映盛中国：大佬们的自我营销

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举报 2017-07-03

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互联网时代把企业CEO放到了聚光灯下，他们的一言一行总能够受到众多吃瓜群众的关注，不少大佬语录被人们津津乐道就是例证，“先定一个小目标”的王健林，不知妻美的刘强东，“后悔创建阿里”的马云，也有“顺便挣钱”的丁磊，“语不惊人死不休”，快速走红的大佬语录为群众增加谈资的同时，也助力企业品牌营销。CEO就像是企业的一个招牌，总是能出其不意的获取众多的目光，不时刷一刷脸，或堪比一场大型品牌活动的影响力。

时至今日，CEO营销已经是品牌营销常见的手段之一，尤其是在互联网企业中，小米的雷军、锤子手机的罗永浩、聚美的陈欧，其知名度和影响力方面堪比娱乐圈的一线明星，而企业CEO在公信力和标签的独特性上要远远优于明星，这就是越来越多的CEO为自己产品“代言”的原因，提升自己品牌的辨识度，当一个行走的活广告，雷军走到哪儿都会讲小米手机的主板是哪里制造的，而格力手机的开机头像就是董明珠……

互联网兼容并包的商业氛围和宽松的舆论环境让CEO营销迅速发展，CEO通过与网友互动拉近与用户的心理距离，加深网友对自己印象，乃至实力圈粉，从而更利于提升品牌的关注度；公众关注CEO的一言一行来满足好奇心，同时参与讨论大佬们制造出来的热点，满足人们的社交需求；当然，从科技发展的层面上来说，移动通讯和互联网技术的发展为CEO们搭建了展示自我的平台，CEO营销呈现多样化和娱乐化的趋势。

第一，充分运用社交媒体，最大限度汇聚网络声量。雷军在社交媒体上的亲和力是有目共睹的，在小米6抢购激烈时期，他在微博上吐槽“吃火锅需排很久的队”，网友怼“买小米6需要排更长的队“，”被怼“引发了各自媒体平台争相调侃的热潮，为小米6又造势了一把！选取好话题时机和角度切入，往往能在社交媒体上产生意想不到的效果。

第二，参加综艺节目是捷径，综艺节目聚焦年轻群体，而不少品牌的消费主力也是年轻人，在群体定位高度重合的情况下，CEO参加综艺节目进行自我营销的优势就显而易见了——圈粉的重要时机。一向行事低调的李彦宏参加真人秀节目《越野千里》，吃虫子、爬泥潭，其敢于尝试和挑战的精神与进击中的百度品牌精神不谋而合，在博得了一众年轻人的喝彩的同时也提升了品牌的的好感度。

第三，直播。直播技术的发展为我们展现了CEO真实的一面，王健林、董明珠等都曾参加过鲁豫有约的节目直播，节目中展现霸道总裁的日常，增强人们对企业的了解，以开放的心态与网友互动，塑造出企业家亲民的形象，虽不直接提营销，但这些对市场的品牌营销活动大有裨益。

最后，也是最常见的、声势浩大的——对赌或互撕，2012年，马云与王健林一亿赌约曾引起巨大反响，让人们对这两位大佬的关注度骤增，2013年，雷军与董明珠如法炮制出10亿赌约也让两者影响力推向了空前，近来，董明珠更是手撕美的空调著名的“一晚一度电”，铁娘子形象更加深入人心。由于互撕引起的围观、提高知名度的事件不可胜举，而如何在互撕中保全形象大概是一门更深的学问了。

总而言之，CEO们的“戏“很多，吃瓜群众们也乐意观看，由个人影响力过渡到品牌影响力是CEO营销的基本思路。互联网时代人们需要企业树立一个标杆，他们能够代表品牌，屹立不倒，而行走在聚光灯下的CEO们就恰巧满足了这种愿望。但过犹不及，CEO营销也需谨慎，如果口无遮拦，那无异于玩火自焚，凡客陈年炮轰周杰伦惹出了一出自己至今都无法收拾的”戏“，让品牌的荣誉受到重创，CEO本身就是企业品牌的一个符号或缩影，个人与企业有着无法割断的关联，一荣俱荣，一辱俱辱的连带关系非常明显，所以CEO在自我营销时保持清醒的头脑、传达积极的观念很重要。

映盛中国（INSUN CHINA），作为最早涉足互联网营销的专业服务商，在互联网互动整合营销和移动营销领域拥有强大实力和卓越口碑，立足于多套自主开发专利技术的互联网营销与网络公关执行分析系统矩阵，为客户提供：互联网互动整合营销规划与执行，互联网公共关系（EPR），社会化媒体营销策略制定与实现，移动营销策略制定与执行，互联网舆情定制化解决方案＆分析报告，以及快速实现销售线索或品牌效应增长的各类整合营销服务组合。

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