万和：一家被厨卫事业耽误了的神级广告公司！
一直以来，万和都是以极具性价比的产品和细致无忧的服务为大众所熟知。尽管其燃气热水器已经连续13年全国销量第一，尽管其在厨卫电器领域拥有33项行业先进技术，但是万和始终给人以低调的感觉，成为了网友口中“闷声发大财”的典型。
而近日万和突然画风一变，不仅以专业、时尚、轻奢的全新品牌形象亮相，更是通过一系列神级广告，让大家重新认识了“大不一样”的万和。
上周五一段名为《蝴蝶效应》病毒视频刷爆朋友圈。
先来看看病毒视频内容：
《蝴蝶效应—一个生活细节引发的灾难》
一个随时都在身边发生的生活细节，因为你的不同的选择，可能就会带来不一样的蝴蝶效应。影片虽然带有夸张的艺术表现成分，但是观众还是能够感知到万和的用心，让观众能够在娱乐的同时有所警醒和启发。视频一经发布就引发了大量的讨论和转发，这是万和一改以前的营销风格，向“敢玩、会玩”的年轻化营销迈出的第一步。
在第二日，万和趁热打铁，顺势推出了全新的TVC广告：
《戳视频看三人同框！》
企业拍广告片，为什么都要请明星？因为明星效应大，有明星的广告会比普通的广告更吸睛！万和此次的全新TVC广告，“请”来“李小龙”、“梦露”、“卓别林”三大国际巨星代言，更以恶搞的方式演绎经典，从传统的TVC模式中跳脱出来，再次在朋友圈引发热烈的反响：
短短两天，这两个视频就已经突破百万+的点击量，成为了现象级的营销案例。万和品牌，不鸣则已，一鸣惊人！
细究其背后，万和此次的神级广告营销能够火爆至此的原因值得深思。
1、切中用户痛点，展开互联网式的“槽点营销”
油烟机使用最多的是各位女性，网络上的相关数据显示女性对娱乐八卦、家庭婆媳、前任、男友、老板、情敌、美妆等话题特别关注。
现在的网友对鸡汤的接受程度已经趋向弱化，她们越来越喜欢发表自我意见，越来越喜欢参与网络事件的讨论互动，即所谓的键盘侠吐槽。
而万和此次推出的《蝴蝶效应》病毒视频正好切中了女性用户最关注的几个“槽点”：家庭＋美丽＋情敌。油烟所引起的匪夷所思的连锁反应激发了网友“吐槽”欲望，形成了强大的舆论扩散力量。
2、反逻辑的创意场景表现：熟悉的场景＋意外的结局
人的某些需求，要在特定的场景下才会被激发，找到这些贴近生活的特定场景，抓住消费者心理痛点，才能获得更多的共鸣。
厨房是女人的战场，油烟好比炮火的硝烟，但是在常规的思维里，虽然大多数用户都知道油烟会对人的健康有影响，但会错误的认为伤害不至于太严重，甚至往往忽略掉油烟的影响。
但往往生活中很多你不注意或者不重视的问题，其影响或许超出我们的想象。万和的《蝴蝶效应》病毒视频把故事放在一个熟悉的厨房场景中，然后打造了一个最意外的结局，通过反逻辑的创意场景来让用户从反差感中体会到产品的卖点，印象更加深刻。
3、 “直拳＋勾拳”的传播策略，让用户收获更多的惊喜
从传播策略上来讲，此次万和的系列推广使用的是“直拳＋勾拳”的战术，用《蝴蝶效应》病毒视频这个“直拳”来激发用户的强烈互动讨论，然后在舆论的最高期再推出《三人同框》视频，用“勾拳”一举为用户创造更大的惊喜。
另外此次营销传播渠道也做出了极大的优化，选择与流量最大的今日头条合作，通过精准的数据分发，达到更出色的传播效果。
4、走巨星IP营销之路，做很会玩的年轻品牌
其实这并不是万和第一次走年轻化营销路线，在去年万和1212陪伴日就已经玩过一次类似的视频营销，万和陪伴日走心大片《陪伴的时差》累积获得近800万的点击量。
今年万和也再出奇招，摒弃传统的广告片套路，走出了不一样的营销之路：在万和的《三人同框》视频中，李小龙、梦露、卓别林三位经典明星突破了以往人们的认知，更有趣幽默的人物塑造让更多的年轻用户感受到了万和的亲和力与年轻力。
IP的营销节奏在于环环相扣，利用一切资源赋予鲜明的个性和互动，取材于生活而又实现更高层次的情感联系。当今年轻人更喜欢轻松搞笑的内容，迎合用户的口味，生产更贴近用户的原生内容，才是当下营销的王道。
而上述一系列的创新营销玩法，其实都是在为万和今年的主推厨电新品宣传造势。6月23日，万和在北京中国电影导演中心举办了主题为“大·不一样”的新品吸油烟机发布会。
整场发布会星光熠熠，万和不仅公布了拥有行业最大23立方/分钟超大吸力和变频两大黑科技的厨电系列明星产品“爱厨巨蟹座”X12A吸油烟机，更有品牌代言人赵薇倾情助阵，发布会现场布置紧贴“巨蟹座”主题，呈现出明显的互联网化风格。
其实，在发布会预热阶段，万和就已经显露出了与以往不一样的营销风格。连续两个版本的文艺风和网络语风格的倒计时海报一经推出，便已经提前吸引了一大波关注。
另外，此次发布会选择与今日头条合作，进行实时在线直播，当天观看人数突破257万人次。
万和走年轻化路线的成功证明了品牌风格的年轻化能带来更为创新的举措和更有价值的传播效果。从以报刊、电视为主的传统媒体，到以移动端社交平台为主的新媒体的转变，这其中，考验的不仅仅是品牌对自身综合实力的提升，更有对无时无刻不在变化的环境的快速洞察和适应能力。
万和通过对移动互联网时代传播特性和环境的洞悉和适应，对新一代消费者喜好的观察和把握，所打造的系列病毒视频，正是其在新媒体传播上不断尝试、不断积累的“延续性创新”。极强的洞察能力和适应能力也让万和广告视频效果显著，点击量一路攀升的同时获得了业界的一致好评，万和的下一次营销，值得期待！
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