背景：“谷贱伤农”，几十年来，上好的五常大米没有好的商业运作方式只能被迫贱卖。现在，哈尔滨市政府、五常市政府、五常农民们、合作社们，都希望能够树立五常高端大米的市场地位和形象，能使农民获得更高回报。
挑战
五常作为一个地名被广泛知晓，却并非一个品牌名，在此名下的产品众多，如何保证质量，如何防伪？
米价滞后于市场供需波动，好米也未必能卖出好价，如何提价？
解决方案
➤ 渠道专售：通过大米交易市场建立流通管控机制，只有进入市场的五常大米，才能获得原产地保护标签
➤ 品牌塑造：对五常大米进行市场化品牌塑造，赋予品牌文化内涵，提升品牌溢价
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