数英 2017 年中盘点“最喜爱”海外项目 Top 10

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举报 2017-06-30

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数英 2017年中盘点“最喜爱”海外项目Top 10

备受关注的戛纳国际创意节已落幕，无数顶尖创意机构展示了他们的诚意之作，各位是不是还没看够呢？本期年中盘点专题系列文章，根据数英用户的阅读、收藏、评分、评论等反馈综合考虑，精选出2017上半年10个最受用户喜爱的海外广告作品。这里既有装得下宇宙的脑洞创意，也有让人惊艳的视觉画面，究竟哪一个才是你的最爱呢？

点击链接或标题，即可查看项目详情

1、苹果推出新广告，就为告诉你iPhone有多酷

Brand：苹果
Agency：未知

项目亮点：聊完了三星的新品广告，自然也不能少了苹果这个冤家。为了把自家iPhone和其他手机区别开来（其实就是安卓）。苹果推出了一系列15秒的短视频。分别在呈像、音乐、适应性、运行速度、隐私方面，自信的告诉用户iPhone有多好。尽管有人对这种攻击性广告有所争议，但苹果简单却诙谐的表达技巧，的确俘获了很多人的心。

http://www.digitaling.com/projects/21810.html

2、戛纳健康狮全场大奖《Meet Graham》：车祸幸存者就长这样

Brand：Transport Accident Commission Victoria
Agency：Clemenger BBDO Melbourne

项目亮点：戛纳国际创意节涌现了一大批惊艳世人的创意作品，这则公益广告就是其中之一。车祸一直是广告业经久不衰的命题，究其原因也是因为人们对安全和风险的习惯性忽视。这则雕塑选择将这一问题露骨地展现在人们面前：什么样的人才能在车祸中幸存？他需要像头盔一样的巨大头骨、缩到没影的脖子、还有一层厚厚的脂肪。可惜人并没有进化出这些特性来，避免自己车祸中不受伤害，所以唯一能依靠的，也只有人们自己的安全意识。

http://www.digitaling.com/projects/22054.html

3、凭借“调戏”谷歌，汉堡王拿下了戛纳直销类全场大奖

Brand：汉堡王
Agency：DAVID Miami

项目亮点：这个作品同样是一则戛纳全场大奖作品，而获得这个荣誉的汉堡王，还得感谢一下谷歌同学的“配合”。如何在15秒的广告里，展现更多的产品信息？汉堡王用这张广告巧妙的做到这一点。视频中汉堡王员工的庸声音命令，让谷歌智能管家自动播放汉堡王明星产品“皇堡”的百科词条，你可以想像谷歌给别人做免费广告，心里该有多恼火！虽然这则广告很快就被谷歌屏蔽，然而随后汉堡王又发布N种变声版本，彻底把谷歌闹得没脾气，紧急上线措施进行限制。有句话说的好，不想当黑客的厨子不是好创意人呐…

http://www.digitaling.com/projects/22110.html

4、泰国减肥胶囊广告，比电视剧还有意思的神剧情！

Brand：Verena
Agencey：未知

项目亮点：泰国广告的无敌脑洞总是让人啧啧称奇，总让人感叹他们真是太会玩了！例如这个视频，就用你绝对想不到的方法告诉你，让女生拥有曼妙身材的减肥胶囊Sure，是怎么解决多余的油脂的！原来是胶囊里的壳聚糖，化身为正义的交警，严防死守在嘴巴”开往“肚子”的道路上。任何多油的食物，都无法通过他的严密防守。有这么可靠的帮手在，妈妈再也不用担心你的身材了！话不多说，快点击链接一探究竟吧！

http://www.digitaling.com/projects/20808.html

5、日本服装广告，演绎小清新遇上《布达佩斯大饭店》复古风

Brand：niko and…
Agencey：未知

项目亮点：今年是日系休闲服装品牌「niko and…」的成立10周年，为此他们展开一系列特别的活动。除了更新了官网的页面，还邀御用男主——盐系男友坂口健太郎和MOOK女郎忽那汐里，共同拍摄一条视觉超赞的短片。简单的故事情结，却有着超赞的清新配色和跳跃多变的镜头语言。短短3分钟，两位主角竟换了25套衣服，堪称一部情侣穿搭的教科书。

http://www.digitaling.com/projects/21213.html

6、三星 Galaxy S8 的新广告让一只鸵鸟飞了起来

Brand：三星
Agency：李奥贝纳芝加哥

项目亮点：鸵鸟不会飞。但是，在介绍三星 Galaxy S8 的最新广告里，它们却真的飞了起来。一只误戴了VR设备鸵鸟，体验到从未体验的飞翔后陷入沉思。摔跟头、被嘲笑，依然阻拦不了它一颗想飞上天和太阳肩并肩的心。“DoWhatYouCan't”，三星S8的野心可见一斑。

http://www.digitaling.com/projects/21239.html

7、泰国猫粮广告，每一只喵星人都萌到犯规！

Brand：Me-O
Agency：未知

项目亮点：萌

http://www.digitaling.com/projects/20829.html

8、日本内衣品牌做了一项实验：你知道女性胸部的重量吗？

Brand：华歌尔
Agency：未知

项目亮点：似乎男生都喜欢大胸的女生，但是你们知道一个大胸MM的日常，是有多痛苦吗？为了提醒女生要注意穿戴运动内衣进行保护胸部，日本内衣Wacoal邀请加藤侑纪一本正经地，做了一个关于女性胸部的研究。她让男生在胸前佩戴一副特殊的小碗，里面装着鹦鹉、豚鼠、兔兔等等小动物，分别代表着女生从A cup到E cup的胸围。并用摄像机记录了当男生在运动时，动物的反应状况。“动如脱兔”的画面，搭配诡异的三味线，让视频多了很多恶搞的意味。

http://www.digitaling.com/projects/21843.html

9、小视频引爆南非百万PV，肯德基把“摇一摇”玩出新花样

Brand：肯德基
Agency：奥美南非

项目亮点：当我们在餐厅排队等餐时，总习惯低头刷会儿手机。而为了推广新推出的产品——调味粉“摇摇乐”，KFC打上了客人手机的主意。他们推出了一款特殊的移动端视频，每客人晃动手机摇一摇时，视频中的超级英雄、功夫帝，甚至小浣熊，都会随着一起上下晃动。这么有意思的玩法，还有优惠券领，谁能不心动呢？这支广告全部向移动端用户投放，瞄准了爱玩手机的年轻人。精确的触达，加有趣的表现方式，造就了肯德基南非历史上最成功的移动营销战，获得了超过百万次的浏览量（2015年南非人口仅有5500万）。

http://www.digitaling.com/projects/22061.html

10、佐川酱油：一组用酱油创作的有“味道”海报

Brand：佐川酱油
Agency：奥美日本

鱼拓.jpg

项目亮点：日料的精髓就是用技法，展现食材原本的美味。佐川是日本一家有着百年历史的酱油品牌，从建立之初就主张用恰到好处的调味，赋予食材生命。为了让这种恪守传统的坚持，得到更多人的认可。奥美日本从古老的“鱼拓”技法中汲取灵感，用酱油代替墨汁，拓下了一幅幅精美的食物“海报”。“设计”本天成，妙手偶得之，用在这里实在是再合适不过。

http://www.digitaling.com/projects/21940.html

在精选10则海外优秀作品的过程中，我们经常会将它和国内作品做一个小小的比较。从前几期的项目专题盘点中，我们可以看出国内创意人，正在积极吸收国外创意人的优秀之处。许多国内创意人出手的广告作品，在顶尖的国际创意大赛上也不乏竞争力。然而对国际创意趋势变化的敏感性，也是作为创意人的专业能力之一。今后，数英还会及时更迭最新案例，期待各位之后的优秀作品！

同时作为业界第一款直观衡量营销企业表现的指数型工具——数英指数，上线后的半年，各大上榜代理商排名如何？表现如何？我们也将对此进一步跟进。

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