安慕希出席GQ盛典，抢占顶级时尚圈C位

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举报 2020-12-11

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作者 | 许伯

来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

如今，品牌营销面临着同质化的困境，相似的公司具有相似的想法，生产类似的东西，做着相似的营销，这让品牌在竞争中突围变得愈加困难。面对困境，聪明的品牌开始拓展新的营销方向，制造出新鲜感，收割大众的注意力。

12月4日，2020智族GQ年度人物盛典 MEN OF THE YEAR（以下简称“MOTY”）盛大开幕，在这个各大明星、时尚达人云集的盛会上，出现了一个令人意想不到的特殊嘉宾——安慕希。一个酸奶品牌登上了时尚潮流领域的顶级舞台，确实出尽了风头，在盛典的聚光灯中获得了足量的曝光度。安慕希用一次不同寻常的营销，试图在品牌营销同质化的困境中突围。

安慕希出戏GQ盛典

酸奶也能时尚感十足

借势热点，往往可以获得极高流量的关注，借助流量提升品牌的曝光度。众所周知，《智族GQ》作为中国顶级时尚杂志，其举办的盛典拥有极高的影响力，前一段时间，众多女明星登上GQ年度盛典舞台的信息纷纷占领了微博的热搜榜单。而作为第一个应邀参加顶尖时尚盛典的中国酸奶品牌，安慕希表现出了品牌惊人的时尚感，以时尚的标签吸引了大众的目光。

此次受邀嘉宾是安慕希的品牌IP安比丽沃爆，从被邀请到登台，这位特殊嘉宾如明星一样的一举一动，给大众制造出十足的新鲜感。

在盛宴的前一天，安比就按照着GQ盛典的明星预告海报样式，发布了一组自己的预告大片，品牌新奇的动作吸引了众多粉丝的关注。

随后，在活动当天，安比也像明星般在盛典上走了一个完整的流程，并在官博上发布了活动现场的动态，积极与自己的粉丝们参与互动。

品牌IP化身时尚达人登上顶级时尚舞台，这样的奇异跨界着实让观众们大呼“新鲜”，纷纷动手关注这个特殊的嘉宾。在高热度的支撑下，微博上#MOTY的特殊嘉宾#的话题已经收获了9000多万的阅读量，安慕希成功破圈。安慕希出席GQ时尚盛典让人毫无违和感，并且品牌也表现出了十足的时尚感，毫不怯场，这其实和安慕希本身就极具时尚属性相关。

早在登上GQ时尚舞台前，安慕希就已经不断地塑造品牌的时尚感。前一段时间，安慕希通过创新打破了传统酸奶的造型，率先将时尚感融入到酸奶的包装中。以独特的希腊圣托里尼蓝顶房子设计的新包装，倒过来后还可以制作成高脚杯，极具特色的双重造型让安慕希5G酸奶相对其它品牌的酸奶包装更显得潮流时尚，在受众心中建立了品牌时尚的标签。

除此以外，安慕希还热衷于与各种潮流时尚品牌合作，如今年联合法国高定品牌DiceKayek和知名杂志《悦游》共同推出联名款丝巾，将品牌融入法式时尚和浪漫的元素，进一步提升品牌的时尚感。

可以看出，安慕希在产品的创新和在营销创新，早已为品牌注入了时尚的气息，安慕希能走进GQ盛典，更多的是品牌的时尚标签得到了时尚圈的认可。得到认可后，安慕希当然不会放过这个扩大品牌声量的机会，借着GQ的舞台与各大明星合作，借势传递品牌的理念与态度。

借GQ主题，表达品牌理念

在红毯上，写着今年GQ年度盛典的主题：Goodbye2020！Hello，2021。在这个即将告别艰难的2020年，迎接2021年的时刻，安慕希也和GQ一起书写下对未来的期望。此次盛典中，安慕希联合陈飞宇、朱婧汐、王勉三位不同风格的艺人拍摄了创意视频，以他们的独特方式演绎告别2020。

朱婧汐的短片风格明显，前半部分是“闪灵”般的恐怖片，而在小女孩来“抢走”朱婧汐的酸奶后，整个画面开始变得明亮起来。画面风格的改变是从安慕希被夺走的那一刻，前后风格的强烈对比寓意着安慕希是驱赶噩梦，走向光明未来的关键物品。

而与王勉合作的短片，则通过表情的细致演绎表达出主题。王勉表情凝重地舔了酸奶盖后说“准备好了。”然后再切换成一脸开心的表情。从这一连串的细微表情变化可以看出，王勉将安慕希酸奶作为一种对过去告别和对未来希冀的仪式感，以安慕希开启一场新的旅途。

最后重磅登场的是刚获得「年度向上力量」的明星陈飞宇，他置身于超具有仪式感的大牌面中，高举写着「滚蛋吧 2020」的牌子，再搭配着两瓶安慕希5G酸奶的前景，寓意着品牌将会与陈飞宇一起，告别2020年的困难，在新的一年中发挥出向上的力量。

可以看出，这三个短片一方面借助三个不同领域时尚艺人的特质，为安慕希添加不同的时尚标签，符合这次GQ时尚庆典的形象。另一方面，短片通过聚焦GQ的告别主题，让品牌切入到盛典的中心，将品牌产品打造成一个有仪式感的“告别过去，迎接未来”的物品，无疑为其添加了附加的价值。

安慕希与时尚跨界，深刻地说明了时尚不只是“靓丽地走红毯”，它还是一种向上的积极生活态度，还是一种具有仪式感的东西，而安慕希一直以来所倡导的健康向上地生活，用美味酸奶时刻创造对自己的仪式感，无疑也是一种时尚。通过GQ盛典，安慕希再次阐释了品牌对时尚的深层次表达，让大众了解到安慕希带来的理念。

拓展营销边界，为品牌注入新鲜感

前面说过，如今营销面临着同质化困境，品牌需要以新鲜的姿态打破困境，安慕希将自身塑造为一个极具时尚属性的品牌，同样是基于现况的考虑。新消费时代来临，消费者保持着对产品审美的基础要求上，还要品牌的理念诉求能够引起他们的共鸣。在这样的前提下，成为一个带有时尚属性的品牌可以兼具这两点。在产品上，安慕希绑定时尚概念，让品牌的包装可以一直符合主流时尚的审美，在产品的审美上紧跟时尚潮流，使品牌可以一直对标年轻时尚群体。而在理念上，安慕希加入了一个巧妙的设计，通过与GQ的合作将时尚的概念拓展为积极的生活理念和仪式感，使品牌主打“时尚”概念不再有违和感，而是实实在在地契合新时尚概念。通过巧妙地拓宽营销边界，与时尚圈的合作为安慕希注入了新鲜感，突破了传统乳业品牌同质化竞争的困境，不仅为消费者带来了与众不同的乳品消费体验，也为乳业带来了可借鉴的经验，倒逼行业进行多样化升级，重新激活高端乳业市场活力。

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