关于广告行业，你真的了解吗？这五节TED公开课告诉你真相

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举报 2017-06-26

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作为一名广告人，需要不断地给自己充电以适应市场的变化，既要快速了解当下的实时热点，也要静下心来去学习背后的理论知识。

小编从网易公开课上深扒了几节关于现在广告市场背后的原理和操作模式的课程，希望对你们有所帮助。怎样看待广告中的女性形象？怎样把植入广告做得人见人爱？怎样花更少的钱使广告效益最大化？看完你就会有所感悟。

1. 《赤裸裸的事实：广告中的女性形象》

美国女权主义活动家和文化学者珍·基恩伯尔致力于研究女性在广告中的形象，这得从她年轻时候的工作经历开始说起。珍·基恩伯尔列举了许多真实的广告案例，来说明“广告中对于女性的美过于苛求以至于扭曲”的道理，并且这样的广告是如何影响现实中的女性消费者。幽默并且富有吸引力的演讲让听课也成为一种享受，同时也带来了思考。

2. 《市场营销的奥秘》

本系列纪录片分析了当下新时代的市场营销策略和媒体理念，我们消费和创造广告的方式正在进行一场彻底的变革运动。所有在线或手机营销，创意的力量，品牌效应，娱乐营销都离不开社交网络的支持。一共12集，包括《游戏的奥秘》、《社交网络营销（1~3）》、《名人效应》、《神经营销》、《手机营销（1~2）》、《绿化》、《客服》、《针对女性的营销》和《数字化营销》，几乎包含了时下各种热门的广告营销手段，做好笔记吧同学们。

《市场营销的奥秘——游戏的奥秘》

本系列其他视频请点击链接查看：http://open.163.com/movie/2016/3/V/A/MBHC4796R_MBHC4KFVA.html

3. 《在细节上下功夫》

有没有发现，现在打广告的方式越来越复杂了？很多时候你没看到最后，都不知道是什么产品（好吧，有的看到最后也是不知道）。TED经济学讲师广告学大师罗里·桑泽兰德就提出了这样的理论：很多浮夸且成本昂贵的方案恰好掩盖了更加简单有效的方法。并且他还通过很多巧妙有趣的广告案例，来印证了这一观点。

4. 《植入式广告的心机》

对于现在的广告商来说，传统的电视广告已经很难达到效果，而植入式广告已经悄然成为整个广告市场的头牌。如果不想像中国版《深夜食堂》那样，把植入广告做得人见人恨，那你就要看看这部纪录片啦！纪录片里讲述了一位广告人和自己的赞助商之间如何协助完成植入式广告。值得注意的是，在这个纪录片中，也会有广告植入哦，就看你能不能发现了。

5. 《广告谈人生启示》

广告通过改变我们的感知和观念，而不是产品本身，提升产品价值，这也就是广告创造的“无形价值”。Rory Sutherland大胆断言：感知价值的改变，可以与我们认为的“真正”价值的改变同样令人满意——他的结论对我们的人生观也可以产生有趣的启发。演讲中所举的例子也充满脑洞大开的设想，不愧是一名广告大师。

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