科沃斯:爸,你够了!父亲节营销也能多面发力
一到父亲节,很多品牌就会打着回忆杀的旗号,发射“父爱如山”的加农炮!但现在的年轻受众可不喜欢接受什么“良心的拷问”!
科沃斯另辟蹊径,挖掘逗逼人设的老爸,在众品牌“父爱深沉”的温柔套路中突围而出!“爸,你够了”既是对毒舌老爸的怒怼,也是对父爱的深层解读,父亲付出真的足够多了。
且看科沃斯如何用有趣、好玩的方式拉近和年轻消费者的距离!
第一波:吐槽条漫,话题引发广泛关注
父亲节来临之际,在各大品牌商都还停留在追追热点,发发热点海报之时,科沃斯却玩起了不寻常的传播套路。
首先,科沃斯邀请kol球球的画以及魏泽楷,发出神吐槽漫画,为话题发声,带出话题#爸,你够了#。
魔性趣味的内容,瞬间引起了网友的关注,大量网友开始纷纷创作自己生活中父亲的段子及故事,参与到话题的讨论中来。
网友铺天盖地的创作,将#爸,你够了#的话题涵义展现的淋漓尽致,数十万网友的参与,不仅让话题#爸,你够了#上到了微博移动端及PC端的首页推荐,更取得了一小时热搜榜第四的战绩!
第二波:品牌联动,好玩更有人气
话题成功拔得头筹,在话题达到峰值,网友关注度最高之时,科沃斯接下来的一系列动作才是真的搞了大事情。
品牌联动一起发声,哪能只是发发海报那么俗套!要玩就玩从来没有玩过的,既然有了漫画,那索性就联合海尔、方太、香飘飘等15家品牌盖一条长长长长的品牌盖楼漫画。
科沃斯以漫画盖楼这一新奇的联动方式,将用户的注意力成功转移到品牌本身,同时在每一个品牌不停盖楼的同时,让科沃斯始终处于漫画第一位,保证了每次转发都能露出品牌,让此次盖楼事件对品牌的效益最大化。
不怕战线长,就怕节奏不带劲!
随着条漫盖楼的成功,科沃斯与各大品牌玩的更嗨,再次将#爸,你够了#的话题声量推至顶峰。
科沃斯带领海尔、松下、水星家纺等12家蓝V品牌,发布了主题为“爸,你够了”系列海报,通过产品之间的互相调侃,以有趣好玩的段子,将用户的注意力引导至各个品牌商家。让小伙伴们忍不住惊呼“还有这种操作?!”
第三波:病毒视频,走心升华主题
#爸,你够了#,我们笑话老爸,吐槽老爸,但科沃斯和用户们都明白逗比、常被打脸的爸爸,只是他生活中的一面,比起这些,一直守护着我们成长的父亲,已经为我们做得足够多了。这份满怀感恩的爱,三言两语难以说清,因此科沃斯结合话题,以视频为传播内容,打响父亲节第三波。
第三波好戏的开始,科沃斯首先邀请钟汉良、俞灏明、常远、王铮亮等四位明星拍摄预告片,吊足吃瓜群众胃口!
随后通过微博KOL的转发,引起了众多明星粉丝对正片的期待。
在6月15号,也就是父亲节的前三天,科沃斯围绕话题#爸,你够了#,拍摄的病毒视频正式上线!
不同于上一代父辈严肃的面瘫脸,新生代父亲和熊孩子相处时更多是“嬉皮笑脸”!甚至闹出不少“笑话”!其实儿子敢于吐槽“爸,你够了”,也是亲子关系融洽的一种证明!
视频最后用父亲和爷爷的对话,引出#爸,你够了#的第二层涵义:爸,你做得真的够多了!。每句玩笑话都是爱的真心话,父亲闹出的喜剧都藏着父爱的内心戏!不论爸爸是逗比的,还是严肃的…每一种父爱都值得被珍爱!
同时为了呼应“爸,你够了”的整个传播话题,实现电商与传播的强关联,科沃斯更是在618电商节期间,把科沃斯京东官方旗舰店的所有产品展示图盖上了#爸,你够了#的烙印,将话题影响力真正落到销售端。
父亲节作为各大品牌商的传播狂欢日,温情的内容用户们看的太多,单一的走心已经很难打动用户。此次传播,科沃斯从新时期父子关系出发,大胆的通过品牌盖楼漫画的品牌联动形式以及病毒视频解读#爸,你够了#的双重涵义,从一众走心煽情的品牌中突围而出,收获了一大票用户的好感!
“是机器人,更是家人”,科沃斯重新定义新时期的父子关系,诠释更多层面的父爱。父亲节已过,但别忘了,跟父亲说一声:“爸,你够了!你已经为我做的足够多了!”
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