2017 年已过半，又到了年中盘点时。在去年的“最佳人气”、“最热议”盘点的基础上，今年数英新增设了“实用干货”、“行业大事件”、“刷屏H5”、最佳代理商作品精选、编辑部推荐等六项盘点，细心的你可能已经发现了。
而本文是年中项目盘点的最后一期——编辑部推荐。截至到发稿日，数英一共收录了 1035 个项目，我们根据项目质量、每周项目精选、每月项目精选、评分数、用户反馈，乃至项目是否对整个广告行业具备参考价值、产生积极影响等多个维度进行了筛选。
在编辑部精选出的十个项目中，有的或许曾刷爆过你的朋友圈，另外一部分则默默在数英的案例库中沉淀。它们的品牌主和广告代理商也许并不大牌，在网站中不具备非常高的人气，但幸好，我们注意到了这些优秀的作品以及它们的闪光点。洞察的精准、文案的共鸣性、台味十足的小清新，都颇为可圈可点。所以我们认为，是时候把这些优秀的项目拿出来与你们分享了——
注：此排名不分先后。
（点击图片 或 标题查看项目详情）
案例1、饿了么 × 网易新闻：#干了这杯小确丧#哭着做茶的丧茶店开业了
品牌主：饿了么 × 网易新闻
代理商：neone 有门互动 上海
案例详情：http://www.digitaling.com/projects/21532.html
推荐理由：“这是一个执行力获得胜利的case”。事件主题本身就极具话题性，线下的落地更是带来了很多惊喜和意外。没想到网友的段子也会有成真的一天，但是网易联合饿了么一起做到了。
案例2、台湾全家 Let's Cafe：#美好的100种线索
品牌主：Family Mart 全家
代理商：McCann 麦肯 台湾
案例详情：http://www.digitaling.com/projects/20977.html
推荐理由：#美好的100种线索#这一主题给了受众极强的联想空间，广告和文案都非常契合品牌形象，用简单富有生活气息的语言与消费者对话，自然不做作的小清新和小确幸感，让人过目不忘，印象深刻。
案例3、天猫超级品牌日：奥利奥缤纷音乐盒，竟然那么好玩？！
品牌主：天猫超级品牌日 × 奥利奥
代理商：VML 上海
案例详情：http://www.digitaling.com/projects/21680.html
推荐理由：用吃进嘴里的饼干做成了真的可以听的唱片，跨感官创意很令人惊喜。自带黑科技属性的音乐盒，在天猫品牌日一经发售就宣告售罄。以及，朋友圈的热议和购买热潮更是实现了内容与销售的强力转化。
案例4、苹果新广告《两个人的城》，上演现实版大城小爱
品牌主：Apple 苹果
代理商：待认领
案例详情：http://www.digitaling.com/projects/21566.html
推荐理由：抓住了“中国人口数量多，出门旅游想拍照的时总是需要等待很久”这一痛点，洞察的把控十分精准。而创意的最精妙之处，是将景物换成了恋人，情侣两人在空城里肆意游荡，更是抓住了热恋时的甜蜜感觉。Focus on your love无论是想讨中国市场消费者欢心，还是侧面显示手机拍照的强大功能，.在中国人口爆炸的上海取景，苹果的野心也是大大的！
案例5、台湾创意倒放广告《让眼睛说》，扭转世俗的偏见
品牌主：PEGAVISION 晶硕光学
代理商：待认领
案例详情：http://www.digitaling.com/projects/20476.html
推荐理由：女性的社会地位日渐被大家重视，视频中所描述的偏见，相信会有许多人对此产生共鸣。其剪辑和表现形式也非常巧妙和出其不意，原来同一段文案，同一个画面，只要换个顺序就可以传递出不同的观点！
案例6、百雀羚推出一镜到底的神广告：化身一九三一美女特工
品牌主：PECHOIN 百雀羚
代理商：局部气候调查组
案例详情：http://www.digitaling.com/projects/21630.html
推荐理由：“国民品牌”是百雀羚身上的一大标签，局部气候调查组将民国文化融入到品牌的构建中，调性一致，可读性强。“和时间作对”的洞察也很棒，传播甚至达到了普通大众圈层。同时也将长图文广告这种创新模式带火，在消费者注意力分散的时代，找到了新的创意表达形式。
案例7、中国麻将+匪帮说唱！欢乐麻将这支H5让雀友们都颤抖了！
品牌主：Tencent Games 腾讯游戏
代理商：treedom 深圳
案例详细：http://www.digitaling.com/projects/21237.html
推荐理由：2017上半年的粘土动画作品屈指可数，这支一出便吸睛无数，造成刷屏现象。值得一提的是，整支动画H5完成度相当高、流畅，即使没有互动也让人挪不开眼，而且不仅仅是做给圈内人看的“艺术片”。不论分享给平日就爱搓麻将的家人，对方言、音乐感兴趣的年轻受众，亦或是对地域差异津津乐道的吃瓜群众，他们都能迅速找到话题点，并且乐于传播。
案例8、今天，在左岸咖啡馆听法国人说“爱”
品牌主：左岸咖啡馆
代理商：ADK 联旭国际广告 台北
案例详情：http://www.digitaling.com/projects/21867.html
推荐理由：有了罗景壬导演加持的电影质感和张力，所以这些影片分明就是某部浪漫电影中恰好发生的一幕；有了游明仁老师的创意把关，这些戏剧化的小刺激应了那句屡试不爽的老话：意料之外，情理之中。
案例9、这可能是地球上最美的H5，QQX计划 #用科技探索世界
品牌主：QQ
品牌设计：treedom 深圳
案例详情：http://www.digitaling.com/projects/21764.html
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推荐理由：人类永远有一种探索未知的本能，正是这种本能促使我们走出去，发现更大的世界。整支 H5 以上帝的视角看世界，体验非常震撼、感人、美妙。其中的 3D 效果加上二级景区界面也可以看出制作的用心良苦。
案例10、天猫收集100个用户的晨间片段，出版了一本关于理想早晨的书
品牌主：Tmall 天猫
代理商：待认领
案例详情：http://www.digitaling.com/projects/22060.html
推荐理由：读者们看完这本书的第一个反应是——在哪里能买到？一直不走寻常路的天猫这次仍然不按常理出牌，出了一本讲述“理想早晨”的书，首先概念就不错。另外，书籍的设计感十足，其中刮刮乐、扫码听歌等丰富的小细节，暗藏惊喜。在这个案例中，不难看出来天猫对于内容营销的重视。
纵观以上案例，我们发现，即使有诸如百雀羚长图文广告的新鲜创意形式出现，但视频广告仍然占据了广告营销战略中必不可少的一个环节；当大部分人将注意力放至线上的时候，准确的洞察搭配上有趣的玩法，线下活动和实体产物发力，也能收获受众喜爱，形成口碑相传。而与泰式广告传播效应类似，为什么台式广告总是能虏获一大批用户的心？哪些方面值得学习和借鉴？——这些问题需要我们接下来去直面和思考。
同时作为业界第一款直观衡量营销企业表现的指数型工具——数英指数，上线后的半年，各大上榜代理商排名如何？表现如何？我们也将对此进一步跟进。
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