你的品牌，能让“我”一见难忘吗？

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举报 2020-12-11

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互联网时代日新月异，每位用户平均每天能接受成千上万的信息。而消费者是否会为“你”而驻足，很大程度取决于品牌在社交媒体上的形象好坏。那么品牌应该怎样运营，才能让目标人群“一见钟情”呢？

1. 保持品牌视觉一致性

在社交运营的初期，许多品牌都会出现的一个问题是，整体内容略显杂乱，没有统一的风格。如此长久以来会导致品牌丧失辨识度，无法在消费和心中留下鲜明的品牌形象，长久来说，对品牌忠诚客户的培养，也有一定的负面影响。而如何保持内容的一致性，可以从内容文字、设计风格两个方面来入手。

首先是内容文字。内容文字上针对具体的目标客群应当采取针对性的风格进行描写，以NDN Group合作多年的迪拜地产商美拉斯Meraas为例，作为迪拜第二大的房地产开发商，美拉斯Meraas入驻中国市场，主要的目标客群为具备一定资产累计的中产阶级，故而社媒文字的整体风格偏向专业风，主打迪拜风土人情和房产投资，吸引了相当一部份中国投资者的目光。

其次是设计风格。整体设计风格应当从品牌的整体调性和主色调出发，进行创意设计。比如在微信推文中可以设置栏头栏尾，强调品牌存在感；在品牌海报中将节日/热点与品牌产品相结合，使用品牌主色调进行创作，进一步加深消费者对品牌的印象。

2. 打造品牌专属人设

“品牌人设”可以说是近两年来各大品牌/广告公司的营销热点，一个好的品牌人设能够有效帮助拉近品牌与消费者之间的关系，在互动中与消费者产生共鸣，从而达到将潜在消费者转化为消费者的目的。

但实际上，对于许多品牌，尤其是快消品品牌来说，一味地利用线上渠道为品牌打造人设的效果是相对甚微的。把品牌人设落实到品牌产品上，线上结合线下进行营销，能够更加快速直接地触达消费者内心，打造品牌爆点。

在建立人设额过程中，甚至可以根据品牌不同的产品，打造系列人设。NDN上海团队在与加州乐事葡萄酒合作的过程中，就以约会场景为背景，为品牌旗下的一只支线——加冰乐打造了不同的人设，蜜桃小姐和先生的爱情故事成功成为品牌一大爆点，吸粉无数。

3.内容运营短视频

其实比之图文创作，视频的创作形式和空间会更大更广，产生的视觉冲击效果也更好。想要拍出一个画面精美的视频并不难，真正的难点在于如何才能平衡视频的品牌性和传播性。许多品牌在短视频运营的过程中，总会陷入一个“自嗨”的怪圈，明明拍出来的视频也算优质，但是就是吸不到粉，更别提流量转换了。

这其实就需要品牌放下端着的“架子”，在账号运营的初期可以借助平台自带的一些热点，进行翻拍和模仿，软性植入一些品牌元素。在账号具备一定的热度和粉丝基础以后再进行自主内容产出，一方面软性的广告植入更易打动消费者，降低消费者对于广告的抵触心理之后更便于产品的推广；另一方面打入消费者内部，在互动中了解消费者真实的想法，便于优化后续的视频制作。一举两得，何乐而不为呢？

品牌的线上形象建立并非一朝一夕形成，需要品牌/Agency的共同努力和运营，才能发现爆点，打造爆点，最后形成品牌独一无二的视觉标签！

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