墨研汉道 | 在方太的文案中看尽人生百态
说到文案高手，你一定知道杜蕾斯、江小白...但作为家电圈的文案高手——方太的文案同样让人拍案叫绝！
柏拉图说：谁会讲故事，谁就拥有世界。这句话在方太身上最合适不过了。家电圈的朋友一定都看过方太前两年发布的至今都广为流传让人赞不绝口的广告片《油烟情书》。
站在品牌的角度去看，这封《油烟情书》，它仍然延续了过往方太有过的广告片里，所推崇的那种东方文化语境——克制和留白。它没有刺激你的肾上腺素，也没有卯足劲带你的思绪往天上飞。而是把你拉回到人间的泥土里，去感受世俗的柴米油盐中，有的那种烟火气。而作为一个厨电品牌，需要传递给消费者的不就是生活的烟火气吗！
除了广告片一如既往的出色外，方太的文案同样大放异彩！虽是厨电品牌，可方太的文案说得了段子、走得了心。厨房是家的核心，方太围绕厨房这个小天地，将文案写出了新花样，条条戳中凡夫俗子的心。
整理了部分方太的文案，让我们从中学习厨电品类写文案的技巧。
#一套配齐有多幸福# 系列
▲滑动浏览 #一套配齐有多幸福#系列
每一位家庭成员的幸福，都应该被重视。方太的幸福厨房，因为在乎每个人的感受，才更懂#一套配齐有多幸福#。
#人间百太#系列
▲滑动浏览 #人间百太#系列
等待中的每分每秒，都很美妙。
认真的模样，就是孩子的榜样。
想象过无数次的未来，在此刻到来。
夜深了，爱还醒着。
宝宝睡着了，约会偷偷开始了。
大朋友小朋友，都有自己的好朋友。
白头到老，也不会变老。
做个比朋友更棒的朋友。
爱美丽的衣服，更爱美丽的生活。#致敬人间百太#
方太根据近几年的这一社会现象，精准地抓住了人们的痛点，平静温和地说出——“每个幸福故事作者都叫太太”，用改变品牌名这一举动，强调女性在家庭生活中起到的重要作用，而“X太”应该是一个幸福的身份。
从“妈妈的时间机器”到“人间百太”，方太一直在关注女性的自身价值与精神需求，把对家庭和爱的理解融入到品牌文化、品牌营销中，用感性的方式呈现“因爱伟大”的品牌主张。从这一系列动作不难看出，方太在致敬太太，在诠释自己的品牌文化，在深化消费者心中的品牌形象，在建立与消费者更紧密的联系。
#蒸汽放映厅#系列
每家的生活都像是一道耐人寻味的菜，都有着自己爱的故事。在#蒸汽放映厅# 的时空交汇里，除了观众自己，没人知道里面放映着什么，但家庭幸福的秘密，也许都藏这里。
#恰好生活的滋味#系列
纵使时间多繁华，最美不过与你粗菜淡饭，直到雪漫青丝。
厨房这么可爱，我觉得，你应该多陪陪她。
把爱揉进饭菜，好让你每一口都吃到幸福。
在时晴时雨的日常里，一饭一蔬都藏着生活的真滋味。
#炊烟起处幸福家#系列
“我们心头最爱的味道，未必是世间珍馐，而是一菜一汤间弥漫的情感记忆“。或许每个人都向往过珍馐般的生活，但往往让我们感到幸福的，其实就是平凡生活里的那些不起眼的光芒。
向上滑动阅览 方太部分厨电文案
#生活篇#
对外卖厌倦的时候，会想起有厨房的好。
真正下过厨的人，才懂得不洗碗的好。
一日三餐动动嘴，是幸福感最高的运动。
厨房的忙不分哪一日，对家的关心没有休息日。
多一点翻炒，让生活少点平淡。
烦恼随风去，好味正出炉。
该放手时就放手，特别是在洗碗上。
只要滤镜摆盘换得勤，就不会被看穿厨艺水平。
多吃点，为了拼幸福的KPI。
#扎心篇#
没有帮你洗碗的对象，有帮你洗碗的水槽也行。
年年有余的祝福，至少在体重上实现了。
人生已如此艰难，不如就放开来吃。
现实很骨感，先让胃丰满。
#恋家篇#
人生百味的起点与归宿，都不过是“家”这一味。
游子的厨房，是好好吃饭的承诺。
坚持自己下厨，只为复制一口家常味。
妈妈的厨房，只惦记你这位贪吃客。
洗得够净力，才配得上老妈精挑细选的努力。
世界都在催促你减肥，只有妈妈希望你变胖。
36种烹饪方式不多，刚好做妈妈的三头六臂。
生活质量的高与低，在妈妈眼里都与体重有关。
#借势篇#
清明时节雨纷纷，偷闲宅家好食节。
最是一年春好处，多来几口不负春。
满眼尽是春色，也别让胃缺席。
不难看出方太每一条文案都来自对生活深刻的洞察和感悟，将生活的烟火气融入文案中，不经意间就能戳中每个人的心！好的厨电文案从字里行间中我们就可以品味生活，看尽人间百态，感受生活与食物之间，食物与厨房之间，厨房与人们之间那些美好的联系！
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