为鼓励每个人都尝试画画，250岁的英国画材品牌Reeves换上了新装
来源：好奇心日报
作者：胡晓琪
原标题：鼓励每个人都尝试画画，这个250岁的英国画材品牌换上了新装
图片来自myreeves
你可能认为创造力是某种与生俱来，或者是需要学习的能力。
在 Reeves，我们不这么看。我明白我们都是有创造力的，这不过是一种你表达自己的方式，你需要每天都这么做。
……
现在打开 Reeves 的页面，你能看到这个有 250 年历史的英国老牌画材制造商，在喊你拿起你手中的画笔 “Show Your Colours”。
前不久，为农夫山泉、吉百利巧克力做过包装设计的 Pearlfisher，更新了 Reeves 的整套包装和数字化表达。
这也是 Reeves 品牌形象 250 年来的首次更新。它被赋予了更适合数字化世界的视觉语言，以及一个能与当代消费者重新建立联系的新身份。
1766 年，William Reeves 在伦敦圣保罗教堂附近开了第一家店，在那里他制造并出售颜料。William Reeves 成功发明了湿润的水彩颜料 Paint-Cake，店铺的生意也做得不错，于是他拉来了他的哥哥 Thomas 入伙。由此开始，Reeves 品牌在 Reeves 家族手上运营至今。
随着英国海外殖民地的扩大，以向驻扎在当地的军官运送物资的方式，Reeves 扩大到海外市场。而在 1870 年英国《教育法》出台后，Reeves 开始向学校和初学者提供负担得起的艺术材料，得以快速成长。
现在，Reeves 品牌包括铅笔、蜡笔、水彩、油画颜料、纸张、削笔刀等一系列产品。但它的知名度远不及 Faber-Castell、Old-Holland、 Talens Van gogh 等品牌。因而，它需要有一个全新的形象，来向更多的消费者讲故事。
自信、连接和表达，是 Pearlfisher 设计总监 Sophie Maxwell 赋予Reeves 的全新定位。他希望 Reeves 能成为一个生活方式品牌，而不只是画材制造商。
Pearlfishe 让 Reeves 抛弃了品牌的小狗 logo 和大写字体，换成了时下流行的黑体小写字母。不仅如此，产品外包装设计也变得简洁了，通过简单的彩色编码系统，令 Reeves 的品牌形象更加突出。
相比之下，旧的 Reeves 包装上展示了艺术品和作画的分步指南，对初学者并不是十分友好。新的包装简单、直白，它不再仅仅是艺术家的物品，而是为了激发普通人的自我创作。
同样地，Pearlfish 还更新了Reeves 的网站（点击此处访问网站），它不仅流畅、清晰，还充斥着一些感性的呼吁。
哪怕是在最基础的画材——纸的描述中，你也能读到来自 Reeves 的鼓舞：
“每一个令人敬畏的形象都诞生自一张长方形的纸上。这些 A5、A3 的高质量纸张能够让你起飞...发挥你的创造力，只要你想，无论何时何地”。
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