我们比了次稿（创意篇）
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“我们比了次稿”的上一篇分享了比稿内容中的策略部分（http://www.digitaling.com/articles/37121.html），这一篇我们接着分享TVC创意脚本。
但在此前先回顾一下，为了给甘源建立“美味发明家”这一品牌形象，我们制定了三个宣传方向，分别有三句slogan。几乎所有人都会问，为什么需要三个宣传方向，还三句slogan？其原因是，我们对这个企业的认知度不够，不清楚他们的喜好、或判断标准。（作为制定策略方向及创意方向的我，是这么考虑的。甘源是一家经营了几十年的内地老企业，他们一直在广告宣传上的不懈努力，造就了目前甘源的知名度。所以，基于多方面的考量，我选择了将客户所有可能选择的宣传方向，打包起来，并且美其名曰三个不同的角度来打造品牌形象。其实，老广告人都懂我的。）
所以下列TVC脚本有三个方向：
一、直接宣传品牌形象“美味发明家”
情怀篇TVC创意描述：
• 利用品牌认知度的不足这一特点，阐述品牌形象及价值观，是一位沉浸在美味探索、发明中的匠人，从未想过宣传自己。
• 虽然酒香不怕巷子深，产品照样能热卖，市场占有率依然最高，可你却不认识这位美味发明家。只因他是一位注重产品品质，注重美味创新，而忽略自身形象的疯狂的美味发明家。
2. 从品牌价值观角度宣传，slogan“疯狂好味道”
想不到篇TVC创意描述：
以动漫的幽默形式，演绎出产品通过奇特、有趣地味觉碰撞，而产生令人想不到的“疯狂好味道”。具备有趣、欢乐的行业特征的同时，体现出品牌的亲和力及幽默感。
TVC由四个10秒的小故事来演绎，以便将来更好地剧情延伸。
（一）
（二）
（三）
（四）
3. 从品牌附加值角度宣传，slogan“包你有趣” “即时开味” “独有你的味”（此创意是视频剪辑，因为时间与素材等问题，显得非常粗劣，但依旧能表达出创意。我相信会逗笑你。）
“包你有趣”表情篇TVC创意描述：
• 创造一个夸张的美味惊奇表情包，由有面瘫之称的黄晓明饰演，将更有爆点及乐趣，亦更好地强调了品牌的新奇口味创新，给受众带来的乐趣与过瘾，让面瘫人士都变成了表情帝。
• 用单韵母读音“啊哦呃咦唔吁”，方便网友再创造及病毒性传播，也更好地体现了“包你有趣”这一传播概念。
“即时开味”借力篇TVC创意描述：
• 利用黄晓明饰演过的电视剧角色，演绎旅行、娱乐、解压等吃零食的场景；
• 强调品牌的独立小包装可随身携带的设计，带来的即时开怀这一利益点。
情景：1特写岳飞的背上红色赤字；2战场上宋军与金兵真正混战中；3岳飞突然掏出几小包零食，悄悄躲到一旁吃。
说唱：业绩赤字，压力很大，也得忙里偷闲，即时开味
情景：1特写小龙女靠在杨过的肩膀上，甜蜜亲昵；2两人安静地待在空寂的古墓内；3杨过露出无聊的神色，小龙女立刻递给他几小包零食。
说唱：爱情甜蜜，朝夕相处，话题没了很尴尬，即时开味
情景：1开始镜头聚焦在汉武帝上半身，观众以为他是纵马驰缰山水间；2镜头推远，原来汉武帝骑的是自行车；3突然掏出几小包零食，边吃边玩。
说唱：爱情甜蜜，朝夕相处，话题没了很尴尬，即时开味
“独有你的味”对味篇TVC创意描述：
强调众口难调，将一种口味是无法满足所有人的这一现实问题抛出，以幽默的方式演绎每个人根据自己的喜好，挑选伴侣或员工时的各种要求，甚至喜好、要求显得既矛盾又不合理。 从而强调出甘源口味独特与多样性，总有你喜爱、合口味的那一款。
最后一条是新年节点宣传的TVC脚本，因为是节日期间的宣传，所以直接点明品牌给受众带来的利益点，帮助受众增添有趣欢乐的节日氛围。
Slogan:甘源新年 包你有趣
TVC创意描述：以动漫及真人穿插演绎新年欢乐团圆的氛围，设置搞笑包袱来逗乐受众。
最后，我们比稿输了。我自以为考虑到了所有可能的方向，但客户依然在我的想象之外。（客户的回复是：目前已经明确方向：走凸显产品方向，味道好，产品酥香脆的质感（屏蔽原产地、原材料、自然、健康、场景化等概念，涉及到品牌美誉度提升的内容全部滞后，现阶段只将产品与品牌做关联，提成品牌知名度，晓明哥本身就是一个品质背书。）虽然输了，但比稿的过程还是非常快乐的，又锻炼了团队。
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