继薛之谦的魔性广告之后，赵丽颖的魔性广告也来了！
上周，薛之谦给肯德基拍的魔性广告《人生是个冷笑话》火了，这不，赵丽颖给去哪儿拍的魔性广告也来了！
废话不多说，看广告：
没错！这是去哪儿与当红小花赵丽颖合作的新广告。
桃园三结义竟然还有关于门票的内幕！叶孤城与西门吹雪决战比的不是剑而是斗地主！牛郎去鹊桥见织女不是王母娘娘施了仙法而是坐飞机……
这脑洞，就问你服不服？
话说回来，签约代言人是品牌重塑的必备环节，也是各大企业提升新品认知度、在激烈的市场竞争中站稳脚跟的有效手段之一。如何正确选择代言人？如何使代言更有质感，从而与其它代言品牌有效区分开？这是每个企业都需要思考的问题。
上面的广告中，赵丽颖以特工身份出演广告当然是借势当红热播剧《楚乔传》了，但去哪儿为什么选择签下赵丽颖？仅仅是因为赵丽颖粉丝多、又恰好有电视剧在热播吗？小编觉得并不是。
本着生命不息、八卦不止的原则，小编忍不住扒了扒去哪儿这次的营销传播活动，成果如下。
▌目标用户高度匹配，海量粉丝无缝嫁接
很显然，身为当红小花旦的赵丽颖粉丝众多，是名副其实的流量担当，从《陆贞传奇》到《花千骨》《老九门》，再到《楚乔传》，赵丽颖主演的每一部影视剧都有良好的收视率保证。
以最近的《楚乔传》为例，仅播出14天，其全网播放总量已突破90亿！可见该剧的火热程度，以及赵丽颖的人气之高。在《楚乔传》收视率一路飙升之际，发布其代言的广告，无疑可以为品牌带来给高强度的话题讨论度和曝光度，这一点毋庸置疑。
此外，不可忽略的一点是，明星代言最重要的是选择符合品牌调性的明星，找到产品和明星之间的关联性，否则，选择的明星名气再大，也无法提高其与品牌之前的粘性，终究是无效传播。
从这一点上看，赵丽颖的粉丝与去哪儿的目标用户是高度匹配的，都是热爱生活、充满正能量的年轻人。通过赵丽颖来与目标用户对话，无疑能够事半功倍、一语中的。再者，众所周知，赵丽颖性格非常率真，眼里揉不得沙子，尤其擅长补刀，所以江湖人称“赵小刀”。
其实仔细想想，赵丽颖这种率真不含糊的脾性与品牌升级后强调的“遍寻低价”的去哪儿十分契合，所以两者的合作并非只是热点形式的，而是具有一定的必然性。
▌整合营销传播，使明星代言更立体
选择正确的代言人仅仅是明星代言营销的第一步，如何为粉丝带来全新的互动体验，才是更重要、更迫切需要解决的问题。为了使得「总有你要的低价」全新品牌主张深入人心，哪儿深度捆绑了赵丽颖，做了一整套的营销传播活动。
1、悬疑预告，挑起网友好奇心
熟悉去哪儿的朋友都知道，去哪儿成立12年以来，从来没有请过代言人，该以哪种方式向大家公布001号代言人的身份呢？对此，去哪儿选择了悬疑揭秘的形式。4月19日，去哪儿在官方微博上po出了一组走心的态度海报和一张帅气十足的代言人头像剪影，鼓励网友竞猜这位神秘代言人的身份：
此举一时间挑起了大量网友的好奇心，甚至还惊动了@扒皮王 @小野妹纸学吐槽 @我的前任是极品 等多位微博大咖，并引来了海量“颖粉”的关注与自动转发，收获了意想不到的效果：
经过一整天的话题发酵、吊足了广大网友的胃口之后，去哪儿网才在微博上揭晓了签约赵丽颖的消息，为接下来的活动做了充分的舆论铺垫。
2、病毒视频，高密度强化品牌主张
回到文章开头提到的魔性广告。广告中，赵丽颖以特工形象穿越古代经典场景「桃园三结义」「决战紫禁之巅」「鹊桥相会」，分别通过特价门票、酒店、机票助力古人相聚，反复向观众安利去哪儿「总有你要的低价」的全新品牌主张，洗脑效果堪比脑白金广告，让人想不记住都难。
这组广告中，有两个细节性的问题处理得非常好。一方面，赵丽颖是以古装的荧屏角色被大家所熟知的，因此去哪儿把故事情节设定在古代，玩了一回「穿越」的梗，使代言人的出现显得合情合理。
另一方面，这组广告采用的是古寓新说的形式，不难发现，去哪儿挑选的桃园三结义、决战紫禁之巅以及牛郎会织女，都是妇孺皆知的故事，无形当中会让观众有一种亲切感，在一定程度上弱化了产品植入的广告痕迹，减少了观众对广告的反感。
据了解，这组视频上线以后备受网友喜爱，连@回忆专用小马甲 @思想聚焦 @一起神回复 @娱乐圈扒姐 等都忍不住进行了分享，短短几天便收获了3000万播放人次，去哪儿的特价门票、酒店、机票等业务也在短期内得到了充分曝光：
3、创意H5，与粉丝深入互动
单纯一组魔性的视频广告并不能将明星的代言价值发挥到最大化，能够带来的品牌效益也是有限的。为此，去哪儿还推出了一支名为《赵丽颖去哪儿了》的创意H5。
该H5依旧围绕「穿越」的主线，以写实漫画的风格记录了特工赵丽颖穿越到秦朝化身荆轲，为秦王搜集海量旅行低价、节省朝政开支的故事，继续深化用户对去哪儿「低价旅行」的认知。
不仅如此，该H5还在结尾处加入了互动的环节，粉丝只要上传自己的自拍照，就会生成一张与赵丽颖的合照，成为下一号去哪儿的特工。据统计，截止到目前，有高达50多万人参与该H5的小互动，成为去哪儿的特工，主动为其做传播。
4、借势《七十二层奇楼》，多渠道沟通
讲到这里，其实以上这些social活动全部都是借势最近热播的《楚乔传》。众所周知，《楚乔传》电视剧改编自网友的小说，受众不仅有诸多明星的粉丝，还有相当一部分是原著粉。
所以，针对《楚乔传》的一系列营销活动虽然蹭上了热度，在短时间内获得了大量关注，但并没有做到十分精准地与赵丽颖的粉丝沟通。并且，电视剧首轮播完之后，就失去了话题性。
为了深度捆绑代言人、多渠道与粉丝沟通、维持持续的话题讨论度，去哪儿网还赞助了赵丽颖首档悬疑探险类综艺节目《七十二层奇楼》。
这个过程中，去哪儿旅行APP作为节目指定旅行客户端，不仅在节目中做了多个场景的内容植入，还推出了赵丽颖真人秀同款旅游线路，让粉丝也能去自家爱豆走过的地方，实现旅行梦想，也以此将赵丽颖与去哪儿的品牌和产品之间建立了一种强关联，优化了品牌联想。
▌高转化率，实现让粉丝买单
有人说，不以销量为目的的广告都是耍流氓。暂且不论这句话是对是错，就去哪儿这次营销而言，这一系列活动绝不止是流于表面。
周密的整合传播和多渠道的沟通方式，创新了传统的代言模式，最大化地发挥了明星效应，使得去哪儿的品牌光是在social平台就得到了9000多万次曝光，获得了大量赵丽颖粉丝的关注与认可，也帮去哪儿打上了「年轻」「实惠」的标签，助力了品牌年轻化的转型。
好了不说了，小编要勇敢去追随颖宝的脚步了，你们慢聊……
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