外卖小哥你变了!饿了么不止改名,还把蓝骑士衣服换掉了

举报 2020-12-10

也许你还记得几个月前,饿了么轰轰烈烈改了一万次名字的案子吗?

外卖小哥你变了!饿了么不止改名,还把蓝骑士衣服换掉了
今年9月饿了么在上海徐家汇地铁站改的一手好名

尽管当时只是在单一地铁站的事件型营销,但没等你从“KPI完成了么”、“客户让你上火了么”等灵魂拷问缓过神来,饿了么居然又又又搞事了。

这一次,他们玩得更大、更野、更充满决心──饿了么让全国蓝骑士换上了改名后的衣服!

全国耶!范围就很广!!广到我要先向饿了么品牌部这个敢玩的态度说声salute,再继续给大家分享他们这次的玩法──


换装很重要,拍了一支视频来强调

为了展示换装的决心和重要程度,饿了么前几天不止官宣,还端出了一支近两分钟的“大片”。

你们可以先假装不知道这是饿了么出的,这样反转效果食用起来风味会更佳,因为它的开头非常正经,正经到宛如体育比赛上场前的场景,片中主角一步步走向未知的前方,脚步跟他的意志一样坚定,嘴里喃喃自语:

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这一次,我将成为谁?
我知道,
有一个名字,会给我答案。

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它就印刻在我的队服之上,
背负着全队的信念,
回应着万人的期待。


看着十分严肃、充满斗志,接下来差不多应该是准备大干一场了,正当内心戏就要推向高潮,很快啊,啪地一下就被打断了?

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“这我柜子。”

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“在想啥呢?”

没想到,还是接二连三被打断,但是我们表面上看着人畜无害的男主角,就算是开错柜子、遭受质疑,依然默默坚持着自己的信念──是谁的柜子不重要、别人说什么也不重要,重要的,是这个名字。

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还好,他不孤单,还有小伙伴在等他一起上班。

就在我以为整个短片即将往泰国广告内味急转弯的时候,他俩非但没有逾越同事之情,反而一起踏上了热血的征途,那就是,成为荣耀的蓝骑士,穿上最新的蓝制服!

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我们要把它穿在身上,
踏上新的,外卖征程。

为每一个夏日的西瓜,
每一杯秋天的奶茶,
每一条冬日的秋裤,
找到最好的归宿。

不让任何一个男朋友在纪念日被骂,
不让任何一根头发向地心引力屈服,
让过去想不通的事,
在今天彻底想通。

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我们准备好了!
迈向全新的主场,
回应每一个期待。


悟了,看到这里我才真悟了。原来饿了么并不只是纯粹在把年底预算花光所以帮蓝骑士换衣服,而是借各种各样的新名字,拓宽大家对饿了么业务范围的印象,不止于送外卖。他们也不止展现出对新主场的野心,更坚守了把用户需求当作自我使命的原则,用踏实的脚步,回应每一个期待。

品品完整视频:

表面上依然是那句“您好,饿了么蓝骑士,您的外卖到了”,但是外卖,已经不再等于早饭午饭晚饭,只要你想得到的,饿了么都早你一步写在了自己的背上。而且,不仅仅是出于“玩梗”写下这些“xx了么”,他们珍视蓝骑士背上的每一个名字,因为那是使命的征程,更是全新的业务版图;穿梭在银河系中大街小巷的“XX了么”小哥,则是拯救当代人类各种问题的伟大骑士!


变了,外卖小哥的衣服是真的变了

总之作为一个普通人,小弟看完短片确实感觉有被拯救到。而除了发布这支吊打许多电影预告的视频,饿了么在各渠道都大声宣告了换装,也是满满的诚意。比如,在微博官宣是一定要有的,

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还在全国进行了电梯硬广投放,根据不同用户不同需求,不仅温馨问候你“xx了么”,更将饿了么能送的物品大声讲出来,直观地点出了更大的配送业务范围。

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电梯广告有了,线下公交站牌海报、线上APP开屏海报也不会少。反正物料到底有几种小弟也算不过来,这部分坐等大家在评论区分享自己有看过的版本好啦!

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最酷的就是,全国有近百万饿了么蓝骑士真的换装了!

微博上已经能看到一些网友的抓拍分享,每一个名字,各有各的哈点,而当他们加在一起,身份的最大公约数就是短片中那个使命必达、无所不能的蓝骑士!

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图片来源微博

我就直说了,看到那句“搓澡了么”是真的有想去搓澡!毕竟谁能抵抗这么灵肉合一的问候!


拓宽的是外卖版图?是对未来的想象

如果说饿了么第一次在地铁站的 social 事件玩法是个尝试,那么在尝试过后收到好的反馈,继而把一个单点的事件变成全国的执行,并且在产品运营上有真正大范围的落地改变,这一套看似行云流水的高光走势,不仅一步步强化了用户对品牌的好感与印象,对广告人来说,也是一剂有力的强心针。

关注social玩法的人很多,能玩出花来的少,愿意为好创意买单的客户,更少。而饿了么,是不仅为好创意买单还主动加码的那种。这里创意落地最大的实感,不再是创意有多少多少传播声量,而是有多少个真正的人,因为你的 idea 换上了新衣,继而被更多的人看见与谈论。

这也侧面印证了,饿了么大概是真的很抓得住人心的品牌吧,它有野心,也依然有诚意站在平等视角上与消费者沟通。两个月前,饿了么用非常具象的“xx了么”文案带出品牌愿意为用户多做一步的那一步,现在,用大面积的换装告诉大家──“是真的是真的”。

那么,未来的饿了么,又将带给我们什么创意的惊喜呢?有点期待了。

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