NIKE最燃文案，只说给懂的人听。
来源：广告狗是怎样炼成的（微信号：ADog-go）
作者：黎鸣
原标题：NIKE最燃文案，有没有让你想起曾经的篮球梦？
数英对内容有所编辑
对于詹姆斯和欧文来说，在经历上一场破釜沉舟式的克利夫兰保卫战之后，win or go home的局面再一次被摊开。最终，勇士以4:1的大比分击败骑士队，赢下这赛季NBA总冠军。而Nike以最快的时间发布最新短片接着吵（Debate This）致敬FMVP杜兰特！
也许没有一支NBA球队可以让杜兰特、詹姆斯、欧文聚在一起，但NIKE可以，旗下三位签约球星再一次为球迷们奉献史诗级的对决。NIKE的总决赛，没有对手。
在运动品牌的项目细分领域，NIKE从来都是篮球的王者。抛开其研发能力、科技运用不谈，对于爱打球的孩子来说，唯一能媲美NIKE文案煽动性的，大概只有那一句“教练，我想打篮球”吧。
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在2017NBA总决赛期间，NIKE的主文案为“无视流言，实力回击。”
G4，詹姆斯+欧文打出历史表现拒绝横扫。NIKE带来文案：他们说“没戏了。”
G3，杜兰特打出强硬表现，carry全场。于是有：他们说“他无法一锤定音。”
勇士用团队篮球赢下G2时，NIKE用他们说“超巨只会单打独斗。”为其正名
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NBA总决赛赛场上的篮球，是全世界的焦点。而高中联赛赛场上的篮球，是来自未来的力量。NIKE的新口号#下个我上# ，鼓舞越来越多的孩子走上球场。
[ 不知道我的名字？
我会让你记住我的样子！]
"耐克高中篮球联赛”开战
[ 我们的三分线里
就是你的紫禁城 ]
耐克高中篮球联赛「北京赛区」，全面开战
[ 管你什么来头
没有我们啃不下的硬骨头 ]
北京四中夺得2017耐克高中联赛北京赛区冠军！
[ 不想晚上做噩梦
就别轻易来我们的魔鬼主场 ]
耐克高中篮球联赛「广州赛区」，激战正酣
[ 卫冕冠军
就是学不会手下留情 ]
广东实验中学夺得2017耐克高中联赛广州赛区冠军！
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我不知道热爱是否就能回答大多数“你为什么成功”，但懒惰一定会种下恶果。所以，就算爱到百分百，也需要鞭策啊！NIKE在2017寒假期间推出一组海报文案，你是否因为假期就放松了自己？
[ 你把假期转化为实力了吗？
让比赛来见证 ]
[ 天气太冷，就用控球热热手。
花式暖手，你有几成功力？ ]
[ 财神无法帮你赢球。用苦练，打动战神。
今天你的训练计划是什么？ ]
[ 走亲访友时，不妨练练运球过人。
心中有篮球，哪里都是你的训练场。 ]
[ 红包都抢不到？ 还不快来练反应速度。
无论场上场下都去夺得头彩。 ]
[ 把你对美食的热情，投入到敏捷训练中去。
用大帽火锅去喂饱那些没吃够的家伙。 ]
[ 躲被窝做梦，还是去练梦幻脚步，你决定。
别让逆天招术只活在梦里。 ]
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我的私心，留给这个让我爱上篮球的男人。
当科比在NBA赛场拿到自己的第30000分时，NIKE说：
科比的起点
不是28000分
不是15000分
而是和每个人一样
从零开始
跟腱断裂，几乎毁了科比的职业生涯末期。当他归来之时，NIKE代替球迷喊话：让我们再见识一次。
我不知道有多少跟我一样，在科比退役那天，被这段话掏空了思绪。2016.4.14 MAMBA DAY，最后一天了，你要爱我，还是恨我。
你爱我
你爱我…
因为我是科比
因为我的总冠军戒指能戴满一只手
因为我的高度无人能及
但是你不该爱我
你应该恨我
因为我从凌晨四点开始磨练你
因为只有我会逼你迎战极限
因为我要你渴望伟大
而伟大，需要不惜一切代价
爱我
等你变强了再说
-"how do you spell sports?"
-"S-P-O-R-T-S"
-"No,we spell it M-O-N-E-Y"
也许这就是体育商业世界的规则。冲着这些文案，我依然相信，NIKE在用体育的原则践行商业。毕竟，在场上的那些时刻，它都懂。情绪只用说给有共同经历的人听，不是吗？
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