末路的虾米音乐，与奶谁谁死的阿里文娱
在历史上我们经常能看到这样一种怪事，某些文人或是艺术家，在他们生前一直默默无闻，结果死后却突然一夜之间名声大噪。
这种事情如果是发生在人身上，那尚且还能为其找到一种积极的解释，认为这是“是金子早晚都会发光”的证据；但如果掉入到这种怪圈里的是一家企业，那可就真的只剩下万分的悲哀了。
毕竟我们都知道，企业的存在意义是为了求利，而非留名。
前不久，互联网上突然传起了一个小道消息，阿里旗下的移动音乐平台——虾米音乐，即将在明年1月25号关闭，其项目组也将就此解散。
一开始很多网友以为这只是一则谣言，毕竟作为阿里巴巴在移动音乐这一块硕果仅存的一根独苗，虾米音乐应该不至于就这么突然地迎来自己的终结。
你阿里喊了那么多年的大文娱战略，结果搞来搞去，最后连自家在线上音乐版块里唯一一家拿得出手的企业都要就这么解散了？岂不是多少有点招人笑话。
但有趣的是，当一些听到风声的媒体为此跑去求证消息真伪时，阿里巴巴官方竟然给了一个“不予置评”的回应。
好家伙，外面关于虾米音乐要解散的消息传得满天飞，你这官方来个不予置评，基本不就相当于直接把这个传闻坐实了吗？
一时间，网友们基本上都相信了这个说法，论坛上更是突然冒出许多虾米音乐的“老粉丝”为此深感遗憾与不舍。
某位大V更是对此发出了“一个时代要结束了吗？”的疑问。
微博上虾米音乐的相关话题阅读量也突然飙升，达到了2.9亿之多。
老实说，要是小柴不是恰好对这一块还算有点了解的话，也许还真的会多少被感动到一点点……但是现在的话，小柴只能说自己的内心毫无波动，甚至还有点想笑。
因为在如今这个时间点上，对这一消息表示关注的网友越多，反而越是证明了在阿里执掌下这几年虾米音乐的运营，是真的有够稀烂。
就像我们一开头说过的那样，企业存在的意义是追逐利润而不是到处乱刷存在感，生前无人问津死后票圈刷屏，对于人物而言可能算是一种哀荣，而对于企业来说这倒更像是一种耻辱。
现在虾米音乐即将关闭的这条消息能够获得这么高的关注度，恰恰证明了阿里用几年时间，硬生生把一个原本颇有潜力的线上音乐app调教成了一个“所有人都听过，但是所有人都不用”的失败之作。
我这里有一份Trustdata的调查报告，是关于今年9月份国内移动音乐app月活用户（MAU）的统计排行。
没错，这份榜单上足足列了十家线上音乐app，但是你在上面找不到虾米音乐的位置……
不是因为人家把你给忘了，而是虾米音乐作为阿里旗下在这一赛道里的唯一参赛选手，月活用户数已经掉到了整整十名开外，可以说压根排不上号了。
作为一家在国内线上音乐app鄙视链里和网抑云……啊不是，是网易云音乐并列顶点的“高逼格”app，能够在被阿里接受后一步步混成这样凄惨的地步，从某种程度上来看，或许也能证明阿里巴巴这家企业在文娱领域，确实称得上天 赋 异 禀（反向的）？
我记着今年年中的时候，美团的王兴还在饭否上发了条评论，说是“阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事了”。
结果阿里文娱的张威还阴阳怪气地说人家王兴是在表演单口相声。
如今看来，那时候阿里有没有开始对“放弃大文娱”这一块进行倒计时不好说，但是应该确实是对“放弃虾米音乐”开始倒计时了。
因为从那之后没过多久，阿里他家的88vip权益里就新增了一项网易云音乐的黑胶vip……
联系上前段时间阿里和网易之间的各种交易，以及去年阿里对网易云领投的那笔7亿美元融资来看……恐怕阿里内部的高层很早之前就对虾米音乐来了个“没救了、等死吧”的扁鹊三连，转而打起了网易云的主意。
如今既然已经对虾米音乐下达了正式的“放弃治疗”通知书，那么要是没猜错的话，应该过不了多久我们就能看到阿里与网易云展开进一步更深度合作、乃至是阿里直接收购了网易云的新闻了。
但老实说，如果阿里这笔买卖真谈成了，那我对于网易云的未来将是非常悲观的，因为阿里这家公司在文娱这一块，那是真的相当拉胯。
这不是小柴在随口瞎说啊，事实上阿里从2014年开始展开的这份大文娱战略，前前后后折腾了也有六年的时间了，换了三任总裁、十多名核心高管，连战略思路都反复横跳了三次，还曾经创造了一个季度烧掉64亿人民币的纪录，结果却只留下一地鸡毛。
（阿里文娱换人是真的够勤快）
唯一称得上对业界生态构成重大影响的成就，就是变相加快了腾讯一统江湖的速度——以一种把市面上能够与腾讯掰掰腕子的app全部收购下来，然后再一个个整死的方式，帮助化腾兄更早的实现了自己文娱帝国的雄心壮志。
举个例子吧，视频网站大家都熟悉吧。
把时间往前推个几年，国内的视频网站基本就是一个优酷与土豆楚汉争霸的格局，什么腾讯视频、爱奇艺、A站、B站啥的，要么压根还没创立，要么就是大猫小猫两三只窝在自己的小圈子里圈地自萌。
如果你能穿越时空去问一问那时的老网民，“如果有一天优酷和土豆合并了，那么国内有什么视频网站能够对其霸主地位构成挑战的吗？”
那么人家估计哪怕挠上半天头，也只能吞吞吐吐地回答你一个“You……YouTube？”
而如今，在被阿里收购之后，优酷和土豆这昔日的双雄还真的合并了，就是合并之后的这个地位啊，跟那时的人们想象的不太一样。
上面这张图还是今年9月份的，统计的是国内移动应用月活用户（MAU）的TOP20。
在这份榜单里，你能看到爱奇艺，也能看到腾讯视频，甚至连西瓜视频这种后起之秀都名列其中，唯独看不到由昔日两大王者优酷土豆合并而来的优酷视频。
把一手好牌打烂其实不难，但是能做到把每张好牌全部都打成烂牌，这在某种程度上其实就和做一份全是选择题的卷子，却硬是能完美避开每个正确答案最终拿下零分一样令人震惊了。
在线上视频领域阿里好歹靠收购了优酷土豆，勉强还保持了点话语权，而在阿里文娱的其他赛道里，那个表现就更是让人有些看着都觉得尴尬了。
比方说游戏吧，其实在阿里游戏刚刚成立的时候，小柴对其还是充满期待的……讲道理，能够让阿里巴巴不惜打脸自家老大，违背马云曾经在公开场合多次强调过的“阿里饿死也不做游戏”也要成立的阿里游戏，应该是准备了不少干货能拿来让玩家们爽一爽的吧？
而结果……小柴在这问个问题，在座的读者在不靠搜索引擎帮助的前提下，能说出超过三个由阿里游戏自研的游戏吗？
别说三个了，很多人估计连一个阿里游戏旗下的产品名字都说不出来，最多对一个由阿里代理的日本手游《旅行青蛙》有点印象。
一家游戏公司混成这样，到底算不算成功那还用多说吗？
非要说阿里文娱这些年南征北战下来，除了助推腾讯登上宝座之外还干成了什么事情，可能就剩下一个阿里影业和UC浏览器还算拿得出手了。
但UC浏览器归根结底只是一个浏览器，一个上网的工具罢了，其本身所兼顾的内容生产这一块，由于前几年过于追求流量在博眼球这一块玩过了头，如今“UC编辑部震惊体”已经成了网民们嘲笑标题党、低质量文章的一个代名词，再加上今日头条系的在同一生态位上的崛起，其发展潜力并不被看好。
唯独阿里影业这几年算得上是蒸蒸日上，在前几天刚发布的《2020胡润中国10强民营影视企业》里排到了第三，虽然胡润榜单的公信力这几年下降的有些严重，但这并不妨碍阿里影业成为整个阿里大文娱战略里仅存的那朵金花。
早在2014年阿里宣布进军大文娱之时，阿里内部高管就反复强调过这样一种说法——“如果阿里不做娱乐，那么就永远只是一家电子商务公司，只有靠在娱乐领域开拓出新领地，才能找到向更大的商业世界进行拓展的机会”。
这个想法即便是放到今天来看显然也是正确的，腾讯从当年的即时通讯社交巨头，发展到如今依靠的就是文娱，但问题在于阿里在文娱这一块始终没做出什么成果。
你总不能单拎出一个市值260亿的阿里影业，就把总值数万亿的阿里巴巴集团说成是一个文娱巨头吧？
光是这些年阿里文娱旗下死掉的app，其当初砸下去的收购价加起来恐怕都不止这260亿，从整体上来看，截止到目前的阿里文娱绝对称不上是成功的。
这里面的原因有很多，有人说这是因为阿里的核心始终是电商，所以他们在搞文娱时还是脱离不了这个思维窠臼，总是下意识想把一切娱乐产品做成自家的电商入口，连搞个视频网站都总想着让用户去“边看边买”。
也有人认为，这是因为阿里的绩效体制问题过于沉重，每家被纳入阿里体制的企业，其产品经理身上总是要背上几层甚至十几层的绩效考核，导致下面的人不是在“面向用户”而是在“面向KPI”去优化产品，自然只能越“优化”用户跑的越快。
还有人把锅丢给了阿里巴巴的价值观，觉得阿里太过于沉溺此类形式主义、面子工程，能够为产品掌舵、做决定拍板的管理层往往不是最有能力的那个，而是最能熟练背诵正确价值观的那个，搞成了劣币驱逐良币。
也许这些声音说的都对，又或许这些声音都未能触及到阿里文娱真正的病根所在。
毕竟俗话说得好，如人饮水冷暖自知，这其中真正的症结想必也只有身处局中的阿里人自己才能清楚。
……倒也未必，毕竟美团王兴人家可算不是阿里的自己人，但是其那句“阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事情了”，如今看来就颇有点一语成谶的意思。
主笔 | 阿虚
编辑 | 四少
更多精彩内容关注公众号：柴狗夫斯基（chaigou-fsj）
未经允许，不得转载
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）