【甲方爸爸自造魔性TVC，颠覆手游传统打法】
近几年，“影游联动”已成为游戏市场上的热词。借助超强影视IP打造同名游戏，形成影视作品和游戏作品的相互转换，掀起了一波又一波吸金浪潮。从<花千骨>到<三生三世十里桃花>，热播IP带来的流量和价值众人可见。
但在IP战略大行其道的市场背景下，推广动作单一、重金邀明星代言则成为产品发行的“潜规则”。如何打破行业套路，让产品不再只是蹭蹭热度，沦为泛娱乐的“点缀”，似乎是急需解决的问题。
解锁未播剧情 楚乔传手游打破一贯套路
在同类型产品扎堆的今天，<楚乔传>官方正版手游，可谓突破先锋。除在故事内容和时间节点上与电视剧同步，100%复刻剧中人物角色，玩家更可在游戏中提前解锁未播剧情。
在传播层面，面对越来越多的广告人投身互联网，代理商地位逐日缩水，甲方客户反倒变得专业且挑剔，西山居正是其中之一。告别代理商，西山居直接邀请<红制作>掌门人：知名广告导演岳华平&BOBO，参与前期TVC创意制作。自主完成创意内容、媒介资源等一系列市场动作。
西山居，国内最早的游戏开发工作室。最著名的《剑侠情缘》系列被媒体称为中国游戏第一品牌。
红制作创始人岳华平&BOBO，和他们的招牌动作“亚洲蹲”。代表作品：小米春晚TVC－《我们的时代》、倩女幽魂手游-《杨洋，向死而生》
楚乔传手游X“亚洲蹲”打造魔性TVC
考虑到<楚乔传>电视剧受众普遍在90s、00s之间、没有签约代言人、前期剧情热点尚不明晰等限制条件，广告改变以往单一酷炫或可爱的代言调性，融入二次元、鬼畜等关键词，创作出风格强烈的“喊到大片”。
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乍看之下，点名和喊到之人并不契合，但喊“到！”却足够让人洗脑。在追剧党、原著党的眼里：一声声的角色召唤，预示着楚乔传手游玩家相继登场。
脚踏风火轮的键盘侠宇文灼
沉鱼落雁的湿身女郎元淳
日系小学生乌先生
精准投放 引微博集体喊到
没有代理商的传播，机会与困难并重。
西山居以截流式曝光为推广策略，瞄准爱奇艺首页推荐<楚乔传>档期，贴片投放TVC，让有剧的地方就有手游存在。同时追随关键节点，在微博发起#为楚乔点赞#话题，让游戏预约与剧情紧密联系。在不到12小时里，活动就成功吸引20w粉丝点赞预约。
6月22日游戏IOS上线当日，配合TVC及大V等资源，再次发起“楚乔点名 全民喊到”接力活动，引发众人“喊到”；TVC上线秒拍仅48小时，就获得383w观看量；上线当日最终以App Store畅销榜前10，游戏免费榜第11名的成绩，成功敲开电视剧粉丝的大门。
纵观游戏领域，虽然“影游联动”的概念在业内还存有争议，但用心的产品和切合实际的传播不会有异议。更多的粉丝以及业内良好口碑，将为楚乔传官方同名手游的下一步带来更多可能。
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