喝了这口毒鸡汤，你的文案都带毒
最近几日，笑得比较开心的人有两种：一种是在网上买东西的，而另一种是在网上卖东西的。而这些卖东西的，搞的动作还真不少，荣耀手机就是其中一个，在618促销活动中搞了不少动作。就说说他们的海报，看到后就扎到了老铁们的心！
优惠那么多，手机还是买不起，不如来围观一下他们的海报来醒醒脑。
是不是扎心了呢？看到这样的扎心文案，头脑是不是瞬间就倍感清凉呢？最近流行的桑文化，让人们很容易就会接收到这种扎心的句子。广告，当然也会注意到这类文案在传播性上的价值，自然不会轻易放过，很好的利用一下了，荣耀将促销的优惠信息加入这些扎心的文案句子中，很容易就能够广泛的传播出去，从而将优惠信息也一并带出去。
荣耀在做这件事情的时候，有一点的巧妙之处，是在对受众心理上的把控，人们面对自己不太好的情况（即让自己扎心的情况）是希望谋求出路的，即使找不到出路，也是希望自己当前不太好的情况能有所减轻或好转。在这种情况下顺势告诉受众一个能够达成的目标，那么受众就会牢牢记住你所说的。
“一个亿的小目标是不可能了”，那么怎么办呢？“一块钱秒杀个手环”这个促销点在这种情景下，就是受众想要的答案、出路。群众的心里只需要一个答案，而不去管这个答案对不对，他们只希望有人能告诉他答案，指给他方向 。
是不是感觉有点像卖保健品似的，不敢保证一定对你好，但是只要吃不坏你，而你在心理上接受了产品之后，不管别人怎么说，而你都会坚持相信这东西好，这东西是有效果的。抓住你的痛苦，让你扎心，再告诉你一个行动的方向，是不是很像呢？
也就是说受众的需求除了对于产品功能上带来的利益之外，还有一个隐性的、深层的、心理上的需求。而文案写做的时候则需要思考：他的内心会怎么想？会受什么影响？你的话要怎么说才能帮到他？
而在高考的那两天，荣耀手机出了一套趣味十足的高考题，蹭热点的机会在眼前，如果你不蹭，那就只有看着别人做小动作的份，如果你蹭了，说不定一下就火了，然后大家都来膜拜你的借势营销了，梦想还是要有的，万一实现了呢！而荣耀在出完高考题后紧接着又出了一批的海报，依然那么地扎心。
高考后，你要去哪儿？风里、雨里，我在工地等着你。不知道考试的同学看的这个是愤怒呢还是开悟呢？
这个时候的文案在局面上形成了一种“比较”，通过比较让这种感受更加扎心。海报的整体画面上，两次都是白底黑字，视觉印象一下子就映入脑海扎进心里，而红色的促销信息文字，更像是因为扎心了而流出来的血，想记不住都难。
找来他们618活动的主KV看一下，粉色的画面，一台荣耀手机和欢乐颂五美站在一起，有木有一种代言人组合的感觉？而那些看似不清楚的暗色文字图形却很想让人一探究竟。
如果我现在问你这个主KV跟刚才说的海报有什么关系呢？你可能说不上有什么关系。在前面我们说了文案写作过程中在细节上的思考方法，而若问它们的关系就得从整体上来看荣耀做这些的共同点了。因此，就不能再想他们做了什么？而是要想是什么原因让他们选择这么做？
欢乐颂、丧文化、高考，看看海报上的这些元素，你会发现荣耀在一波一波的借势营销，热剧IP、文化圈子、社会环境，这些都为我们在文案创作时提供了一种思考，率先从周边最亲近的环境元素中着手，是创作的一条有效思路。
“激水之疾，至于漂石者，势也；鸷鸟之疾，至于毁折者，节也”。除了写作技法上的磨练，我们还需要借势，而这个“势”的开端有多大，持续性有多久，能插手、操作的部分有多大，理解这个很重要，而这一点呢，我们思考一下荣耀的这些海报上所用的元素和用的时机就能体会到它们之间的强弱关系。这一点很容易影响你创作出来的东西，后续的生命力。
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