年终盘点｜怎么花更少的钱开更博眼球的发布会？

原创赞收藏评论

举报 2020-12-10

扫描,分享朋友圈

终于迎来了2020年的年终盘点系列。

说实话，最近几年，写这个系列真的是一年比一年难啊，因为你仔细回想一下，能搬得上台面的精彩案例真的是越来越少啊。全球疫情阴影之下，今年的营销环境更是堪称有史以来最难……

疫情的特殊环境下，摆在公关营销人面前的首要难题就是，线下的活动难办啦，审批难，线下场所人员聚集难，再加上捉襟见肘的市场预算，想要把发布会搞得漂亮，的确是难上加难，更别提要别出心裁，甚至迎合老板低成本刷屏的无理要求。

但是，好在，办法总比困难多，创意的力量总是伟大的！一年下来，我们还是看到了不少公关营销人在努力客服，仔细回忆一下，今年还真有那么三场发布会，在疫情之下也办得别开生面，更重要的是，这三场发布会，几乎都达到了低成本破圈的神奇效果。不知道又有多少老板会发出灵魂拷问：我们能做个同款吗？

200块也能开一场刷屏的发布会吗？

2020年最火的品牌是谁？我相信你的排名里一定有老乡鸡。整个一年下来，老乡鸡频繁产出刷屏级别营销案例，尤其是年初的董事长手撕员工联名信事件，还是后来在线邀约小岳岳代言，不仅让老乡鸡成功破圈，更是多了一位段子脱口而出的网红董事长。

3月份，眼见疫情取得阶段性胜利，这位网红董事长突然又想开一次发布会，结果，在只有200块预算的前提下，整个团队硬生生也给他开起来了！

这场特别的发布会，选在了安徽农村的村头广场，也没有媒体到场，稀稀拉拉有几个村民参加了这场2020老乡鸡战略大小会。发布会也没有邀请函，只是村支部用大喇叭喊了几声。

虽然疫情之下，很多品牌的线下发布会被迫取消，但耿直的老乡鸡团队，为了完成董事长的命令，依旧选择了在线下开一场发布会。从农村走出来的老乡鸡，回到农村开发布会，简直不能再合适了。简约的布置，熟悉的乡音，符合老乡鸡一贯接地气的调性。

加上网红董事长段子横飞的演讲，让这场「发布会」瞬间破圈，成为上半年最精彩的发布会，没有之一。

史上最快的新品发布会，只有一分钟？

今年12月，网易有道词典笔3正式上线，为了突出新品「快」的绝对优势，一向脑洞大开的网易决定，在电梯里举办一场史上最快的发布会。

你没看错，真的是一场一分钟就看完的发布会，而且不像老乡鸡的土味发布会，网易有道的发布会真的一本正经的邀请了媒体记者哦。

快速升降的电梯带来的超快体验，在1楼到26楼的过程中，让进入电梯的媒体记者们顺序建立起对于网易有道词典笔「快」的功能联想，更快的理解产品和功能卖点。

把一则电梯广告演绎成一场新品发布会，真的是够亮眼，够特别，也足够有记忆点了。电梯广告的强制观看特性，又能够更好地抓住嘉宾们的注意力，带来的冲击力也更为强烈。

新品发布直播，流浪猫当主播？

今年下半年刚宣布硬重启的连咖啡，就在前天发布了3个月内第二个系列的新产品——很友好的燕麦拿铁系列。

作为咖啡届的爆款制造机，连咖啡一直被奉为营销高手。一直以来深耕微信生态的连咖啡擅长将产品、内容和品牌态度结合，从而戳中用户内心深处的的痛点。
正如连咖啡回归时的第一款产品取名为「硬重启」，第二次的新品，连咖啡取名为「很友好的燕麦拿铁」，同样是基于对2020年整个大环境的洞察。据连咖啡的描述，2020年对于每个人都太难了，年末降至，也很想用一款友好的产品来表达一种乐观向上的温暖态度。

为了这个系列的新品发布，连咖啡决定用直播的形式来打造一场形式特别的新品发布会——一场连续8个小时的视频号直播，而且主播是8只萌猫，即一场长达8个小时的猫播发布会。

据说，连咖啡的这场猫播，基本没花什么传播成本，就连8只猫主播也是由首都爱护动物协会提供的流浪猫，真是够节约了。

这场猫播最后在一连串社群内刷屏，上万人都被可爱的猫主播萌到了。虽然猫播因为技术原因中断了三次，但最终观看人数超过3万，高峰时有1000多人在线，相比于一场普遍的线下新品发布会，这样的效果显然更能让品牌满意。

更有意义的是，8只流浪猫主播深得人心，在直播的8小时内，连咖啡后台一共收到500多份领养流浪猫主播的申请，也让这场发布会额外增添了一份温暖。

一场兼具创意、公益和销售转化的新品发布会，让「小猫瓶」成了2020年的最后一个爆款。连咖啡也在试图证明，视频号也许是微信生态孵化出新消费品牌的最好工具之一。

【最后说几句】

传统发布会，不管是发布新品或发布新战略，需要耗费大量的时间准备，以及大量的预算筹备和传播，但往往收效甚微。

通过创意的加持，让一场发布会的关注度从线下延伸到线下，参与人数从几百扩大到几万人，甚至几十万人，而成本从上百万降低到几千块，这是巨大的突破。

预算不够，创意来凑。如何在疫情之下让发布会变得更博眼球，发挥更大的作用，这个难题恐怕会继续延伸到2021年了。也许疫情也正是传统发布会彻底革命的契机。希望明年能看到更多有意思的发布会。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。