数英 2017 年中盘点“行业大事件”文章 Top 15

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举报 2017-06-29

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数英作为一家立足于数字营销的专业媒体，一直对业界动态保持着高度关注和敏锐。虽然2017年才刚过去一半，但行业的一系列变化所带来的震动，却如风雨骤至般让我们惊诧不已。可口可乐更换了已经使用7年的slogan，前麦肯光明董事长莫康孙先生加入利欧开始创业……除了这些你记得上半年，还发生了什么事情吗？此次年中“行业大事件”专题文章，数英编辑部精选了15条上半年最受用户关注的行业动态，涉及「人事变动」、「品牌升级」、「行业整合」、「业务合作」、「趋势变革」、「上半年令人扼腕的事件」六个分类。如果其中有还你不知道的，那就赶紧了解一下吧！

(点击图片或标题查看文章详情)

人事变动

1、阿里巴巴新增四位合伙人，两名为80后

从2013年正式推出的阿里巴巴合伙人制度，旨在保障阿里巴巴的使命、愿景和价值观得以传承，确保创新不断涌现，组织更加完善，在未来的市场中更加灵活有竞争力。截至目前，阿里合伙人总人数增至36人，同时合伙人群体年轻化趋势正在继续，70后、80后群体占比已超过80%，女性合伙人占到三分之一。

http://www.digitaling.com/articles/35232.html

2、莫康孙正式加入利欧数字，成立创意热店“MATCH•马马也”

莫康孙作为“中国广告四大教父”之一，是中国广告界当之无愧的代表人物。他拥有42年的从业经验，培育和启发了一代华文广告人。如今离开就职36年的老东家麦肯光明，在年过六旬之际，选择与年轻人一同创业。他身上这种不断学习、勇于超越的精神，值得所有广告创意人自勉。

http://www.digitaling.com/articles/36573.html

趋势变革

3、百度确认医疗业务调整，放弃O2O方向转型人工智能

前微软最高执行副总裁陆奇自加入百度后，对百度业务及架构进行一系列整改优化，并得到百度创始人李彦宏的大力支持。2015年成立的百度事业医疗部，因为连续三年成为全公司年终系数最低的部门之一，且没有发展出一款具有竞争力的产品，而被强制“撤关停”。而整改后的资源和员工，被并入了业内普遍看好的人工智能部门。

http://www.digitaling.com/articles/34723.html

4、联合利华要将创意代理商数量缩减一半，砍掉三成广告

作为世界第二大广告主的联合利华，过去一在营销投资上共花费了 77 亿欧元，全球范围内有近 3000 家创意代理商。基于提升营销效率和缩减成本的考虑，联合利华决定缩减广告30%支出，精简服务商并缩减10%投放频率。到 2019 年，联合利华希望将节省下来的品牌营销开支，从 10 亿欧元提高到 20 亿欧元。

http://www.digitaling.com/articles/36481.html

5、2017戛纳国际创意节开到一半，阳狮说明年不参加了

品牌们缩减成本开支，代理商的日子自然也不太好过，2016 年阳狮集团就净亏损 5.27 亿欧元。面临低增长、成本压力以及恢复品牌信任等挑战，阳狮集团新任 CEO Arthur Sadoun决定不再参加任何广告奖项。据悉，节省下的费用会用于公司的人工智能助理平台Marcel的开发。

http://www.digitaling.com/articles/38005.html

品牌升级

6、可口可乐全球启动「一体化」品牌策略，包装升级

可口可乐将使用7年的品牌slogan“Open Happiness”，变更为“Taste the Feeling”。据首席营销官Marcos de Quinto表示，此次改变是希望强调，“无论是低热量还是无咖啡因，抑或是经典的原汁原味每个人都能享受到各自心仪的可口可乐”。除了使用同一个slogan外，旗下不同产品（健怡、零度等）还会在外包装的视觉表现上进行统一。

http://www.digitaling.com/articles/34538.html

7、天猫UED：天猫品牌全新升级——从品牌定位到品牌设计

5月23日，天猫slogan正式对外更名“理想生活上天猫”，提出5个关键词“独乐自在”“无微不至”“乐活绿动”“玩物立志”“人设自由”。天猫希望从一个卖货平台的形象逐渐升级成为一个理想生活方式的倡导者形象, 通过倡导丰富，多元，理想的生活方式来引领中国的消费升级。

http://www.digitaling.com/articles/37650.html

行业整合

8、电通、WPP 集团领跑 2016 全年收购并购榜单

2016年对于营销领域的收购、并购市场可谓是分水岭的一年。电通和WPP两大集团全年合计斥资逾30亿美元，分别完成了39宗和36宗大小交易；新晋玩家如Accenture（埃森哲）、IBM、Deloitte（德勤）、Snapchat等纷纷加入战局；多元化的数字营销环境为营销官们带来了新的挑战。

http://www.digitaling.com/articles/34445.html

9、奥美大变革，砍掉一堆子品牌，整合为一个“奥美”打天下

在进入中国25年后，奥美与曾经的伙伴上海广告的合作关系，成立全资奥美中国。而这次举动，只是奥美重组计划的一部分。 Ogilvy & Mather 全球主席兼 CEO John Seifert 认为奥美组织结构过于繁杂，而重组之后将把客户重新放到一切问题的中心，各部门发挥自己的专长。

http://www.digitaling.com/articles/34505.html

业务合作

10、阳狮集团与阿里巴巴宣布成为重要合作伙伴

2016年11月，阿里巴巴正式推出Uni Marketing全域营销方法论，可在阿里巴巴的生态系统内，实现品牌建设“端到端”的全程管理。而看好这一工具的阳狮集团，于2017年6月8日与阿里正式达成深度合作。阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示，“阿里巴巴优质的平台资源和产品，加上阳狮集团的深入而专业的消费者洞察，我们将实现两家公司共同的成长雄心。”

http://www.digitaling.com/articles/37638.html

11、融·无界”：电通安吉斯集团与腾讯达成全球战略合作

2017 年 6 月 21 日，腾讯与电通安吉斯宣布建立全球战略合作伙伴关系。此次合作将更好地帮助全球广告主，基于大数据深度挖掘消费者洞察，用数据来选择、创造、优化内容，并在全球范围内最大化投放效果。此外，双方还宣布开展“电通安吉斯集团大学 X 腾讯学院”计划，为行业打造融合数据技能和营销知识的复合型人才。

http://www.digitaling.com/articles/37975.html

逐鹿商界

12、马云携无押金永安行杀入，共享单车将哀鸿遍野

在马化腾领投摩拜单车后，共享单车平台“永安行”于2月28日在上海宣布完成A轮融资，投资者有蚂蚁金服、IDG资本、深创投等多家投资机构。芝麻信用600分以上的用户，将可以直接通过支付宝扫码免押金骑行。而马云这次用支付宝入局共享单车领域，可以说颠覆了以往共享单车传统的押金模式。此后，多家单车推出减免押金的活动。

http://www.digitaling.com/articles/35728.html

13、今日头条获D轮融资，投后估值110亿美元，IPO时间待定

两年前的今日头条还是一家估值不到5亿美元的技术型公司。而现在，今日头条已于2016年年末完成10亿美元左右的D轮融资，投后估值110亿美元，资方包括红杉资本、建银资本等。在国内内容分发市场获得头部领跑地位后，下一步的战略重点会是视频化与社交化。此外，头条正着手以自建或投资并购的方式布局海外、寻求用户增量。

http://www.digitaling.com/articles/36445.html

然而在感受到行业的风云变幻时，我们却听到一些比较沉重的消息。曾经那些在商业和创意领域，让我们敬佩的杰出探路者，有些已悄然陨落。在此，请为他们曾经的努力和伟大致敬！