首支年终回顾短片来袭，小度讲陪伴故事太治愈！
不知不觉中，2020年只剩一个月了，从年初经历疫情起，人们都迫切渴望今年赶快过去，后来多位童年记忆里的名人大师离世，令人感慨今年太过魔幻，如今2020年真的快要结束了，难免又有些时光易逝的怅然感。
一向很有人情味的小度踩着11月的尾巴，推出一支视角新颖的年终短片，和那些讲究场面宏大、注重催泪煽情的年底回顾视频不同，小度以温情暖心的《一人一屋一年度》治愈奔波在2020年的所有人。
01
以微观视野回顾全年 沉浸感场景+共鸣感剧情
每到年底，就是掀起一波回忆杀的绝佳时刻，在梳理、盘点全年热点事件时，品牌往往容易陷入宏大叙事而忽略个体经历，于是小度这支年终回顾短片，将视角固定在具有代表性的生活化场景，意图引发每位观众的深度共鸣。
首先，短片以微观视野记录了个人的全年生活变化，在更有代入感的第一人视角下，回顾2020年的波澜起伏，每件看似微不足道的小事背后是大家的共同回忆，也是时代定格的缩影。
一人一窗一桌，加上嵌入四季布景的小度，经历了不能回家的春节，全民宅家厨艺比拼，复工出门的快乐，以及失业再求职、逃离又重返等等，这些自带共鸣感的剧情是大多数人今年的真实写照。
里面还有个前后照应的细节，疫情之初学做蛋糕的手忙脚乱和年底再次尝试的游刃有余，既表现个人厨艺长进，也暗含人们经过一年的生活积累得到成长，符合整支短片传递的积极向上态度。
其次，所有剧情演绎都固定在熟悉的沉浸感场景中，能让观众通过道具陈设和窗外风景的变化，直观感受到时间流逝、四季更替，营造出生活纪录片般的真实感。
随着月份轮换，唯一不变的只有桌上的小度，它作为忠实的个人生活见证者，陪伴每位用户度过世事变迁、春夏秋冬，始终以温暖有爱的姿态伴随用户成长。
总而言之，这份看似短暂实则漫长的年终回顾从个体经历出发，真实再现2020年很多人深有共鸣的生活片段，戳中在外漂泊的普通人内心，由此生动传递“小度在家，陪伴在家”的理念。
02
文案简洁有力治愈人心 小度无缝植入生活日常
兼具生活质感与视觉美感的画面和简洁有力的文案互为补充，小度用略带柔软的直白话语，宽慰每个独自打拼的普通人，理解大家的孤独和辛酸并释放温暖治愈的能量。
洞悉人物心理的小度，试图靠内心独白还原一整年的心路历程变化，所以文案的情感表达非常克制，比较符合日常生活语境，让人愿意相信从而引发共情，恰到好处地辅助短片内容表达。
抛去过分煽情的路线，小度最后的文案口吻像是用户的家人朋友，虽然简洁却充满力量，就连安慰都透着体贴温情，不熬鸡汤也不打鸡血，而是缓缓渗透用户心智，折射出小度的人情味和温暖有爱。
另外，小度作为产品无缝植入人物的生活日常，短片通过不同情节呈现多样丰富的产品功能，也提供机会让人物和小度展开互动，把产品变成故事以及生活的一部分，建立深层次的情感联结。
结尾的彩蛋设计彰显了小度的趣味互动实力，因工作受挫的主角对小度说自己很失败，小度出人意料地回了一句没有听清，配合主角“你故意的吧”回答，令人不免为这番对话会心一笑。
此时，小度不再是默默无闻的摆设，而是会和用户巧妙互动的陪伴者，强化小度一贯塑造的有趣有爱人设的同时，也让观众充分感受到品牌传递的温度和力量。
03
延续年初暖心漫画 讲好四季陪伴故事
除了通过这支年终回顾短片诠释“小度在家，陪伴在家”的品牌理念，小度还延续年初暖心漫画创意，再次携手知名插画师@寂地，以“四季+陪伴”主题创作出春夏秋冬四幅唯美插画，用细腻的笔触、柔和的画风讲好陪伴故事。
为了在网上制造关注，小度还捕捉大家的年底情绪共鸣点，发起#2020只剩一个月了#话题互动，相比那些商业感浓重的营销话题，小度选择用容易掀起网友讨论的普适性话题激发参与和传播。
从年初笑中带泪的故事到年末回首四季的定格，小度对用户的温情“陪伴”贯穿始终，画风精致色调温馨的漫画，凭借视觉形象营造的温暖氛围扎根用户脑海，帮助建立关于家庭和陪伴的品牌联想。
小度的陪伴故事从年初讲到年末，品牌也越来越重视用户视角和情感沟通，如年中刷屏的《抱歉，这就是生活》，就是基于生活挖掘受众共情的内容，依靠感同身受的观看体验引发更大范围的品牌传播。
再到年底的《一人一屋一年度》，持续深化迎合普通人情感诉求的“陪伴”理念，消解小度作为人工智能的冰冷科技感，赋予产品及品牌温暖治愈的属性。
小度讲故事的方式值得其他品牌学习，贴近生活和个体经历的表达素材往往具有真实且广泛的共情效果，在消费者越发注重自我感受的当下，品牌也要针对性输出内容和价值，积极进行情感沟通，否则只是毫无意义的自娱自乐。
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