广告人的节操、底线、核心价值观
有好几亿年，没人聊三观了吧。只看方法书，只看案例集，干货多得连汗孔都塞住了，该喂养下精神了吧？
几亿年后的今天，我来聊聊吧。如果一个话题，很久没人关注了，那么它就有了聊的价值。
三观不正，你爸妈负责。三观不酷，姐夫有话要说。（华语文案教父太多，叫我“姐夫”。）
嘘！严肃严肃严肃！姐夫要和你聊聊：广告人的节操、底线、核心价值观！（不许笑！）
这真是个比吹牛还讨人厌的话题，吹牛至少还有腮帮子快感。可，但是，然鹅，姐夫的为文底线是：永远不保证不讨人厌。
入行20多年，对行业有两个小感悟：
最大好处是不谈正事。
最大坏处是不谈正事。
五官时代，没人关心三观。不是看方法论，就是收案例集。
你求你的术，我盘我的道。三观碎了一地，总得有人捡起来。
一、广告人的节操
广告人的节操？不抄袭，不以参考的名义抄袭。你是奥美，也得讲节操。你是甲方，也不能不对”胜加”讲节操。
不抄袭，很难吗？难！难得要命！下面这句话很残酷，会引起极大不适！
不是抄不抄袭的问题，而是很多人没有不抄袭的能力！没看错，不抄袭，会要命！
如果你不给他Shots、Archive、AdAge、广告年鉴、One Show或Cannes得奖广告作品集、Wallpaper……，他根本就不知道怎么做广告。他连基本专业的概念都还很有问题，当然更谈不上有自己的创作主体性，自己的风格、语汇与哲学。
看到许舜英这段话，真是相见恨晚！她多少年前说的，我就恨了多少年！这不就是说：他们，没有不抄袭的能力吗？
十几年前，曾在《辞典》里说过。最近，我又在公文里提起。
阅读资料不是生产资料。
看案例书，做不出好案例。
同行们都好奇：近七八年来，为什么看不到世纪瑞博的案例了？案例很多，只是很少对外展示。
因为盯着我们的李鬼太多，以至于好几个客户问：你们究竟是不是李逵？
只是参考参考。只是借鉴借鉴。你就不看案例吗？你就都是原创吗？
呵呵，问的好巧。
第一：我很少看案例集，创作时绝对不看。
第二：我主创的作品都是原创，我还能保证，中国没几个人敢这么说。
作品不说谎。为什么那些大神们的作品里，总有别的大神的鬼影子？
参考参考，不对着资料参考可好？借鉴借鉴，不照着案例借鉴可好？
不用遮羞。大部分的参考和借鉴，只是抄袭的“微创新”而已。这已是一种主流工作方式。中国这种“创意”公司还挺多的。
抄袭成风的根本原因是什么？是没有能力独立思考。这个说来源远流长，容姐夫先歇会儿。
没有真正的“参考”和“借鉴”吗？当然有，抄袭和原创之间还有很大空间。
是否抄袭？是结果判断，但出现结果就晚了。过程管理才能防微杜渐：不能比着案例来做案例。
没有任何人能保证永远“不抄袭”。不是主观故意，就及格。客观上努力去管理防范，你就是“高分节操人”了。
防书中贼易，防心中贼难。最彻底的防抄袭，还是要从源头做起。给新人两个建议：
1、少看营销广告书，基本的看了就够了。
2、不要抱着案例书搞创作。
二、广告人的底线
广告人的底线？
1、不作恶，不用专业能力作恶
本是各行业的最低标准，可悲的是，底线成了最高追求。
著名的M公司也自破底线？据纽约时报报道：M公司提出的营销建议，导致了“奥施康定”的滥用，导致了更多人的死亡。
某擎的莆田往事不算事儿。某擎的竞价猫腻儿不算事儿。那么，盗版了我几本书十几年，都不好意思提了。
不作恶，是不对弱者作恶。对强者作恶，那叫侠客。
不作恶的第1条：不对新人和下级作恶。别把新人当情绪垃圾桶，别把下级当万能”工具人”。不要以为你是“总监”，就可以”总奸”。
不过，把这个放第一条，不是因为危害最大，而是纯为老鸟着想。
因为，现在新人有两大特点：
一是身体好。
二是脾气爆。
2、不帮助客户作恶
做广告难免会遇到恶客户。不能判断其害，是无辜踩雷。明知其害还共谋之，是共犯。
M公司超离谱，是主犯。M公司提出的补偿方案，客观上就是刺激分销商，劝说更多的人过量服用药物，大赚“死人钱”。
这作恶情节都能作为漫画题材了。
读商学院时，认识了某金融公司老板。他诚意合作，开出诱人条件。辗转不眠了两个晚上，还是忍痛拒绝。因为，其主业务之一是“校园贷”，我无法说服自己。
服务哪个客户？老板定。为哪家公司服务？你定。
作恶不可能没后果。果然，那家金融公司出事儿了，
3、自己不作恶
首先，请不要恶意。
新媒体时代，有种趋势：靠争议话题赚取流量，一直在恶意边缘游走试探。
一味的宠溺年轻人，诱导超前消费，引导代群对立。
女人和男人，老板和打工人，有钱人和穷人……拉一派压一派，挑动群众“吐槽”群众。浓浓的，那个年代的既视感。
所有制造群体对立的话题，都是精心设计的恶意。所有鼓励歧视隔阂的广告，都是掩耳盗铃的作恶。底线思维，不是压线思维，请收起你聪明的小鸡贼。
其次，请不要恶俗。椰汁广告做成丰胸广告。卖学区房变成卖学生妹。恶俗，是对美的犯罪，广告人，是美的传播守卫者。
广告是个苦*的小行业，钱少活不少，加班难加薪，食脑食心还食健康。表面上是鸡血的热闹，狗血的风光，内里却极度缺少尊严和成就感。
如果还能有一个理由，让我们心甘情愿的留在这个行业。希望不是聪明和有趣，而是广告人的简单和善良。
三、广告人的核心价值观
节操、底线，是外在刻度。那么内在驱动是什么？广告人的核心价值观是什么？
哎！又是自己挖的坑。既然“姐夫”以回答挖坑题著称，那就再挖个更大的坑：给“广告人”下个定义！
我最不喜欢下定义，每个定义都证明了语言的无力。“广告人”，就是干广告的人。这定义正确，但形同废话。
这坑可真坑！闭眼，倒数，跳！
说一个我琢磨的定义：广告人是有市场精神的传播工匠。这个定义肯定四处漏风，但定义出了广告人的核心价值观。
广告人的核心价值观是：市场精神 + 创造精神 + 工匠精神。当然，这是我认为的。（这个题目太过宏大，抛砖引玉，暂不展开。）
“市场精神”是个大概念，成熟的定义几十种，但有一点是共通的：平等是市场精神的基石。
没有平等，市场精神就不存在。广告人的字典里最不该有“鄙视”二字！
我发现很多广告新人，入行不久就得了鄙视症。周一到周五，瞧不起华与华。周末和节假日，看不上叶茂中。
4A被创意热店按地摩擦多年，还不忘鄙视本土。非地产广告也没什么了不起建树，却鄙视地产广告的佳作无数。
我在另一篇文章《（下）4A创意水准更高？呵呵……》里说过：地产广告黄金时代，诞生了中国第一代“创意热店”，并给行业留下了永久性资产。
那个黄金时代，奥美也曾通过资本运作，抢食这块蛋糕，最终惨淡离场。阳狮集团也曾起意收购世纪瑞博，谈判后，无果而终。
自己想做而没做成，好像没资格鄙视，只有资格被那个什么吧？
“鄙视”，是违反市场精神的。因为，“平等”是市场精神的底座。“鄙视”，就是赤果果的“不平等”。所以，”鄙视”也是反广告的。
没有市场精神的广告人，最终也不会有市场。心怀“鄙视”的人，只适合做“窄告”。
有节操，有底线，有核心价值观。做到很难吗？
难！大浪滔滔谁能不湿衣，不落水？
不难！只要你有三颗心：自立心、善意心、平等心。
套路干货畅销的年代，我贩卖些冷门精神干货。
会有人买账吗？不会！姐夫又不是纪委书记，只是芸芸姐夫中的普通一员。
木用为什么还要写？因为”姐姐”。
因为广告，就是姐夫心中那个肤白貌美大长腿又作又虐冷艳性感的”小姐姐”啊！
这是姐夫对”姐姐”的爱。
嗯。对。这是一封情书。
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