从“王者农药”到Freestyle，社交属性如何引爆游戏和网综？
来源：蓝鲸财经记者工作平台（公众号：lanjingcj）
作者：蓝鲸传媒 吴铭芝
原标题：从“王者农药”到Freestyle，社交属性这样引爆一款游戏和一档网综
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听说，最近娱乐圈和体育圈都有风险，KOL们最稳妥的生活方式，是午后撸把《王者荣耀》，睡前看看《中国有嘻哈》，跟着吴亦凡来段freestyle即兴说唱，偷得浮生半日闲。
王者荣耀的火爆场景已不用多说，英国金融时报称，自去年推出以来，该游戏用户数每月增加500万，已吸引了5000万每日活跃用户，在该游戏的奇幻场景中攻击神兽的《王者荣耀》的玩家数量已大致相当于韩国总人口。
而《中国有嘻哈》这档由爱奇艺推出、围绕hiphop群体制作的小众网综节目，也因为吴亦凡的系列表情包而获得了意料之外的关注。据了解，《中国有嘻哈》首期上线4小时破亿，另据相关数据统计，经过周末（24-25日）在微信、微博平台上的病毒式传播，网友主动搜索这档节目的数据已相当可观。
社交属性引爆两款产品
《王者荣耀》和《中国有嘻哈》，一款游戏和一部综艺的爆红都离不开其中的社交属性——主要是依托微信平台，基于用户互动行为迅速生产出流行语——前者是“别浪，猥琐发育”，后者是“有没有freestyle”，并呈现病毒式扩散之势。
《王者荣耀》这款游戏里有强烈的社交属性，很多游戏玩家都表示认同。
央广网采访的玩家表示，“我对王者荣耀的理解可能跟踢球差不多，我老踢球，可能大家一个礼拜聚一次。但如果不踢球，一个月、半年都见不了，所以就是多了一个爱好吧，你玩的时候能看到你的哪些好朋友在玩；你会跟很多人互动起来，这些人里既有熟人朋友，还有一些行业里很不错的，很牛的人，你微信上可能俩人没什么可说的，但邀请对方打一把游戏，配合得还不错，感情就加深了。所以确实是一款社交游戏。”
速途网游戏事业部总经理王佩认为，这款竞技游戏，不仅满足了大家碎片化的时间需求，而且社交属性突出。王佩说：
5分钟、10分钟一把，有一点竞技性的，这种游戏现在其实比较符合移动端碎片化时间的特点，随时随地都能开一把。不像之前，一把要玩很长时间。它比较像微信、QQ这样的社交性的工具，庞大的用户，它已经不是传统游戏的传媒属性了。
王者荣耀的开发者也充分利用了微信的社交红利：每个微信群里都能够看到群成员的游戏积分排名，而这也激发了更多观望者加入游戏。另外，王者荣耀被更多人知晓，来自于其昵称——王者农药，自媒体人胡辛束在接受新榜采访时表示，每天夜深人静的时候最适合“服用农药”。
跟王者荣耀类似，选秀节目《中国有嘻哈》短短几天的热度暴增，也离不开微信朋友圈和群里吴亦凡freestyle的刷屏，而非爱奇艺自身的平台导流。具体来看，是吴亦凡的freestyle这个梗，和张震岳等评委遭遇的质疑声音，才让这档节目被更多自媒体人和网友知晓。
知乎上有网友指出，rap文化本身也有强烈的自黑元素，这从歌词可见一斑，因而也更适合被网友们恶搞从而实现社交媒体的二次传播，凤凰八卦评论称，选秀节目《中国有嘻哈》让人看了如同“中了魔怔一般”停不下来。
另一位网友则认为，喊麦文化和嘻哈文化之间的碰撞，也是这次《中国有嘻哈》引发热议的重要原因，关于到底何为嘻哈何为喊麦，在社交网络上产生了巨大的争议和张力。
当然，也不否认这档节目本身对于网络综艺的突破性创意，比如评委导师与选手的互动方式，打破了舞台和评委席的概念，大家处在一个空间里，节目本身就充分探索了社交的可能性。而在节目发布之初，爱奇艺首席内容官王晓辉也表示：“去创造，不跟随“不仅是这档节目的精神内核，也是爱奇艺打造《中国有嘻哈》的真实态度。
媒体人群体推波助澜
在新榜的采访里，不少自媒体人都自称王者农药的重度依赖者，王者荣耀相关的报道也层出不穷，从腾讯公司营收角度到相关产业再到蹭热点的概念股，相关话题热度一直在持续发酵，而关于这款游戏本身走红的原因，各行业的媒体也做了深入分析。
财经网认为，《王者荣耀》最大的产品差异在于，其选择的角色、世界观与文化全部来源于中国历史与神话。一位参与《王者荣耀》项目的腾讯人士表示，这个设计相当于游戏已经自带IP，所有的英雄人物对于玩家来说耳熟能详，容易产生共鸣，对于将它从一款游戏变成现象级产品，再变成文化级产品会有很大的助推作用。
有媒体认为，随着《王者荣耀》现象的出现，马化腾是否可以理直气壮地说：我们就是一家游戏公司了？马化腾被认为很少公开谈论自家游戏产业，至少相关言论要比大数据 、人工智能等话题少的多，外界解读认为，对于腾讯而言并不乐意用游戏公司来定义自己，但是现在，连互联网女皇也是说，游戏将是互联网下一个创新源泉，相比于AI大数据等政治正确的概念，游戏可能将给中国带来同样惊人的改变。
还有媒体报道指出，王者荣耀带动了一票产业的发展,文学、漫画、短视频产品....像《魔兽世界》一样许多人物的成功塑造，围绕《王者荣耀》里冒险模式中的故事，可以创作更多人物的“番外篇”，事实上，泛娱乐的衍生品还不止这一些：比如相关的cosplay服装、人物手办、主题衣服、背包、茶杯等各类相关的小商品；在线下开主题网咖、游戏体验店、小商品连锁店等等。被带动起来的还有短视频产业，目前《王者荣耀》的直播视频剪辑、英雄的打法攻略、搞笑视频等内容都能够吸引大量用户的观看。
而关于《中国有嘻哈》的吐槽报道，目前还集中在微博、微信朋友圈里的段子和动态图，一些自媒体借势报道，以公众号“打浦桥Leehom”（dapuqiaobridge）为例，25日深夜发布文章《女朋友让我来段freestyle，不然就拉黑》，26日中午阅读量就突破10w+。
随着这档节目的继续播出，相信相关话题度还会继续拉升。
蓝鲸财经记者工作平台（公众号：lanjingcj）
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