饿了么品牌升级，从这支最新 TVC 开始
上半年日历刚刚翻过，停不下来的饿了么在这个盛夏又开始“搞事情”。
上个周末，一支特（bei）立（shou）独（zheng）行（yi）的TVC在朋友圈中霸屏，与以往或搞怪或趣味的食物主角不同，这次的主题，是唤醒欲望，填饱梦想。
视频广告一出，争议声四起，
“我只是个普通人，看不懂这么高深的广告”、
“饿了么开始走非主流了？”、
“很酷啊，品牌形象上升到精神层面了”……
“看上去蛮cool的~”
就像文艺片的含义高深莫测，烧脑神剧需要仔细揣测一样，和以往风格不同的这支饿了么tvc，也需要进行进一步的解读。TVC中一闪而过的诸多画面里，呈现的全是年轻人共同点：不服输、不满现状、想改变......这些，都是迫于想要满足的“欲望”。但为何欲望和梦想两个本质相同的词会被同时串联？
如果讲，欲望是更加急切的诉求，在梦想漫长的实现过程中能不断给予动力，那么，饥饿作为人最本能、最原始的欲望，吃饱自然而然也成为了实现梦想的一个渠道。
也是从这支TVC开始，我们看到了一个与往不同的饿了么。
品牌调性提升，认知变革新方向
我们常说品牌调性，但品牌调性的展现方式往往并不显化，更多时候是消费者看到这个品牌后的第一直觉，与此同时它也会随着市场环境的变化而产生变化。
饿了么在走进众人视野之初的定位是解决饿为出发点的品牌，但随着消费升级，消费者的痛点已经不是解决温饱问题，而是对于生活品质的追求和欲望。
正如TVC中所传递的，对于太多年轻人群，尤其是心怀梦想的职场人，这样的生活我并不满足。
加班辛苦需要美食来补，狂欢庆祝就想在客厅，今晚想吃的美味，别等到明天……食物在此时或变成了一种犒赏，或能赐予力量，陪伴度过许多有意义的时刻，给予启程再出发的勇气……
除了唤醒消费者的“内心欲望”，更多的是对消费者进行更深层次的需求挖掘并进行引导：除了身体的饥饿，饿了么还能满足你的精神的饥饿。
营销手段多样化，总有消费者买单的那一款
从营销手段来看，饿了么也是下足了功夫。和以往的洗脑搞笑式以及明星代言有所不同，这次的slogan“饿了就要”大有特立独行的小傲娇之感。
把主动权交给消费者，让消费者为自己代言，“认定就要吃定”，“用欲望填饱梦想”这种代入感较为强烈的营销模式，更容易提升品牌亲和力与传播度。
产品品质升级，给你比你想的还要多
以“饿了就要”为开端， 紧随TVC后的，是超过200家品质餐厅和企业蓝V以及各个领域的KOL齐齐发力，形成强大的品牌矩阵，共同为“饿了就要”的品牌态度发声，形成强大的舆论声量。
麦当劳、汉堡王、必胜宅急送、棒约翰等众多大牌餐饮为饿了么的品质背书，乐视超级手机、优酷、腾讯视频、酷狗音乐等一众蓝v联合发声，打出了夏季战役的第一波组合拳。
从品牌调性升级、营销手段更加多元化，再到品质的持续提升，下半年这场营销战役虽刚开启，但饿了么已是火力全开。
随即而来的夏季之战已拉开帷幕，据了解以周末梦想店为主角的内容化的场景营销即将登场。这一场盛夏的热烈之战，值得我们拭目以待。
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