来源:广告百货(adgstore)
作者:二蛋
本文为「广告百货」所有,如需转载,请到后台留下所需授权的公众号
有一个坏消息和一个好消息。
坏消息是什么都没有完成,2017 年已经过去一半了;好消息是广告伙伴们可以看第二季度天猫淘宝广告合集了。
第二季度天猫有个巨大的变化,品牌升级, slogan 由“上天猫,就购了”变成了“理想生活上天猫”,从主张的变化,我们可以看出天猫的格局升级和战略野心,不再单单是简单的指向解决消费物理需求,而出转向消费者的精神需求。
编者注:由于篇幅过长,特此分为上、下两篇呈现。此为上篇——
品牌升级视频
查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21793.html
品牌户外广告
一张图读懂天猫理想生活
天猫理想之城
经过几年的市场培育,618 俨然是继双十一之后的第二个购物节,虽说是京东的主场,但天猫不得不跟随,延续其双十一的狂欢概念,加上新升级的“理想生活”,办起了“理想生活狂欢节”,形成差异。
618 理想生活狂欢节海报
农村淘宝作为淘宝的分支,在广告营销上时不时有动作,这次也跟上了“理想生活”的步伐,来了场“乡村理想生活狂欢节”,意思是无论在哪里,理想生活都不遥远。
乡村理想生活狂欢节海报
查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/22049.html
除此之外,天猫在第二季度在推广上,最大力度依然在其“超级品牌日”上,一共和 7 个品牌进行了合作。
天猫超级品牌日海报
查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21680.html
查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21756.html
查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21623.html
而淘宝在第二季度主要做了三件事,第一件事是淘宝二楼的上新——《夜操场》,其实按时间来算的话,它应该是第一季度开始的,上新的时间赶在了315这天,打出了“中国质造”的口号,以此来背书淘宝的质量也是经得住考验的。
第一夜《逆转钢盔》
查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21142.html
海报
第二件事是“淘宝新势力周”,犹记得上一次的新势力周的主题是“看我”,这次的主题是“叫醒新我”,依然是针对年轻人的态度。
查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21617.html
第三件事便是刚刚举办的造物节。目前还没有过多的广告宣传,刚刚出了与由方文山作词,周杰伦弟子派伟俊作曲的主题曲《奇市江湖》,霓虹风的画面,轻快的旋律,别有一番风味。
查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/22111.html
更多精彩,敬请期待下篇~
如果有人还想看第一季度的广告合集,请戳http://www.digitaling.com/articles/36085.html
公众号:广告百货
微信号:p2gift
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本文禁止转载,侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦,快来评论一下吧!
全部评论(0条)