没有社交叙事，不算爆款广告！胜加合伙人华sir的公开课来了！
数英公开课：听一节课，少一堆弯路。
《广告牛人》第一季：我们邀请行业优秀企业的创始人/合伙人，率先集结 13 位广告牛人，他们将自己10年、20年的战果薪火相传，让努力奔跑的人跑得更快、更远。
每天在各个社交平台冲浪的你，有没有想过这么一个问题：我们冲的这个浪里，掺了多少品牌广告？
相信每一个在上班时间积极探索互联网（简称大概是摸鱼）的5G青年，都会有这个感觉，明明自己是来摸鱼（不是）上网冲浪的，不知不觉间脑海里怎么多出了这么多品牌广告，各种 Slogan 也在心中挥之不去，甚至那些成为爆款的热点广告自己也一个都没落下，让人直呼：大意了啊！我没闪！
当屏幕前的你发现自己“中招”了，
那么先在这里恭喜你，
收获了一个“社交叙事”的优秀广告案例，
现在更是有机会打开另一扇创意的大门，
用一根金线连接你的 idea 和爆款广告
你心动吗？
此时此刻，一定又有不少人想说：教练，我要学这个！
于是乎，这次的数英公开课，我们为大家请到了来自胜加的——周华安 胜加创意合伙人，人称华sir。国际4A黄金年份酿造，熟成于本土胜加，历经无数传统与社交品牌传播战役洗礼，依然沉迷于商业、传播学、资治通鉴和荒野乱斗的美妙，依然盲目相信广告的可能性，依然好高骛远恬不知耻地企图重新发明广告。这次他来给我们上一堂关于社交叙事创作基础、重点与趋势的课，收获这《社交叙事的一万个锦囊》。
没有故事，不算胜加
作为所有人的老朋友，胜加是出了名的“故事大王”。
用故事来表达观点已然成为这家公司一直信奉的理论，从胜加获过的那么多奖来看，你就知道这是行得通的。
但如果讲故事真的像说得那么容易，现在也就不会有那么多让人尬得脚趾抠出三室一厅的广告了。之所以胜加能从众多广告公司中脱颖而出，华sir在《银联云闪付：付出必有回报》的项目回顾中给出了这样的答复。
现在很多广告公司以及广告人都觉得，做广告就是拿出各自好玩有意思的idea脑暴，包括现在很多公司也都这么做。
而胜加思考的却是这个品牌的社会角色，怎么样更好地契入到现在社会的环境或者趋势里去。
银联云闪付：付出必有回报
作为胜加的创意合伙人，华sir凭借 19年 的从业经验成为了“故事大王”的重要拼图。
这一路，也让 华sir 研究出了“社交叙事”的方法论。每一支经过他手的广告，都获得了巨大的传播度和辨识度，而且每支广告所创造的热度，让我愿称之为“人传人式洗脑广告”！
比如我们最熟悉的——没有后驱，不算豪华！
凯迪拉克：没有后驱，不算豪华
没有社交叙事，不算Social广告
或许你会对“社交叙事”这个名词抱有疑问，但不要慌，这只是时代变革之下的另一创作手法。华sir给你把社交叙事这件事，盘得明明白白的！
随着社交平台越来越多，如今我们的注意力早就被分散个精光了，可以说我们已经进入了一个处处充满社交的时代。
正因为这种变换，不止是让社交媒体替代了传统媒体，也让年轻人成为了消费者的主力军，同时消费观也逐渐社交化。从内到外，我们都变成了社交人！
面对这样的变化，品牌广告也就迎来了转变，毕竟这消费群体、消费观、利益点都和从前不同了，用产品本身卖点影响消费者的“传统叙事”手法只能高呼：大人，时代变了！
取而代之的，就是在茫茫社交信息之海，走入消费者内心的“社交叙事”广告了。
在这次的公开课中，华sir挑选出了几个胜加出品的经典“社交叙事”案例，带我们了解时代变换之下，传统叙事和社交叙事的演变以及示范。
但这只是这堂课的皮毛而已，因为猛的干货，还在下面！
没有武德，不算社交叙事锦囊！
在社交叙事的皮毛之下，华sir给我们带来的可是传统叙事的“武德”！
就像华sir最爱的《资治通鉴》一样，作为体现中国人思考问题方式的经典，他认为这既是历史，也是未来。
而把这种观点带到广告叙事文本上之后，同样也是行得通的。
如果说社交叙事是每个广告人，在社交时代链接消费者的方式，那么这一次，华sir可就要抽社交叙事一个巴掌了。
虽然现在有很多 social 味儿明显的广告，但并不是所有的 social 广告都成为了刷屏的爆款，这里就忽略了一个小知识点：社交叙事在传统叙事面前，还是“too young too simple”。
传统叙事虽然与社交时代不是那么相容，但传统叙事文本也具备了让社交叙事广告成为好作品的决定性要素。
在这一次，华sir会用五个维度，来帮助大家从社交叙事的入门走向进阶，发现社交叙事的一万个锦囊，让每一位广告人都有机会创造出真正具备传播度的优秀 social 属性作品。
广告人能做的，不只是广告
加入这一堂“社交叙事的1万个锦囊”，试试把你手中的传统文本变成社交文本。了解社交文本的基础、重点和趋势，你会看到：
社交文本的PPT工人生产流水线
如何用罗马皇帝的方式审问你眼前的产品
社交文本的数学之美
《后浪》创作者马晓波不为人知的背面
除了赚钱，社交文本可以向风险投资家偷学什么
社交文本的比较政治学
社交文本与特朗普、乾隆、李贺等各种八杆子打不到的名人之间强行绑定的关系
其他令人一会明白一会糊涂的文本建议
本次课程将在天南地北东拉西扯五湖四海的探讨中，对你的脑洞进行一次发射，探测脑洞还不为人知的边界，可能性与生命迹象———无论收获多少，也好过从未出发。
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《广告牛人》第一季 全部已完成：
13位广告牛私藏绝活，公开分享。他们愿意分享，敢于分享，是一种精神，这里表示对他们崇高的敬意，感谢他们。
数英在嘉宾的选择上，满足不同年龄层，不同职业，不同经历的资深广告人，他们的实战经验和理论总结，是最为实用的，最为干货的。希望这些内容，为认真的你，在职场上少一些弯路。
声明：他们分享是没有获得报酬的，授课收入用于数英公开课团队的运营。
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