别只看见“封号”的热闹，品牌应思考未来如何做内容营销！
来源：众引智行沙龙（WeChat ID：mgccinfo）
上周在接连爆出一众知名八卦微博大号被封的消息后，又爆出25个公众号被永久封停的消息。封号的风波同时在吃瓜群众、自媒体界、品牌和投资人当中产生“震级”不同的影响。
一、网友多对“封号”持支持态度
据相关调查，网友赞成者比例高达66.9%，大部分网友都表示早该对娱乐圈炒作行为进行打击，也有网友觉得这样一来娱乐圈岂不是没有天敌，肆无忌惮了？
二、号主和品牌主纷纷哭晕在厕所
我们可以以卓伟为例，来算下这些账号损失程度。
卓伟将视频偷拍卖给了爱奇艺，收费在一年1000万左右；直播卖给了优酷，一年收入500万左右；图片则卖给搜狐，收入量级也在500万每年；剩下的，卓伟会定期给一些地方纸媒包括港媒。
之前也有狗仔表示：偷拍明星的丑闻，然后让明星过来买，如果是重大的丑闻，可能这一条就能收几百万。卓伟通过狗仔八卦大概能够年入上亿！
这一年上亿的生意，今后还能保留十分之一吗？
封号风波一出，品牌主应该也很懵逼，肯德基之前投放在“关八”平台上的广告费就高达七位数。
三、投资人哭晕在厕所
“关爱八卦成长协会”、“毒舌电影”“全民星探”都拿过百万到千万级别的投资，据不完全统计，被封的账号总估值超过数十亿。其中毒舌电影在A轮融资之后，估值3亿。账号一封，什么估值都是浮云。
四、封号风波对平台的影响
@微博管理员 在《关于关闭炒作低俗追星账号的公告》声明中，承认“明星群体及其粉丝是微博生态的重要组成部分”，确实如此。
想想卓伟创造出白百合出轨、林丹出轨等等的流量“神话”，#白百何出轨#话题阅读量22亿，#林丹出轨#话题阅读量29.2亿，“周一见”的聚能效应不容小觑，娱乐八卦为微博带来了巨大的流量。
据相关数据，截止到2016年三季度，微博月阅读量超百亿的领域达到18个，其中泛娱乐领域是微博活跃的主力领域。2016年，休闲娱乐类公众号文章平均阅读量6557次，高出整体82%；文章互动性方面，休闲娱乐平均点赞量40.5次，为各行业榜首。由此可见网民对“明星八卦”的关注程度之高。
好在此次风波对于微信、微博两大社交媒体平台的打击微乎其微。首先，网信办要打击的是低俗追星账号，而并非是整个娱乐领域，整体的娱乐领域流量并不会出现太大波动。除开娱乐领域，这19个娱乐八卦账号在34万头部用户中占比不到0.0056%，而且微博整体内容生态早已经丰富多元，少了八卦爆料，微博依然是热点制造机。
五、封号风波带给品牌内容营销的思考
这次封号的风波不仅给自媒体带来震荡，同样也让品牌对内容营销应该怎么做开始有了更慎重的考量。
品牌内容营销应该怎么做？
1、品牌应该找到与自身调性、价值观，文化内涵相同的自媒体合作
全球户外运动领导品牌北面（THE NORTH FACE）趁着“全民健身”的热度，联动微信社交账号的力量，从不同阶段不同内容视角去诠释一个新的概念“野练”。一时间“野练”在 百度、微信、门户网站上引发大量相关话题讨论。
品牌线下找来了热爱户外运动的演员窦骁和美国专业野练团体NOVEMBERPROJECT助阵。线上品牌联合《香蕉打卡》（芒果TV全新运动综艺节目），推出独具娱乐精神的“野练”特辑。他们各自社交影响力，已经为野练赢得了超出预期的口碑效应，获得了大量的传播价值。
10天之内，THE NORTH FACE官方微信粉丝数增长70%，野练官方报名平台拥有近30万页面访问量，超过4万人申请报名线下课程！
2、活动话题“走心”比“哗众取宠”更能引起受众共鸣
营销的本质是对受众的洞察，如何打造“走心”的话题来引发大众的共鸣，用情感来链接大众，使大众自发传播，自然为品牌背书。
还记得安居客之前推出的“买房神曲” ，就是借势社会大话题——年轻人买房难，引发年轻消费者的关注和共鸣。通过一首《丈母娘喊我去买房》，唱出了大众的心声，戏剧化的演绎了年轻人对买房的焦虑，引发年轻人强烈的情感共鸣，纷纷自主转发分享。
品牌贴合消费者痛点打造内容，吸引消费者的注意力，不但获得了消费者的认同感，同时使品牌声量大幅提升。
3、追热点要适度，“合适”的才是最好的
品牌诺优能选择热门综艺《爸爸去哪儿4》进行IP内容营销是十分聪明的选择。《爸爸去哪儿4》的观众也是诺优能的精准目标受众，更重要的是节目中所传达出的“爸爸陪伴孩子，孩子亲近探索自然”的主题也与诺优能推崇的“荷式育儿”理念不谋而合。这让中国消费者对品牌有了不错的印象。
除了品牌植入，诺优能利用节目热度线上造势，每周在微博上发布定制的话题互动，诸如“晒囧爸”等有趣的活动引发了很多网友自发参与和传播，另外在不同阶段，诺优能的官微还会和沙溢等人进行互动，明星效应马上带火了品牌微博，话题数据多次破万。
据统计，节目完结后诺优能的品牌提及量增长了 900%。
特别鸣谢 本篇部分观点来源于：胡桃苑（walnutcenter）
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