘉宾多角度多层次阐释了“热爱”的内核。

酷炫舞美打造的明星高燃舞台全程贯彻“只为热爱行动”的主题；通过“多屏联动”塑造用户的参与感，打通了内容和消费的壁垒；以品质化的直播内容实现用户的沉浸式体验。
同时今年的京东11.11直播超级夜是京东直播不断进行泛娱乐营销布局，实现圈层突破的一次重要尝试。通过明星携手品牌，撬动网民消费热情的泛娱乐营销玩法，是京东直播面向C端用户，深化内容生态建设的又一次坚持。
京东直播在内容生态上的创新出圈，一方面会吸引新的流量进入，同时IP本身内容和形式上的革新会增加既有粉丝的忠诚度，实现了稳固圈层和扩大圈层的统一。

在双十一期间，天猫通过超级货品符合的打造，联合一线大牌给消费者营造大促期精心设计和打磨的独家定制礼盒，为消费者开启双11限定的超值福利和仪式感满满的购物体验。

本次双11天猫精彩盒打造了Mix/Plus/Pro三大系列：Mix定位于那些喜欢新鲜事物，热衷于尝试新品的用户，一盒集齐大牌小样，感受仪式的新鲜感；Plus定位于追求性价比，精打细算的用户，产品内容丰富程度超乎想象，同样的价格获得更多的满足感；Pro定位于追求精致体验、极致享受的高阶玩家，一盒集万千精华，享受全方面的呵护。

Mix/Plus/Pro三大系列在消费者面前是三大权益，而在商家眼中这是解决三大痛点的法宝。它们一一对应的是Mix-拉新、Plus-促进爆款焕新、Pro-提升客单价。天猫精彩盒通过把买家和卖家联系起来，促成一桩既让卖家愉悦，又让归属者满意的划算买卖，实现了共赢的局面。
天猫精彩盒把大众需求归类，精简需求的背后是对人群分层的精准触达。通过归纳法，分人群建立天猫精彩盒IP心智，建立买礼盒首选天猫的心智，打造双11的货品符号。

双11周期，科大讯飞以“AI不科幻，AI在左右”为主题，出街了一波广告。

科大讯飞罗列了AI在生活中的几大应用场景——AI不科幻，但可以让用脑的热解放双手；AI不科幻，但可以让每次开会干货满满；AI不科幻，但可以让全世界都说中国话；AI不科幻，但可以让三代人同是新一代；AI不科幻，但可以让学习摆脱盲目刷题。

科大讯飞通过一组生活化的场景，生动了向人们解释了AI的实际应用，拉近了用户和AI领域的距离。
在过去，人们对于新兴事物的了解受困于对于产品的认知，如何用通俗化的语言让用户理解产品是很多企业不得不面对的问题。
营销的通俗文化打造，是一种含有品牌基因的价值观的传播过程。科大讯飞将专业的术语通过通俗化的方式表达。更能让用户把握产品的特点，从而增加对产品的认同度。

在迷茫的时代，选择相信。相信奋斗的意义，相信坚守的意义，相信总有一缕光，一丝温情在前方，他永远不会消失。下面有一封信，希望你再看看。今年的峰会，他来了。我等你。

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