“找回新鲜感”成流行风潮，西瓜视频这场品牌升级活动做对了什么
截止到 6月12日，三里屯西瓜视频体验馆覆盖了近 25 万人；
「找回新鲜感」H5 访问量超过 1025 万；
微博话题 #找回新鲜感# 累计 2637.5 万阅读，2.4 万人参与讨论；
百度指数增长近 9.4 倍，微信指数提升 4.8 倍 ...
这是6月8-11日西瓜视频品牌升级活动“找回新鲜感”交出的答卷。
在数英网前两天的一篇《用30万颗西瓜发布新品牌，西瓜视频做了一场新鲜感十足的跨界营销》中，曾详细描述过这场活动的来龙去脉。
首先，是在潮人出没的三里屯，立起了一座巨型的西瓜视频体验馆，内置 360°环绕式的播放厅，可以根据体验者的选择，智能推荐一支「摆脱沉闷生活，拥抱新鲜感」的短视频。
与此同时，他们还联合北京全城 120 家果多美、百果园的水果店，在 30 万颗西瓜上贴上了有趣的标语：「想炒掉老板！」「想躲开人群！」「想告别单身！」「想告别蜗居！」……每个标语替人们喊出想要在平淡生活中找回新鲜感的心声。
这些标语对应的视频，也被集合成一个 H5「找回新鲜感的 45 种方式」在线上传播。
西瓜视频围绕着「新鲜」打造的这一系列活动，在社交媒体上引起了网友们的广泛关注和讨论。不少人特地「慕名而来」，与立在三里屯的大西瓜互动，或是体验馆内的视频。
“真没想到，他们竟然把短视频搬到了西瓜上！”
“很远就看到三里屯有个大西瓜，体验馆里的感觉很酷！”
“刚刚看了一支高空跑酷的视频，我腿都差点软了，能拍出来太牛了 ~ ”
“平时工作就比较忙，看视频就是种消遣，之前就用它们，知道西瓜视频有活动专程过来看看 ...”
首度亮相就能引起刷屏，掀起一波「找回新鲜感」的流行风潮，西瓜视频到底做对了什么？
首先，是找准了现代都市人的「痛点」。
都市年轻人每天的生活轨迹基本固定在公司和家之间的两点一线；每天的工作是重复着重复着重复；每日三餐是外卖外卖外卖；几年来最远的旅行，就是去朝阳公园骑了趟单车......
缺乏新鲜感，这是西瓜视频抓住的痛点。而他们要做的是号召大家大胆追求想做的事，找回生活的新鲜感。西瓜视频筛出 45 支与上述生活场景息息相关的视频，一一提炼成扎心的标语，还把它贴在人们日常生活最常接触到的水果——西瓜上，活动现场受到人们的喜爱和追捧。
此外，在三里屯的西瓜视频体验馆现场，举着「想炒掉老板！」「想告别单身！」「想放飞自我！」等标语拍照的年轻人也不计其数。
其次，在找准痛点之后，西瓜视频从多个方面持续营造和贯彻了「新鲜」这一概念。
西瓜视频的 slogan 就是「给你新鲜好看」。他们在之前的采访中也透露过，之所以围绕「新鲜」做文章，一方面是由于品牌名称「西瓜」带来的口感联想；另一方面也源于产品体验：基于丰富的内容和智能算法推荐能力，用户在使用西瓜视频的过程中，每一次刷新都能收获新鲜、好看、符合自己口味的视频内容。
因此，「新鲜」的概念在这场活动中被营造到了极致。
在 H5「找回新鲜感的 45 种方式」中，每一支视频的首要筛选标准就是「新鲜」，要跟沉闷的现实生活形成鲜明对比；在西瓜视频体验馆中，六面 LED 屏幕墙打造的环绕式视觉体验，能够让人短暂地脱离现实时空，进入一段「新鲜」的人生；甚至巨型西瓜上的水龙头，都能真的接出冰镇鲜榨西瓜汁，就是为了从视觉到口感都加强「新鲜」的感受。
同时西瓜视频还邀请了诸多合作伙伴联合发声，包括 Kindle、Tripadvisor猫途鹰、摩拜单车、滴滴快车、大疆、LinkedIn、Evernote 等，共同向更多人诠释「新鲜感」。
最重要的是，这次活动清晰地传达了产品特性。
互联网产品营销活动的大忌，就是空有事件的热闹而忽视了对产品特性的传达，没能将传播落回到产品上。
而这次西瓜视频的活动，自始至终都在强调自己「短视频 App」的属性。铺在 30 万颗西瓜上的标语贴纸，扫开来便是一支对应的视频；体验馆中播放的几段视频，也都来自西瓜视频上的创作者，实际上都是千方百计在展示自身新鲜丰富的短视频内容。
西瓜视频体验馆播放的视频之一 「想满世界撒狗粮」 作者微影音
总结来说，西瓜视频的这波走心推广开了个好头，成功让目标人群记住了这个产品和品牌。
在惊艳亮相之后，他们还将有哪些新动作？让人不禁期待。
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我们是先报志愿，然后才出线和分数，所以要估分填志愿，当时每科可以带复写垫板进去，答题的时候放在下面，把答案复写带出来估分。
高考前印象最深刻的，是买各种牌子的复写垫板，测试哪款好用，能印的更清楚。
作为一个文科生，自己估分是不可能的，所以考完试老师总会很忙，我们会带着自己复写出来的答案去找老师先改一遍，然后加出自己的总分，再填报志愿。
在此，感谢认真陪了我们高中三年的每一位老师，感谢当年积极帮我们找好用垫板的老师，感谢仔细帮我们改高考复写答案的老师……
我当年的语文老师很厉害，语文估的分数和我实际分数一模一样，我总分也只比估算的分高了十分，大体估的分还是很准的。
本身也是做文案的，很喜欢蒙牛的创意，也很喜欢盲盒和可可爱爱的周边呀～所以，嘿嘿，你懂哒
有点类似于变色相册？火烤密信？
人的大脑本来就一直在无意识阅读，你以为你没看到，其实潜意识已经看到和记录下来，但就是看你能不能唤起这个记忆。
尤其大家考试的时候都会遇到提笔忘字、如鲠在喉的时候，来上一杯牛奶，把那些记忆都唤起！你以为我在蒙？其实我都会!
这个brief如何？牛奶和周边我都要！
wow, lea Certification
那一年上海卷的语文作文主题是“世博会”（没错，就是后来的2010上海世博会）。可是当时的我，压根就不晓得“世博会”究竟是个啥玩意...... 最后连拼带凑瞎JB整了近千字就交卷了（事后居然完全记不起来当时我写了些啥）。我以为这次要交代了，后来成绩下来一看，分数居然还行！多谢阅卷老师手下留情！
然后还有物理考试。我们当年的考试规矩是提前5分钟发卷（8:55发卷，9点整开考，不晓得现在有没有改过），但是只能看不能动笔。于是我就看啊看啊，然后就，就睡着了...... 等我醒过来的时候居然已经9:15了！整整睡了15分钟啊！醒来后的我，对着监考老师投去了杀人的眼神，可是TA妥妥地无视了我。我估摸着TA当时是么发觉我睡着了...... @_@
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